U Beogradu će, u srijedu 16. aprila, u Grand Casinu biti održan prvi sastanak predsjednika i direktora nacionalnih udruženja oglašivačke industrije s ciljem uspostavljanja saradnje struke unutar Adriatiuc regije. Sastanak je inicirao Media Marketing, a održava se u Grand Casinu ne zato što kocka i oglašavanje imaju mnogo topga zajedničkog (hazard, strast…) već zato što je Miloš Simić, predsjednik IAA Serbia i direktor marketinmga Grand Casina prihvatio da bude domaćin na sastanku, a kasnije i na zajedničkoj večeri.
Postavili smo predsjednicima nacionalnih udruženja nekoliko pitanja vezanih za regionalnu saradnju. Evo šta je u svojim odgovorima kazala Špela Levičćnik Oblak, predsjednica Upravnog odbora Slovenske oglašivačke komore.
Smatrate li, obzirom na činjenicu da agencije i oglašivači posluju na cijelom području Adriatic regije (a i mediji svakodnevno prelaze granice), da postoji realna potreba da se neke stvari na tržištu urede kako bi se uvjeti poslovanja izjednačili i poboljšali? I da li tu vidite ulogu nacionalnih udruženja oglašivačke industrije.
Situacija u oglašivačkoj i šire u marketinškoj struci je teška i sigurno bi dobrodošla saradnja i podizanje standarda u cijeloj regiji jer se radi o zajedničkom dobru. Što bolji budu standardi rada i što bolji budu odnosi, bolji će biti i rezultati i, posljedično, klijenti će lakše ostvarivati postavljene ciljeve. Sigurno pomaže ako svako nacionalno udruženje i svi zajedno progovorimo o problematici, što češće i što glasnije.
Svakog dana svjedočimo sve većem broju regionalnih pitcheva. Mislite li da bi vašim članovima bilo korisno da se dogovore jedinstveni strukovni uslovi za raspis pitcha i da li bi bilo moguće donijeti neke preporuke kojih bi se agencije, mediji i oglašivači pridržavali?
Svakako, to je prvi korak. Preporuke, na primjer, u SOZ-u (Slovenskoj oglašivačkoj komori) već postoje i sa zadovoljstvom ćemo ih podijeliti s kolegama u regiji. Značajan korak naprijed je da ih provedemo u praksi. Zajedno ćemo, vjerovatno, lakše postići razumijevanje da su preporuke, u prvom redu, namijenjene postizanju boljih rezultata i boljoj saradnji svih koji su uključeni u tržišno komunikacijski proces.
Nekoliko je značajnih događaja čiji su organizatori nacionalna udruženja (SOF, Dani Komkunikacija, Golden Drum) ili su suorganizatori (Weekend Media Festival, BalCannes itd.). Svi su ti događaji u programskom dijelu zanimljivi ljudima koji rade u oglašivačkoj industriji u svim zemljama regije. S druge strane i organizatori žele dobiti kotizirane učesnike iz cijele regije. Vidite li tu neku mogućnost saradnje nacionalnih udruženja, od usklađivanja kalendara do međusobne podrške u uspješnijoj prodaji kotizacija.
Vjerujem da bi to bilo korisno jer znanja nikada nije previše. Neka preovladaju najbolje teme kako bi se učesnici mogli uključliti u sve što im se čini relevantnim i važnim.
Na kojim još područjima vidite mogućnost saradnje nacionalnih udruženja u razvoju oglašivačke industrije u Adriatic regiji.
Mislim da je, kako područje samoregulative područje na kojem možemo udružiti svoje snage, tako i saradnja na području organizacije edukativnih događaja polje saradnje u Adriatic regiji.
