Razgovarao: Ekrem Dupanović
U Beogradu će, u srijedu 16. aprila, u Grand Casinu biti održan prvi sastanak predsjednika i direktora nacionalnih udruženja oglašivačke industrije s ciljem uspostavljanja saradnje struke unutar Adriatic regije.
Na sastanku učestvuje i Damir Ciglar, predsjednik Hrvatskog udruženja agencija za tržišne komunikacije i direktor Imago reklamne agencije. Evo njegovog razmišlja o potrebama i mogućnostima uspostavljanja regionalne saradnje.
Smatrate li, obzirom na činjenicu da agencije i oglašivači posluju na cijelom području Adriatic regije (a i mediji svakodnevno prelaze granice), da postoji realna potreba da se neke stvari na tržištu urede kako bi se uvjeti poslovanja izjednačili i poboljšali? I da li tu vidite ulogu nacionalnih udruženja oglašivačke industrije.
Šire uređivanje tržišta moguće je jedino iz šire pozicije, a to znači da se uređuju istovremeno i područja djelatnosti agencija, medija i oglašivača. Potrebe postoje, no platformu za dogovor neće biti lako postići već i zbog toga što ne postoje lokalna, odnosno nacionalna udruženja koje okupljaju sve te vrhove oglašivačkog trokuta. SOZ je jedino aktivno udruženje takvog tipa, hrvatski HOZ ne djeluje već više godina, a i dok je djelovao njegova je snaga bila upitna, dok u drugim zemljama ne postoji (barem ne aktivno) takvo udruženje. HURA u Hrvatskoj je vrlo aktivna i u (samo)regulatornom dijelu, ali pokriva tek agencijski segment trokuta oglašivači-agencije-mediji, iako se neke od aktivnosti usmjeravaju i prema oglašivačima, odnosno medijima.
Svakog dana svjedočimo sve većem broju regionalnih pitcheva. Mislite li da bi vašim članovima bilo korisno da se dogovore jedinstveni strukovni uslovi za raspis pitcha i da li bi bilo moguće donijeti neke preporuke kojih bi se agencije, mediji i oglašivači pridržavali?
Po meni, temeljni razlog osnivanja takvih udruženja bi trebala biti zaštita cehovskih interesa članica, dok prosvjetiteljski razlozi (edukacije, konferencije, festivali), spadaju u nadgradnju tih temelja. Dakle, mislim da su takve preporuke nužne, a ne samo potrebne. U uvjetima djelujućih nacionalnih organizacija (pa makar i parcijalnih), donošenje takvih preporuka je ipak znatno lakše od njihovog provođenja. No, i njihovo donošenje bi bio odličan prvi korak, barem regionalno, iako ne smijemo izgubiti iz vida i širu zemljopisnu i tehnološku sliku dakle, (semi)globalne aktivnosti koje je lakše provoditi uz pomoć tehnologije kojoj geografske granice ne predstavljaju barijeru.
Nekoliko je značajnih događaja čiji su organizatori nacionalna udruženja (SOF, Dani Komkunikacija, Golden Drum), ili su suorganizatori (Weekend Media Festival, BalCannes itd.). Svi su ti događaji u programskom dijelu zanimljivi ljudima koji rade u oglašivačkoj industriji u svim zemljama regije. S druge strane i organizatori žele dobiti kotizirane učesnike iz cijele regije. Vidite li tu neku mogućnost saradnje nacionalnih udruženja, od usklađivanja kalendara do međusobne podrške u uspješnijoj prodaji kotizacija.
Ako se dogovorimo i uskladimo o temeljnim zajedničkim interesima, onda je znatno lakše dogovarati se i o ovakvim nadgradnjama. U protivnom možemo previše protekcionistički pristupiti dogovaranju o zajedničkom nastupu (s figom u džepu, po domaće) i, u uvjerenju kako štitimo interese nacionalnih udruženja i njihovih članova, zapravo raditi protiv njih gledajući na duže staze. Iako govorim o gorespomenutim aktivnostima, kao nadogradnji zajedničke platforme, rezultati dogovora bi vjerojatno bili najprije vidljivi upravo na tim aktivnostima (konferencijama i festivalima s kojima bismo privlačili geografski širu publiku), vjerujem.
Na kojim još područjima vidite mogućnost saradnje nacionalnih udruženja u razvoju oglašivačke industrije u Adriatic regiji.
Vjerujem da bi zajednički dogovorena platforma otvorila područja koja nisu vidljiva na prvi pogled. Razmjena iskustava je svakako jedno područje gdje bismo mogli znatno brže napredovati, učeći na iskustvu drugih.