Na vrhu sponzorskih dogovora je američki gigant Nike koji je postao sponzor brazilskog olimpijskog komiteta i globalni sponzor olimpijskih igara koje će 2016. godine biti održane u Rio de Jeneiru. Brazilski olimpijci će u Nikeovi opremi nastupati već na ljetnim igrama u Londonu.
Među ostalim sponzorstvima najviše ugovora je sklopljeno u nogometu. Značajnog sponzora je dobio Real Madrid koji je s arapskom avio kompanijom Emirates sklopio četvorogodišnji ugovor vrijedan približno 150 miliona američkih dolara. Nike će slijedećih šest godina biti zvanični dobavljač aktuelnog prvaka Engleske, Manchester Citya. Nike je tako zamijenio dosadašnjeg isporučioca opreme, kompaniju Umbro. Telekomunikacijski operater Vodacom je, u Južnoj Africi, postao glavni sponzor dva kluba – Orlando Pirates i Kaizer Chiefs, dok je njemački nogometni kup za slijedeće četiri godine dobio dva vrlo važna partnera – Volkswagen i Bitburger.
