Procter & Gamble kreće sa svojom najvećom kampanjom ikada: “Hvala ti, mama” koja ima za cilj zahvaliti mamama olimpijaca i onima koji će to biti širom svijeta.
Kampanja je bila dio P&G marketinške strategije nekoliko godina. Nova inicijativa će biti najveća do sada u kompaniji.
Nova kampanja, koju su izradili Wieden & Kennedy, obuhvata digitalne medije, print i tv oglase, Mobile aplikacije. 80-sekundni tv oglas u režiji slavnih režisera Alejandra Gonzalesa Inarritu prikazuje majke mladih sportaša pripremajući ih za njihov dan zabilježen u četiri olimpijska grada: Los Angeles, Peking, London i Rio.
Natjecatelji su prikazani kao mala djeca koja odrastaju pod okriljem svojih majki dok ne postanu olimpijski sportaši. Postoji oko 20 različitih verzija oglasa, ovisno o zemlji, uključujući Kinu, Brazil i Rusiju.
Dodatno, kompanija će pustiti seriju mini dokumentaraca nazvanih “Podizanje olimpijca”, koji će pričati priču kako majke podižu svoju djecu da budu olimpijci. Filmovi će biti dostupni online početkom maja. Mobilna aplikacija “Thank You, Mom” će fanovima omogućiti da uploadaju video, slike ili tekst kako bi poslali poruku zahvale svojim majkama.