Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Piše: Ali Bullock, oglašivač i menadžer za sponzorstva i društvene medije. Ovaj članak je prvi put objavljen na LinkedIn-u
Poštovani Grey,
počeo bih ovaj post jednom jednostavnom porukom. Ovo je lično moja stvar i nije podržana od bilo koga ili bilo koje organizacije, osim mene. Imajući to u vidu, poslušajte me i da ne bude zabune: Grey Singapore i Grey Global – neću uzeti u razmatranje niti jedan pitch, prijavu ili nagradu od bilo koga od vas dok ne vratite tu nagradu koju ste lažno osvojili za ovu travestiju.
Da, da. Onu aplikaciju koju ste prijavili ove godine za Cannes nagrade. I SEA aplikaciju.
To je nešto što smatram da ne može biti zanemareno. Suzdržavao sam se par dana od pisanja ovog posta, u nadi da bi (Grey Singapore) mogao učiniti pravu stvar i vratiti nagradu koju su lažno osvojili. Ali na žalost moje početno gađenje se sada pretvorilo u ljutnju.
Do sada, većina ljudi koji čitaju ovo će znati o I SEA aplikaciji za koju je Grey Singapore osvojio lava u Cannesu.
Sjećate se slike sirijskog dječaka Aylana Kurdija, koji se utopio nedaleko od Turske obale, čija slika je kružila internetom krajem prošle godine?
Nije na slici bio neko onesvješten nakon previše šampanjca u Cannesu. Ovo nije šala. Bio je to ljudski život, izgubljen iz najtragičnijeg razloga. Nade u bolji život.
A Grey je dobio nagradu na ovoj muci. Jesu li šampanjac i kavijar bili slanog ukusa dok ste proslavljali svoju pobjedu? Zamislite sol koju konzumiraju davljenici… Stvarno grozan način da se umre. A koliko ih je umrlo dok ste se vi provodili u Cannesu? Stotine, hiljade? Mislim da nikada nećemo uistinu znati, jer je vaša aplikacija gomila sranja. Čekajte, bila je u fazi testiranja… Sorry, moja greška.
Što je još gore, dali ste nadu. Nadu da bi kreativna ideja mogla pomoći na neki mali način. Ideja da bi jedna osoba mogla biti u stanju da napravi promjene ka dobrom. Ova nagrada je potukla druge ideje koje pokušavaju da pomognu – agencije i kreativce koji rade ovaj posao jer vjeruju u bolji svijet.
Testna aplikacija. Tako ste je nazvali. Ali niste. Niste imali odobrenje od humanitarne organizacije od koje tvrdite da je došla. Niste imali funkcionalnu verziju koju bi dostavili. Recite mi, kako možete pogledati klijenta u oči kada radite prezentaciju? Zapravo, kako dovraga spavate noću? Slobodno se možemo sresti pa da mi licem u lice ili preko maila kažete direktno. Zaista bih želio da znam.
Ali možda nije samo vaša krivica. Kao klijenti, kada ušetamo u agencije i bacimo pogled na recepciju, uvijek je iza (zaista uvijek) tzv. „polica nagrada“. Odahnemo uvjereni da ste uspješni u onome što radite. Mi smo ti koji na vas vrše pritisak da posjedujete ove drangulije što simboliziraju uspjeh.
Šta je postalo osvajanje nagrade u Cannesu? Kada je cijena pobjede i korištenje ovoga alata za privlačenje novih klijenata preraslo u to što je sad? Jesmo li kao industrija potonuli tako nisko da ovo postane prihvatljivo? Ovo je samo jedan primjer, a javna je tajna da ovo traje već godinama. I niko ništa nije uradio po tom pitanju.
Osvojiti nagradu preko leđa izbjeglica je novi sunovrat
Nisam siguran šta je gore, što Grey nije vratio nagradu ili što je žiri u Cannesu nije zatražio nazad. Ovo je možda najtužniji trenutak u kojem se naša industrija našla. Dozvolite mi da ponovim, ova nagrada je osvojena na leđima isfoliranog rješenje za izbegličku krizu. I čini se da nisam usamljen u ovom mišljenju, jer i Sir Martin Sorrell postavlja ista pitanja kao i ja.
Da sam (i naglašavam da je ovo vrlo lično mišljenje) klijent Grey Singapura, ma kakvi, Grey Global-a, dao bih im jednu šansu da vrate tu nagradu, i da naredne godine ne šalju ništa. Bila bi to velikodušna ponuda od 24 sata. Bez izgovora, bez pametnih PR objava. Samo jednostavno vraćanje, ili ne bi radili za mene u bilo kojem svojstvu.
Što se tiče klijenata Grey Singapore-a, želim im reći ovo: Natjerajte Grey da učini pravu stvar i vrati ovu nagradu.
Cannes ima rak. Vrijeme je da ga se odsječe, i da se nadamo da ćemo se oporaviti. Toliko je dobrih radova, kako komercijalnih tako i društveno odgovornih, koje bismo trebali staviti u prvi plan. I to s pravom. Ali ne uzimajući natrag ovu nagradu, žiri, organizatori i posjetioci Cannesa su jednako implicirani u ovoj sramotnoj prijavi kao i osoba koja je odlučila da prijavi ovu tzv. aplikaciju za nagradu.
Promjena će doći samo ako klijenti i druge kreativne agencije zauzmu stav protiv ovoga.
Sada moram da idem i isperem odvratni okus iz usta koji mi je ostavila cijela ova prokleta stvar zvana Cannes. Mogu se samo nadati svjetlijoj budućnosti iduće godine.