Izvor: net.hr
Piše: Martina Pavić, kreativna direktorica Grey Zagreb, HURA
Ipak, oglašavanje je često na zlu glasu, a posebno se danas, u vrijeme krize, doživljava kao suvišan trošak. Jer, naravno, dobrom proizvodu reklama ne treba. Ili…?
Daj obuci levisice…
Možemo se složiti da je Levi’s jeans dobar i kvalitetan proizvod. Traperice koje ste jednostavno morali imati bile su poznate i po svojim reklamnim kampanjama.
link – Nezaboravne Levi’s reklame iz 90-ih
Pitanje: koja je zadnja Levi’s reklama koje se sjećate? A kad ste zadnji put kupili levisice?
I tako Levi’s kod nas ustupa primat brendovima kao što je Diesel, čija priča bolje odražava duh vremena.
Zašto se Coca-Cola još uvijek reklamira?
Svi je znaju, omiljena je i svugdje dostupna. No, iako će potrošači reći da je vole zbog okusa, oni ne kupuju tek smeđu, slatku, gaziranu tekućinu, već asocijacije, misli i emocije koje u njima evocira.
Dokaz? Mnogi ljubitelji Coca-Cole na slijepim su testovima birali Pepsi. Pritom im se u mozgu aktivirao dio zadužen za okus. Kad su znali što piju, pobjeđivala je Coca-Cola, ali se aktivirao dio mozga zadužen za stavove! Oglašavanjem se tako uspijeva stvoriti brend čija je percepcija u svijesti ljudi snažnija od samog okusa.
Gazirani napitak ili tvornica sreće?
https://www.youtube.com/watch?v=jRpDpiz9uSw
Pola novaca kroz prozor?
“Pola novaca koje dajem na reklamu bacam kroz prozor. Problem je što ne znam koju polovicu”, rekao je Henry Ford. No poznat je i po izjavi da možete dobiti auto bilo koje boje pod uvjetom da je crna. Danas znamo da je bačen svaki novčić koji ne pridonosi jačanju brenda i zadovoljstvu kupaca. To je prepoznao i Charles Revlon: “U tvornici proizvodimo kozmetiku. U trgovini prodajemo nadu.”
Revlon prodaje nadu.
Da su trgovina i komunikacije neraskidivo povezani, vidjelo se već kad je prvi Sumeranin na svojoj glinenoj pločici napisao “Duguješ mi kravu.” Da oglašavanje donosi zaradu, znaju i naše cimer fraj bakice. Danas bi računica svakome trebala biti jasna: manje ulaganja u marketing i oglašavanje = slabiji brend = slabija prodaja = slabija zarada. Razmislite!
