Reshare već 135 godina prikuplja staru odjeću i tekstil za ponovnu upotrebu, diljem Holandije ima 13 prodavnica i dio je Salvation Army grupacije, koja pomaže „svima onima u društvu kojima nema ko pomoći.
Glavni uvid koji je doveo do kampnje došao je iz ponašanja koje svi prepoznajemo ili doživljavamo, a to je borba svakog para za prostor u zajedničkoj garderobi. U jednoj od najgušće naseljenih zemalja Evrope, gdje je prostor zaista pravi luksuz, ovo je posebno aktuelno pitanje. Potreba da se napravi prostor za sve više odjeće čini se kontradiktornom kada, ustvari, redovno koristimo samo 10% odjeće koju posjedujemo. U agenciji Cloudfactory pomislili su da je Valentinovo savršena prilika da se dotaknu ova dva problema, kroz najrelevantniji romantični gest, i za nečijeg partnera i za planetu.
Make Room For Love kampanja koja podstiče na doniranja odjeće humanitarnoj organizaciji The Salvation Army ReShare. Ideja je inspirisati ljude da voljenoj osobi poklone malo prostora u ormaru. Da bi to učinili, naravno, moraju donirati nešto svoje odjeće koju ne koriste. To je win-win za sviju.
Neočekivan poklon
Thamar Keuning, direktor marketinga i komunikacija u Leger des Heils ReShare, rekao je: „Za nas u Salvation Army ReShare ovo je zabavan i neočekivan način da ukažemo ljudima na mogućnost da nam doniraju odjeću i istovremeno učine nešto lijepo za svoju voljenu osobu. Naravno, nadamo se da se mnogo ljubavi pokazalo praznim policama u ormarima građana, a samim tim i doniralo mnogo lijepe odjeće koja će dobiti nove vlasnike.“
Agencija Cloudfactory kreirala je i seriju čestitki za Dan zaljubljenih, fizičkih i digitalnih, koje su ljudi mogli ponuditi svojim partnerima. Čestitkom je utvrđeno obećanje da će pokloniti prostor u svojoj garderobi. Pored čestitki, agencija je kreirala online video i aktivaciju na glavnim ulicama holandskih gradova, poklanjajući slatke čestitke onima koji su u zadnji tren tražili poklon.
César Garcia, kreativni direktor agencije Cloudfactory: „Ono što smo uradili definitivno je svrha ReSharea. Modna industrija jedan je od najvećih zagađivača u svijetu. Prošle godine smo kupili 60% više odjeće nego 2000. A nosimo 60% manje odjeće. Kruženje odjeće neophodno je za bolji svijet za sve, a kao i uvijek, promjena zahtijeva akciju! Na kraju krajeva, to je ono što je kreativni aktivizam: pomoći brendovima koji žele imati pozitivan uticaju na svijet aktiviranjem ljudi da se te promjene i dese.”
Zasluge
Partner: The Dutch Salvation Army ReShare
Kreativna agencija: Cloudfactory
Filmska produkcija: Holy Fools
Muzika: MassiveMusic
