Piše: mag. Janez Kne, vođa analitičkog odjela Press Clippinga
Veći dio prometa na društvenim mrežama je izvan dosega većine analitičkih programa. Istraživači Radium One research piece su, krajem 2014. godine, utvrdili da tzv. dark social predstavlja više aktivnosti nego Facebook i ostali društveni kanali zajedno. Čak 69 odsto svih sadržaja koje su korisnici podijelili međusobno se nalazi u ‘mraku’. Želimo biti društveni, ali pri tom ostati intimni. Šta, dakle, „zaista“ mislimo vrlo često želimo sačuvati u užem krugu poznanika. Simbolna kozmologija dvojnih standarda?
Demokracija
Platforme koje omogućavaju efikasnu političku (sa)radnju, obrazovanje te povezivanje ovladanih i vladajućih, nagovještavaju i najavljuju nove režime transparentnosti i obrade. Najpoznatija platforma Change.org imala je prošle godine 130 miliona ljudi koji su barem jednom podržali jednu od 15.000 uspješnih inicijativa u 200 država.
Internet stranica nije sve
Od kad je internet nastao, cilj marketinga (s oglašavanjem, društvenim medijima, PR-om…) je da dovede digitalnu javnost na naše internet stranice i da je pretvori u potrošače. Centralna internet stranica nije više tako važna kao što bi trebala biti ili kako je nekad bila. To je djelovalo neko vrijeme, ali taj koncept posjetiocu nudi premalo mogućnosti. Odgovarajući relevantni sadržaji moraju biti raspršeni u različite medijske ekosisteme, prije svega tamo gdje se nalaze potencijalni korisnici.
Saopštenje za javnost
Vrijeme uobičajenog „saopštenja za javnost“ je prošlo. Osim ako ste Apple ili nudite izuzetan, revolucionarni proizvod. Važnije od pokušaja uticaja na pokrivanje sadržaja u medijima preko „saopštenja za javnost“ je utiranje novih alternativnih puteva preko kojih svoju ponudu i svoja dostignuća možete priopćavati svojim „potencijalnim“ kupcima. Mogućnost koju imaju „društveni mediji“, uspostavljanje veze s kreatorima mišljenja u industriji, produkcija kvalitetnih vizuelnih sadržaja, sve će to sigurno zanimati novinare.
