Smirnoff je izbjegao zabranu za televizijski oglas u kojem se promoviše Madonnina zadnja turneja, nakon što je watchdog odbacio kritike da je oglas apelovao na maloljetnike da piju.
Advetising Standards Authority (ASA) zaprimila je žalbu na oglas, koja promoviše natjecanje za osvajanje VIP ulaznica na Madonninu MDNA turneju, preko brenda Smirnoff.
Oglas, koji je kreirala agencija JWT Manchester, prikazuje snimke pojedinih plesača koje prate scene jednog od prijašnjih Madonninih performansa i slike njenog novog albuma, kao i boca Smirnoffa u limitiranom izdanju.
U oglasu se navodi: “Prošlog novembra Smirnoff je dao šansu za 11 plesača da se takmiče za Madonnin spot na sljedećoj turneji. Sada i vi možete biti tu. Kupite Smirnoff bocu ograničenog izdanja i možete osvojiti VIP pristup njenoj turneji.”
Iz kompanije navode da Madonna nije imala snažan apel na potrošače između 12 i 17 godina. Takođe su rekli da su njeni obožavatelji uglavnom sastavljeni od ljubitelja muzike iz 80-tih i 90-tih, a to istraživanje je pokazalo da 4.7% njih u dobi od 12-17 godina u Velikoj Britaniji su fanovi Madonne, što ih čini 5.3% od njene ukupne publike.
Madonnin prvi poslovni potez sa Smirnoff je bio u septembru 2010, kao dio njihove kampanje od 6 miliona funti, za Smirnoff Nightlife Exchange Project. Potrošačima su davali šansu da se kao plesači pojave u Madonninom spotu.