By Ken Wheaton, Creativity
Uvijek su mi se sviđali KIA-ini spotovi sa hrčcima. Čak i onaj u kojem su se udružili sa bendom LMFAO. Čak i onaj u kojem su profurali osramoćenost svojim tijelima i skinuli hrpu kila – a sve uz soundtrack Lady Gage «Voli ono što jesi». Čak iako smo uvijek sumnjali da su nešto još gore od hipstera.
Ali njihov posljednji izlet prevršio je svaku mjeru. I ne samo zbog toga što im je ovaj put muzička pratnja Maroon5. Mislim, stvarno. Pad sa «The choice is yours» benda Black Sheep na «Animals» u izvedbi Maroon5 je dovoljno dubok. Ali ovaj spot nije bio sadržajan, a sa upitnom muzičkom podlogom pitanja su mi se počela gomilati od prve sekunde.
Krenimo od premise da se ovakvi oglasi dešavaju u svijetu u kojem ljudi-hrčci zaista postoje.
Pitanje broj 1: U univerzumu i dalje postoje hrčci kao kućni ljubimci? Jer, fakat, prikazan je hrčak veličine hrčka, kako se kroz laboratoriju kotrlja u loptici za hrčke. Odjednom me je spucao flashback iz djetinjstva kada mi se činilo da je monumentalno sjeban koncept da Mickey Mouse ima prijatelja Šilju i psa kod kuće. (Prije nego što pokušate dokazati da Šiljo nije bio pas, znajte da je njegovo originalno ime bilo Dippy Dawg.) Šta mislite kako se Šilja osjećao po pitanju Mickeyevog psa kućnog ljubimca?
Pitanje broj 2: Da li je ono u loptici za hrčke g. Frobinson iz Sprint-ove kampanje? Na putu je da izgubi posao, čini se, pa je možda došao da aplicira za novi. Ne, nije riječ o onom presmiješnom hrčaku kojem je Andrew Dice Clay posudio glas. Nakon nezgode koja se desila u laboratoriji, ispostavi se da je hrčak u loptici bila seksi ženka hrčka.
Pitanje broj 3: Čekajte malo. Da li je to naš lik hrčka posjedovao ovu ženku, koja je držana u loptici? Naozbiljnije, ima li neko od vas odgovore?
Pitanje broj 4: Da li sui svi hrčci kućni ljubimci ženke?
Ispada da je moguće da jesu, jer naši momci hrčci u spotu odjure u najbližu prodavnicu kućnih ljubimaca i pometu sve police s hrčcima. Na trenutak vam se učini da će sve to izaći na dobro, da je možda riječ o oslobađanju zatočenih hrčaka, nekoj vrsti «Svitanja planete hrčaka» — upotpunjenoj sa porijeklom našeg glavnog lika hrčka, kao neke vrste teenage mutant ninja hrčka.
Ali za sve se hrčke donijete u laboratoriju, nakon što ih udari struja, ispostavi da su seksi ženke koje ne žele ništa drugo nego da plešu sa ovim štreberima iz laboratorije.
Pitanje broj 5: Čekajte, jesu li to oni vratili sve svoje kilograme? Da nisu na yo-yo dijeti?
Može biti da jesu. U obavještenju za javnost agencije David&Goliath, njen glavni kreativni direktor (ujedno i režiser spota) kaže: “Kako bi odgovarali stilu svog pametnog novog automobila, hrčci su se, umjesto na fitnes, ovaj put bacili na knjige. Pametno je ponovo seksi. Hrčci koriste svoju pamet i nezgodu koja se slučajno desi u laboratoriji, za svoje dobro.”
Ahaaaa.
Pitanje broj 6: Dakle, najbolji način za oglašavanje futurističkog električnog automobila je korištenje tri techno štrebera koji proizvode seksi žene za dance party. Da li je ovaj oglas finansirala kompanija rizičnog kapitala iz Silikonske doline?
Nisam od onih koji na prvu nešto proglašavaju «seksističkim», šta više, ali od ovog me je spota lijepo zabolio taj dio mene.
Činjenica je da živimo u vremenu kada neki od najvećih oglašivača, od P&G-ja do Unilever-a i Verizon-a, prave oglase koji osnažuju djevojke i žene. Ne znači da se momci idalje ne mogu malo zabavljati ali mislim da neke kompanije danas, na silne načine pokušavajući povezati svoje brendove sa ženskim pitanjima, ispadaju pri tome patetične ili cinične ili pak oboje.
Imajući u vidu da je ovo spot napravljen za MTV-jeve Video Music Awards i da je ista publika ispostavljena rješenjima urađenim za Old Navy, kompaniju koja žene karakteriše kao itekako inteligentne, čini se prilično nazadno – ako ne čak i uvredljivo spram hrčaka štrebera – da idu putem «čudne nauke».