Istraživanje The Reputation Institute, koji svake godine razvrstava svjetske robne marke po njihovom ugledu, pokazalo je da najveći ugled među kupcima uživa automobilski proizvođač BMW. On je od sto mogućih osvojio 80,08 poena što je za 0,65 poena više nego lani.Prije svega ga cijene u „rodnoj“ Njemačkoj, gdje je na ljestvici ugleda sakupio 85,79 poena.
Japanski proizvođač zabavne elektronike Sony diše BMW-u za vratom sa 79,31 poena. Kako su utvrdili na pomentom institutu, u Japanu ugled Sonya opada, ali ga u drugim dijelovima svijeta još uvijek prepoznaju kao ugledan brend. Robna marka Walt Disney je na međunarodnoj ljestvici skupila 0,58 poena manje nego prošle godine, odnosno 78,92. Najveći ugled uživa u Australiji, Velikoj Britaniji i Italiji, dok je manje cijene u Indiji, Kini i Brazilu.
Među prvih deset svjetskih kompanija po ugledu uvrstile su se i slijedeće robne marke: Daimler, Apple, Google, Microsoft, Volkswagen, Canon i Lego. Sve su ove robne marke sakupile više od 70 poena. Za njih je istraživanje pokazalo da ih potrošači češće kupuju od brendova koji su na ljestvici ugleda sakupile manje poena. Osim toga, češće ih preporučuju prijateljima, poznanicima i rodbini.
Na slici: Sjedište BMW-a u Minhenu
