Piše: Tamara Jokanović, Represent Communications
Prošao je još jedan oktobar i važan događaj za kreativce iz celog sveta ili … bar za ovaj, naš, deo sveta. Predstavnici najvažnijih kreativnih agencija okupili su se u Portorožu na prestižnom festivalu Golden Drum, 26. po redu, kako bi pokazali svoju kreativnost.
Tokom dva dana na pozornicama se izmenilo se oko 40 internacionalnih govornika što je doprinelo održavanju dinamike celog festivala, a slogan pod imenom „Creativity 4 change“ osmišljen je sa namerom da se advertajzing kampanjama stavi fokus na bolje sutra.
Ali, hajde da krenemo od juče i zaustavimo se na danas…za početak…
Bilo je tu dobrih primera prakse, mora se priznati, ali ako pogledamo retrospektivu prethodnih deset godina, ako se pogledamo u oči i zapitamo šta smo mi kao pojedinci uradili, šta su kompanije i brendovi promenili osim načina na koji komuniciramo, alata i kanala koje koristimo?
Ja bih rekla da se vrtimo u krug. A evo i zašto!
Mnoge kampanje, i finalisti, a i primeri koje smo videli, su se bavili inkluzijom različitosti odnosno CSRom, pretežno u svrhu zaštite životne sredine i uključivanju manjinskih grupa te osoba sa posebnim potrebama, što, složićemo se, i ima smisla ukoliko uzmemo u obzir temu ovogodišnjeg festivala.
Ali šta smo zaista suštinski promenili?
I deset, petnaest godina nakon što smo zagrebali polje društvene odgovornosti i inkluzije, kada su multinacionalne kompanije donele taj trend (da ne kažem obavezu), mi se i dalje bavimo istim pitanjima i sličnim kampanjama. Kreativne agencije se bave PR alatima, a digitalne agencije preuzimaju kreativniji deo posla. Ali i to nije važno ukoliko zaista imamo rezultate!
Jesmo li kreativniji? Jesmo li za poslednjih deset godina promenili društvo? Jesmo li sačuvali životnu sredinu? Živimo li u zdravijem okruženju?
I kao što bi jedna od govornika, Rose Beaumont iz Master Card-a, rekla „It’s easy to say, but hard to show!“
Pa hajde onda da počnemo da živimo promene o kojima pričamo i koje kreiramo! Nebitno je koliko PR, digitalne i kreativne kampanje govore i promovišu inkluziju i društveno odgovorno poslovanje dok se svi kolektivno ne osvestimo. Ne sutra, ne danas, već juče! Jer u protivnom ove će kampanje ostati samo fikcije i narednih deset godina…
