Piše: Zoran Trojar, direktor digitalne agencije Sonce.net, Ljubljana
Godina 2013. je u oglašavanje, prije svega, učvrstila digital kao ono iz čega dolazi sva komunikacija i sve se tamo vraća. Video je dobio na značaju, prije svega možemo tvrditi da se mobile zaista usidrio kao ulazna platforma potrrošača u sve oblike interakcije. Dugo najavljivan prodor mobile-a, kao oglašivačke platforme, se je, dakle, pokazao pogrešnim i istovremeno pravilnim, što se često događa u zadnjih dvadeset godina. I pored rasta društvenih medija, počinje se vraćati značaj vlastitog ambijenta-erned media je sve više usitnjen i teško savladiv, pokazalo se da Facebook ne može rasti po istom modelu u nedogled, zato treba sve platforme koristiti, prije svega, kao alate za vođenje potrošača na domaćem terenu. Naravno da je sve važnija produkcija sadržaja koji obezbjeđuju vidljivost i interakciju, ali i relevantnost. Aplikacije će postati nekakav most između jednog i drugog svijeta. S tim trendom je u skladu i rast content marketinga i lead nurturing, što predstavlja integraciju komunikacije i prodaje. Zbog svega ovoga sve važniju ulogu dobijaju analize mase raspoloživih podataka, popularno nazvane Big data.
Slovenija se odselila na drugu planetu. Dok u svijetu rastu investicije u digital, u Sloveniji padaju. Ključna riječ je ‘jeftino’, pogled poduzeća je ultra kratkoročan s rijetkim izuzetcima. Tapkamo za raszvijenim svijetom koji šprinta, strah se uvećava i na horizontu se ne naziru promjene. Barem ih neće biti u 2014.
Sonce.net ima sreću da među klijentima ima mobilnog operatera – kako za prvog tako i za drugog na tržištu, možemo kazati da slijede trendove i da štošta nadogradjuju–i međunarodne klijente kao što je Heineken, koji spadaju među vodeće u aplikaciji naprijed navedenih trendova. To će nam u 2014. godini predstavljati dovoljno izazova za očuvanje cutting edge creative i strateškog razvoja u naletu digitala.