Piše: Damir Ciglar, Imago reklamna agencija
Mi u Hrvatskoj, da ne velim mi Hrvati, smo posebno optimističan narod, veseo, nasmijan, nikad se ne žalimo i uvijek vidimo svjetlu perspektivu u budućnosti. Niti petogodišnja kriza koja je prepolovila marketinške budžete nije nam poljuljala optimizam s kojim zaključujemo kako je 2013. godina bila samo prosječna – gora od 2012., ali zato bolja od 2014. A svjetlo na kraju tunela višegodišnje krize je zapravo vlak koji nam dolazi u susret.
A kako ja ne želim robovati tipiziranju, onda niti moje mišljenje nije tipično. Jer ono što ja mislim o 2013-oj godini je da je to godina konačnog otriježnjenja i spoznaje da se neće ništa desiti samo po sebi, da se neće pojaviti veliki investitori koji će ne samo p(re)okrenuti uspavalo (marketinško) tržište, već i centar svojih marketinških aktivnosti smjesiti upravo ovdje, kod nas, zbog najboljeg položaja na svijetu i sličnih realnih razloga.
Dakle, spoznaje da ovisimo o sebi i o tome jesmo li i koliko kreatvini. A to ne znači da samo pokazujemo kreativnost po narudžbi, već da kreiramo proizvode i usluge, odnosno ‘content’, što je ionako bila najčešće korištena sintagma u zadnjih nekoliko godina. Kao i integrirana komunikacija, koju sam zagovarao i dok su se uglavnom svi okretali ‘digitaliji’.
I to je smjer koji smo odredili za Imago, a bome ga predviđam i za ostatak tržišta koji želi biti aktivni sudionik u kreiranju marketinške scene. ‘Content’, kao medijski sadržaj koji je dio cjelokupnog integriranog pristupa, ali i ‘content’ kao novi fizički proizvod ili brand čiji smo sukreator i čiju komunikaciju onda kreiramo onako kako i treba: integrirano!
Pri čemu nam domicilni teritorij nije samo ‘do Drine’, već i preko nje. Ali još i više preko Seine, Rajne, Volge…
A pogled (ili perspektiva) mi je ionako najljepši iz vikendice u Kumrovcu, pogotovo nakon čaše-dvije vina. U 2014. I dalje!