Kampanja uključuje brendirani digitalni sadržaj i televizijske reklame sa Tedom. Osnovna ideja je komični pogled na interakcije između dječaka i djevojčica. Pokazuje da se Ted može nositi sa bilo kojim problemom jer je samouvjeren i ima “mekanu Teddy Bear kosu”.
“TED-ova publika dijeli isti smisao za humor kao i kupci AXE Hair”, izjavila je Stephanie Sperber, predsjednica Universal, Partnership & Licensing. “Ova dva brenda slave zabavnu stranu svakodnevne interakcije, i njihovo partnerstvo daje savršen smisao. Drago nam je da je AXE Hair nadošao na ovu ideju.”
Dodatni sadržaj uključuje snimke iza kulisa, dostupnih na Youtube kanalu i AXE Facebook.com/AXE.
