Nakon prošlogodišnjeg otkazivanja, jedan od najpoznatijih događaja regionalne marketinške industrije ove je godine dobio novu priliku.
Program Weekend Media Festivala obilježili su brojni paneli, predavanja i rasprave, a ove se godine među predavačima našao i Vanja Činić, autor popularne kolumne How to Mijau i jedan od najintrigantnijih kreativaca u Adria regiji.
„Enfant terrible ovogodišnjeg WMF-a“, rekla bi Ida Prester.
U nastavku pročitajte kako je protekao ‘najbolji Weekend u godini’, i to iz pera Vanje Činića, kreativnog direktora o kojem priča cijela regija.
DAN PRVI: PETAK, 24. RUJNA 2021.
Grand Park Hotel: check-in.
Bukirao sam Rovinj Signature, suite koji odiše elegantnošću i ekskluzivnošću.
173 m2, pogled na more, 2 etaže (ulaz, dnevni boravak i kuhinja na gornjoj, te spavaća soba, terasa i kupaonica na donjoj etaži), veliki dnevni boravak sa stolom spojenim na balkon, prostrano privatno dvorište s ležaljkama i bazenom, PlayStation, WC za goste, XXL kupaonica sa zasebnim WC-om i bideom, ogromna tuš kabina, klimatizacija, sef, minibar, Wi-Fi, kuhinja, spavaća soba s bračnim krevetom te 2 pametna televizora (49 ”u spavaćoj sobi i 55” u dnevnoj sobi).
Rovinj Signature Suite je, bez ikakve sumnje, najbolje što mi Rovinj u ovom trenutku može ponuditi. Na kraju krajeva, simplicity is the ultimate sophistication.
Recepcionerka mi pruži karticu i poželi ugodan boravak.
Zamolim Olivera (svog osobnog chauffeura i butlera) da mi odnese prtljagu u suite, a ja se uputim u lobby bar obaviti nekoliko poslovnih poziva uz čašicu Martinija.
Susret u Euphemia lobby baru
„Gospodine Činić!“, začujem glas preko ramena.
Okrenem se i ugledam elegantnu ženu u business outfitu.
“Izvinjavam se zbog neugodnosti. Zovem se Snežana. Htela sam da vam kažem da se radujem vašem sutrašnjem predavanju. Svi koji u marketinškoj industriji nešto znače biće tamo. Verujte mi, cela Srbija priča o vama!“
„Ah, pustite laskanja…“, kažem i nehajno odmahnem rukom.
„Previše ste skromni, gospodine. Pa vaši aforizmi su briljantni! ‘Pod pritiskom nastaju najbolje ideje’ – kakva disciplina, kakva intelektualna hrabrost! Ili ‘Ne juri novac, juri slavu’ – maestralno! Struka vas mnogo ceni, samo da znate. Vi ste marketinški sanjar koji…“
„… pretjeruje. Struka pretjeruje“, prekinem je.
„U redu, neću više smarati… Ali recite mi još samo jednu stvar: koja je tema vašeg predavanja?“
„Strictly confidential. Potpisao sam ugovor o povjerljivosti, moj je agent bio poprilično rezolutan oko toga. Oprostite, gospođo, ali moram…“, ispijem Martini i užurbano krenem prema liftu.
How2Mijau Talks – Backstage Rider
Prostrana terasa s bazenom zaista ostavlja bez daha – i to je vjerojatno glavni razlog zbog kojeg sam se odlučio baš za Rovinj Signature. Drugi je razlog taj što se odmah prepoznaje touch poznatog talijanskog arhitekta Piera Lissonija, velikog esteta i mog starog prijatelja.
Ah, Lissoni, veliki Piero Lissoni!
Nakon 30-minutnog plivanja (butterfly tehnika), izvučem laptop iz ruksaka i još jednom bacim oko na svoju listu backstage zahtjeva za sutrašnje predavanje, da provjerim nisam li slučajno štogod zaboravio.
How2Mijau Talks – backstage rider
Backstage asistenti:
2 tjelohranitelja
Chauffer/batler (Oliver)
Akupunkturist
Certificirana maserka
Astrolog
Trbušna plesačica
Jedna čiuaua
Backstage linija za njegu:
Carmex balzam za usne, L’Occitane sapun, Neutrogena piling za lice, Nivea hidratantni losion, vlastiti portret iza pozornice, nova WC daska, toaletni papir sa zlatnim žigom ‘VČ’, slamke od titana.
Prijevozna sredstva:
Bentley Continental GT
Skuter Vespa
Električni romobil
Ostalo:
1 električni čajnik za KUHANJE vode
6 velikih šalica za čaj (sve šalice trebaju biti od porculana; nove, oprane i osušene.)
100 g spiruline
6 srebrnih žličica
1 bonsai
+ Kemijsko čišćenje na licu mjesta
A osvježivači zraka? Gdje su, dovraga, osvježivači zraka? Nazovem Olivera i javim mu da listi pridoda osvježivače zraka – i to ASAP! Prema dosadašnjim najavama, dvorana će biti prepuna i bit će užasno zagušljivo.
Lunch À la Carte
Grand Park Hotel nudi sedam restorana i barova, uključujući i signature restoran Cap Aureo (za koji se odlučujem bez previše premišljanja). Osvojila me minimalistička terasa sa staklenim zidovima i pogledom na staru jezgru grada Rovinja.
Ah, Lissoni, veliki Piero Lissoni!
Dok uživam u fužima s tartufima (kuhani al dente, prošarani naribanim listićima bijelog istarskog tartufa), priđe mi suhonjav gospodin s jezivim smislom za stajling, što me donekle uznemiri.
„Oh, gospod Činić, tudi vi ste tukaj! Moje ime je Janez, jaz sem vaš velik oboževalec! ‘Samo je promena stalna’ – kakšna fantastična parafraza Heraklita v kontekstu modernog advertisinga! Toliko da znate, cela Slovenija priča o vas!“
„Zaista sam polaskan, gospon Janez.“
Poprilično me udavio svojom pričom. Usto, cijelo je vrijeme slinio nad mojim fužima s tartufima, što je u najmanju ruku bilo degutantno.
Me-Time. Finally!
Nisam ni došao, a već me svi gnjave; WMF se pretvorio u oazu daveža.
Srećom, tu je Albaro Wellness&Spa.
Ulazim u centar vitalnosti Grand Park Hotela koji odaje počast austrougarskoj tradiciji wellnessa u Rovinju. Uz binaural brandwave glazbu prepuštam se Re-birth tretmanu: maserka me maže luksuznim preparatima za njegu kože, a potom slijedi bućkanje u termalnoj vodi i ljekovito blato za pomlađivanje.
Renesansa za moje tijelo, predah za moj duh!
Strah i prezir u staroj Tvornici
Sol na usnama, vjetar u kosi.
Okupan rovinjskim suncem, klizim Obalom Vladimira Nazora na svom električnom romobilu, ljupko i bezbrižno, poput umjetničkog klizača na ledu. Usporim ispred stare Tvornice i, čim siđem s romobila, reporteri i fotografi se – niotkuda, kao iz zasjede – sjate na mene.
Zabljesnu fleševi fotoaparata, a novinari me opkole i napadnu rafalom pitanja.
NOVINAR 1: „Gospodine Činić, može ekskluziva?“
NOVINAR 2: „Koja je glavna tema vašeg sutrašnjeg predavanja?“
NOVINAR 3: „Recite nam, čemu tolika tajnost?“
„No comment!“, odgovorim prekrivajući lice svojom Karl Lagerfeld torbicom.
NOVINAR 1: „Ali, gospodine Činić…“
“Hvala svima“, kažem i brzim korakom uđem u staru Tvornicu.
Panel diskusije i ostali promašaji
Unutra je gužva, užasna gužva.
Znao sam da je odluka o posjećivanju predavanja i panel diskusija bila grozna ideja.
„Welcome drink?“, upita me nasmijana hostesa s pladnjem punim čaša pjenušca.
Željan osvježenja, zgrabim čašu i otpijem gutljaj…
„Kakva je ovo splačina!?“, odbrusim hostesi, vratim čašu na pladanj i nadodam: „Želite li me otrovati?“ Mrzovoljno krenem prema šanku po pošten drink.
„Gospodine Činić“, začujem glas preko ramena.
Okrenem se i ugledam profinjenu damu.
„Da se predstavim. Ja sam Mojmira, možda ste me vidjeli na televiziji. Pratim vaš rad i imam samo riječi hvale. Došla sam u Rovinj samo zbog vašeg predavanja! Možda ne znate, ali među kolegama novinarima vi ste pravi hit! Cijela regija priča o vama!“
„Gospođo Mojmira, pretjerujete…“, kažem i sramežljivo oborim pogled.
„Hej, evo Činića!“, ubaci se drugi glas.
Najednom oko mene nastane gužva; gužva postaje buka; buka postaje dreka.
„Gospodine Činić, zašto izbjegavate pričati o vašem predavanju?“
„No comment!“, odgovorim odrješito.
K vragu predavanja i panel diskusije! Nazovem svog osobnog chauffera i naredim mu da me smjesta pokupi na stražnjem ulazu stare Tvornice. Rukama dajem znak ‘time out’ i probijam se kroz rulju…
Povratak u Rovinj Signature
Oliver otvori vrata i uskočim u Bentley Continental GT.
Na putu do svog Rovinj Signature suita ispijam Moët & Chandon Esprit du Siecle Brut (glasoviti francuski šampanjac koji slavi nezaboravne životne trenutke). Da ubijem vrijeme, na iPad Pro tabletu gledam podcast u kojem sam nedavno gostovao. Pojačam zvuk i naglasim chaufferu: „Olivere, to je ono kad me voditelj pita…“
Oliver nastavi: „Pita vas kako nastaju najbolje ideje, a vi odgovarate – pod pritiskom.“
Zamišljeno pogledam kroz prozor, zapalim kubansku cigaru i pućnem dim.
„Ne mogu vjerovati da ta budalaština ima toliko pregleda na YouTubeu“, zaključim.
Promišljanja o slavi
Nema škole koja će vas naučiti kako biti slavan.
Ljudi očekuju da cijelo vrijeme budete oduševljeni. Okej, možda imam sjajan posao, osobnog kuhara, chauffera i butlera, pozlaćenu WC školjku, čiuauu i trbušnu plesačicu, slamke od titana, penthouse od 250m2 u centru Zagreba, skijam u Davosu i triput godišnje letim za Maldive… ali i dalje imam pravo NE BITI UZBUĐEN zbog toga.
Ljudi zaista imaju krivu sliku o meni, što stvara određeni pritisak.
Legnem na XXL krevet i nanesem masku za lice.
(Nije mi žao što nisam bio ni na jednom predavanju ili panel diskusiji: ljudi tamo ionako samo lupaju gluposti.)
Palim LCD televizor i prebacim na CNN: Nasdaq je pao za 0,02.
DAN DRUGI: SUBOTA, 25. RUJNA 2021.
Tuširam se i pjevušim Wildest Dreams Taylor Swift.
„Say you’ll remember me standing in a nice dress
Staring at the sunset, babe
Red lips and rosy cheeks
Say you’ll see me again
Even if it’s just in your wildest dreams, ah-ha
Wildest dreams, ah-ha“
Spustim se stubama do restorana, gdje me dočeka švedski stol.
Je l’adore le švedski stol!
Prvi slijed: kriška lubenice, nasjeckani mango i pola avokada.
Drugi slijed: istarski pršut i sir s tartufima, integralno pecivo.
Treći slijed: poširana jaja s domaćom pancetom, cherry rajčice i crvena paprika.
Desert: brownies bez glutena i cijeđena naranča.
La vita è bella!
Shopping terapija
Klizim rovinjskim ulicama na električnom romobilu.
Zakočim ispred Pierre Cardin boutiquea.
Zanima me kolekcija jesen/zima 2020. Fokus ready-to-wear asortimana je na ‘formalnom crossoveru‘: hibridni sakoi i ‘slobodna’ odijela impresioniraju uspješnom kombinacijom formalnosti, funkcionalnosti i udobnosti. Ključni komad u Futureflex segmentu visokog rastezanja je “Genius Suit” – odijelo koje kombinira zeitgeist i funkcionalnost na progresivan i neočekivan način. Odijelo kao stvoreno za mene!
Pružim prodavačici svoju American Gold karticu.
Beauty Sleep
Premda mi je Pierre Cardin na trenutak vratio joie de vivre, prvi dan WMF-a me strahovito iscrpio, tako da danas nemam energije za panele i predavanja (osim što su dvorane prepune i nema zraka, kažu da su diskusije živa dosada).
Ulazim u svoj Rovinj Signature suite, legnem na krevet i navlačim Armani maskicu za spavanje: beauty sleep.
VIP Beauty Treatment
Još dva sata do predavanja!
Naručim room service: jakobove kapice, jastog na žaru i cheesecake s malinama.
Vrijeme je za beauty treatment!
Na lice nanosim HydraSkin+, kremu koja na brz i učinkovit način dubinski čisti i pomlađuje kožu. Ova blaga i umirujuća kozmetička inovacija koži vraća svježinu, a zahvaljujući inovativnoj Skin+ formuli dubinski izvlači nečistoće iz pora. Posebna formula stvara blagi vrtlog kojim omogućuje tri glavna koraka tretmana – nježan piling kože, uklanjanje nečistoće i hidratacija te regeneracija površine kože s antioksidansima i peptidima za njezin pojačani sjaj.
Nakon revitalizacije i lagane gastronomske gozbe (jastog na žaru bio je božanstven), izlazim iz svog Rovinj Signature suitea i skačem na Vespu.
Punim gasom vozim do stare Tvornice, spreman za nastup godine!
How2Mijau Talks – predavanje o kojem se priča
„… i za kraj mogu reći samo sljedeće: u marketinškom svijetu rad gospodina Činića izaziva fascinaciju, divljenje i opravdano priznanje“, pompozno najavi voditelj.
Na dolby sound systemu kreće Shake it off Taylor Swift.
Trijumfalno ulazim na stage.
Dvoranom se prolomi gromoglasan pljesak, prava erupcija oduševljenja. Samozatajno se nasmijem, a voditelj svečano najavi: „Dame i gospodo, za ovo se tražila karta više! Hvala vam što ste se odazvali u tako velikom broju. Najbolji Weekend u godini dobio je najbolje predavanje na Weekendu!“
Fleševi fotoaparata neurotično krenu bljeskati, poput svjetlosno-rafalne paljbe, sumanuto bilježeći ovaj nesvakidašnji događaj.
Stojim usred pozornice, obasjan svjetlima reflektora, u centru pažnje. Glazba se postepeno stišava, zajedno s publikom. Osjećam val adrenalina: to je to, napokon je došao taj dan.
It’s time for showtime!
*How to Mijau: How2Mijau Talks djelo je dokufikcije. Svaka sličnost sa stvarnim osobama i događajima je namjerna.
NOVO! Zašrati How2Mijau na Instagramu: https://www.instagram.com/how2mijau/.
Iskustva čitatelja
„Nastup koji je zasjenio sve ostale.“ – Manfred, psihijatar
„Bavim se ovim poslom više od 50 godina i ovo je prvi put da sam čuo takvo što. Odvažno, inspirativno, vizionarsko izlaganje!“ – Ekrem, novinar i urednik
„Enfant terrible ovogodišnjeg WMF-a!“ – Ida Prester, glazbena umjetnica
„Predavanje o kojem se priča. I o kojem će se pričati.“ – Nikola, kreativni direktor
„Najbolji Weekend u godini dobio je najbolje predavanje na Weekendu!“ – Ivan, prezenter
„Kakav gospodin!“ – Mojmira, TV voditeljica
“Tip je rođen za Netflix! Njegov život treba ekranizirati, i to ASAP!“ – Anja, producentica
“Frajer nema pojma o kozmetici.” – Davor, dizajner
„Lik je kreten.“ – anonimni komentator
„Veliki Činić!“ – Vanja, copywriter