Razgovarao: Ekrem Dupanović
Već uveliko traju pripreme za ovogodišnji, petnaesti po redu Seminar medijskih trendova SEMPL, kojeg zajednički organiziraju Media Pool i Marketing magazin iz Ljubljane. O ovogodišnjem Semplu, koji će u novembru mjesecu biti održan u Portorožu, razgovarao sam sa Valerijom Prevolšek, direktoricom Media Poola. Moram ovdje kazati da sam napravio bezbroj razgovora, ali gotovo nijedan tako brzo, dobro i ugodno, kao ovaj. Valerija je profesionalac bez mane i straha.
Crvena nit ovogodišnjeg SEMPL-a je Vodi ili pusti umrijeti! Možete li to malo pojasniti?
„Lead or let die“, odnosno Vodi ili pusti umrijeti, je slogan s kojim smo željeli upozoriti, da nema više vremena za promatranje, strateško mozganje, neodlučnost i neodzivnost. Razvoj novih tehonologija, promijenjen način konzumiranja medija, drugačiji potrošač, sve naprednija integracija komunikacijskih kanala i alata… sve nas to tjera da moramo ići naprijed. Kriza i recesija su zaista ostavili pečat, ali samo čekanje na bolja vremena neće donijeti pozitivne promjene. Starih načina medijskog planiranja, prodaje oglasnog prostora, krute komunikacije i jednoznačnog tumačenja istraživanja, više nema. Slijediti trendove, prilagođavati ih postojećim mogućnostima, neprestano vrebati s novim idejama, inovirati i razvijati se… to su stvari koje će u budućnosti donositi uspjeh. Svijet se vrti dalje, a mi se moramo naučiti da od uspavanih pratilaca postanemo aktivne vođe. Potrebno je preuzeti nadzor nad svojim radom, postaviti se tako da radimo za dobrobit struke u kojoj radimo, biti uvjereni u svoj znanje i iskustva te početi raditi proaktivno. I sama vjerujem u to i zato želim da i SEMPL u struku unosi te stavove. Naši učesnici su svjesni da se pobjeđuje, odnosno, vodi i sticanjem novih znanja, poznanstava i ideja. Zato je slogan pisan na kožu svima onima koji događaj, kao što je SEMPL, podržavaju svake godine: naši govornici, sponzori, učesnici, takmičari i, na kraju krajeva, semplova ekipa koja ovih mjeseci živi za ovaj događaj.
Znaju li se već neki učesnici u programu, ko je do sada potvrdio svoje učešće?
Program je još u poripremi, s većinom govornika vodimo zadnje dogovore i zato program još nismo počeli komunicirati. Vi ste prvi kojem otkrivam neka imena o kojima će se, u vezi sa Semplom, sigurno govoriti i poslije seminara.
Na pozornici očekujemo amerikanca Todda F. Browna, uglednog stručnjaka na području interaktivne televizije i „second screena“. Nedavno je napustio mjesto potpredsjednika NBC Universal pridruživši se yap.TV, jednoj od vodećih američkih kompanija na području razvoja aplikacija te alata za omogućavanje interaktivnih video sadržaja. Ugostit ćemo i predstavnicu agencije Salesa Brain, koja u svijetu važi za pionira na području neuromarketinga. Naravno, ne možemo mimo pojedinaca iz naše regije, koji svojim radom i osobnošću otjelovljuju „Led or let die“ crvenu nit. S ponosom ćemo pozornicu prepustiti ovogodišnjem dobitniku kanskog lava. Sigurna sam da vi i posjetioci vašeg portala znate o kome govorim.
Neka ovo ne bude samo poziv na Sempl već i obećanje da ćemo i ove godine ponuditi odličan sadržaj.
Na web stranici SEMPL-a pozvali ste strukovnu javnost da bude sukreator programa, da predloži ideje koje bi oplemenile program. Kako je struka reagirala na tu mogućnost?
Sadržaje Sempla već odavno, na ovaj ili onaj način, kreira struka. Kreatori programa, i ovaj put uz Marjana Novaka i mene je šestočlani programski savjet, smo na neki način skupljači i kuratori ideja koje dobijamo od poslovnih partnera, kolega stručnjaka, poznanika i prijatelja. Uvijek pored vlastitih osluhnemo i ideje drugih koje sjedinjujemo sa svojom vizijom programa kojeg želimo predstaviti na Semplu. Pozivom, kojeg smo objavili na web stranici željeli smo dosegnuti i one s kojim se inače ne srećemo tako često, ali znamo da čitaju, da se obrazuju, prate društvene mreže itd. Na veći odziv još čekamo. Moram kazati da samoinicijativno svake godine dobijamo nekoliko prijedloga i to vrlo dobrih prijedloga. Naravno, željela bih da ih bude više. S većom uključenošću šire strukovne javnosti mogli bismo napraviti jopš bolji program, tako da poziv ostaje otvoren. Svi koji imaju dobre ideje, koji poznaju dobre govornike, su dobrodošli!
SEMPL nije lokalna slovenska konferencija, na njoj mogu učestvovati i ljudi iz struke iz cijeleregije. Hoće li i ove godine program biti na engleskom jeziku da ga svi mogu pratiti?
Naravno, engleski je zvanični jezik Sempla. I stručnjaci iz regije, koje ćemo ugostiti na sceni, predaju na engleskom jeziku. Tako će biti i ove godine. Osim stručnjaka iz inozemstva, ugostit ćemo i govornike iz regije jer je Sempl odlična mogućnost za razmjenu iskustava i informacija unutar regije. Po znanje o medijskim trendovima već dugo nije potrebno otputovati na drugu stranu Evrope. Sempl se po kvaltetu može svrstati uz bok nekim priznatim evropskim konferencijama, što nam svake godine pohvalno govore i naši gosti.
Možemo li prije SEMPL-a kazati nešto o najnovijim trendovima u planiranju i zakupu medijskog prostora?
Planiranje i zakup moraju pratiti sve što se događa na medijskoj sceni. Za uspješnu implementaciju dobrih kreativnih rješenja koja, efikasno distižu do definirane ciljne grupe, potrebno je imati mnogo znanja i širine. Kao i sva druga područja u oglašavanju i medijsko planiranje i zakup se moraju prilagoditi savremenim, integriranim pristupima komunikaciji, koji ne razlikuju više između pojedinih tipova medija, već klasične medije dopunjavaju sa uvijek novim oblicima digitalnog i mobilnog. Izazov, koji nas na području medijskog planiranja i zakupa čeka je, po mom mišljenju, traženje novih dodirnih tačaka između pojedinih metrika efikasnosti oglašavanja, koje za sada još uvijek djeluju svaka za sebe na osnovu razumijevanja potrošača, kao što je to i nekad bilo. Znamo da danas imamo mnogo podataka koji, sami po sebi, ne govore mnogo ali povezani sa svim ostalim, što još uvijek ne znamo, može dovesti do velikih promjena. Pokušaji takvih integracija i implementacija su već počeli i mislim da se upravo na ovom području nagovještavaju zanimljive promjene.
Kako ocjenjujete trenutnu situaciju u medijskom biznisu, kakva će biti ova godina?
Situacija je teška, ne samo u Sloveniji već i svuda u regiji. Međutim, da se nadovežem na vodilju ovogodišnjeg Sempla. Oni koji ne budu sjedili i čekali, već počnu proaktivno djelovati, oni će uspjeti i u ovim vremenima. Moramo naučiti kako da se s manjim napravi više, moramo se, prije svega, pobrinuti da medijska struka ponovo dobije na značaju. Nije istina da je svako, ko pročita dnevne novosti i gleda televiziju, samim tim medijski stručnjak. I nije istina da je usluga s nižom cijenom uvijek najbolja. Morat ćemo se boriti za to u šta vjerujemo i tako uspješno završiti ovu godinu i sve buduće.