Razgovarao: Ekrem Dupanović
Foto: Studio Sonda team – stoje: Aleksandar Živanov, Anselmo Tumpić, Tina Erman, Irena Kotiga Lenček, Zvjezdana Vukić, Martina Sirotić, sjede: Sean Poropat, Jelena Šimunović
Tačno prije godinu dana, u ovoj istoj rubici, objavili smo razgovor sa Seanom Poropatom i Jelenom Šimunović. Povod je bio isti ovom današnjem razgovoru sa Jelenom – red dot priznanja za Studio Sonda iz Poreča. Razlika je samo u tome što smo prošle godine, u julu mjesecu, razgovarali o dvije, a ove godine o tri red dot nagrade. Sonda raste i razvija se, time raste i broj nagrada. Osim dizajna za Booktigu i Elanove skije, koji su gotovo “pretplaćeni” na red dot, ove godine je ovim, u svijetu veoma uglednim priznanjem, nagrađena i knjiga o hrvatskom dizajnu.
U Studiju Sonda su veoma zadovoljni vijestima o nagradama koje su stigle iz Essena. Jelena Šimunović ističe kako je to nagrada cijelom timu, ljudima koji uživaju u svemu onome što rade, zbog čega Sonda raste u svakom pogledu. Rade i stvaraju u jednoj maloj kućici u općini Vižinda, u unutrašnjosti Istre, uživaju u stvaranju na selu.
Čestitamo na osvojenim red dot priznanjima koja su vam, sva je prilika, prilično naklonjena, kao da ste pretplaćeni na ova značajna priznanja.
Zapravo se radi o zadnje dvije godine, ali kontinuitet je dobar. Svake godine iz našeg opusa prijavljujemo na žiriranje radove za koje vjerujemo da će, percipirani u svijetu, donijeti određene koristi društvu u kojem živimo. Recimo, zahvaljujući nagradi za katalog Pregled hrvatskog dizajna i pomno osmišljenoj marketinškoj i PR kampanji, koju je red dot razvio uz objavljivanje nagrade, diljem svijeta moći će se vidjeti nabolji radovi naših kolega dizajnera iz hrvatske unatrag dvije godine! To je ono što nas najviše veseli!
Očekujete li da će priznanje za knjigu doprinijeti promociji grafičkog dizajna u Hrvatskoj, ne samo u svijetu?
Idejno nam je namjera prvenstveno bila djelovati nekako interno, na domaću svijest. Iskomunicirati položaj dizajna unutar Hrvatske, kao struke koja bi trebala biti važan gradbeni element uspjeha države, ali, nažalost, sporim djelovanjem vlasti i nepostojanjem strategije, biva ostavljena u fazi izgradnje. Ne kažemo da se stvari ne mijenjaju na bolje, ali trebale bi puno više i brže, dizajneri i njihovo udruženje trebali bi imati još veću podršku, još bolje mogućnosti povezivanja sa obrtnicima, proizvođačima, gospodarskim granama, trebalo bi raditi na konkretnim projektima. Ima zaista svjetljih primjera, ali treba ih još, oni moraju postati ustaljena praksa. Promišljen dizajn je vrlo važan generator mogućeg gospodarskog razvoja, potencijal koji je ipak još uvijek uvelike neiskorišten… Usljed svega toga, naš je Pregled hrvatskog dizajna knjiga koja izgleda poput nedovršene strukture, koristili smo mrežne grafičke elemente kakvi su prisutni u građevnim konstrukcijama, sve to u nacionalnim bojama. Nakon ovog, interno usmjerenog idejnog dijela, u onom produkcijskom smo koristili grubo odrezane rubove, vidljive šavove… Tako smo zaokružili priču, vodeći pritom računa da iznjedrimo jedno djelo koje će svakako biti i atraktivno, međunarodno reprezentativno.
Da se razumijemo, ništa od toga ne bi bilo moguće bez predanog rada ljudi iz Hrvatskog dizajnerskog društva, koji su sudjelovali u izvedbi kataloga, kako odličnom logistikom, tako i podržavanjem naših ideja u produkciji. To su sve profesionalci koji dobro znaju da je ta publikacija, koja se radi na dvogodišnjoj bazi, zapravo važan prozor našeg dizajna u svijet i da je važno u nju uložiti truda i sredstava u produkciju, iskoristiti ju maksimalno. Nabitnije je ipak da katalog mnoge zainteresira, da ga uzmu u ruke i vide ono što je u unutra, a to je oko 200 najboljih radova hrvatskog dizajna.
Činjenica da svake godine dobijate red dot priznanja ukazuje na to da je Sondin rad prilagođen svjetskim standardima u grafičkom i industrijskom dizajnu.
To je uvijek spoj saznanja koje skupljamo kroz svakodnevnu komunikaciju, koje učimo dok radimo, putujemo i usvajamo nova iskustva, ali i onoga što nam dolazi intuitivno. I, na kraju, dolazimo do toga da je jedini standard zapravo da standarda nema. Važno je vidjeti što se točno i kome želi iskomunicirati i onda naći najbolji splet alata. Ponekad su to inovacije, put u nepoznato, a ponekad klasična ili tradicijska rješenja. Valja naći optimalan omjer, jer projekt i željeni cilj određuju standarde komunikacije. U posljednje vrijeme sve smo skloniji tražiti samu esenciju, lišavati rješenja svega što je nepotrebno, ići unazad, a pritom se istodobno koristiti blagodatima suvremenog svijeta. Zapravo, ljepota na kraju proizlazi iz funkcionalnosti. Ne vjerujemo u stvaranje lijepog već bi lijepo trebala biti logična posljedica funkcionalnog.
Šta vama znače ova priznanja i koliko vam omogućavaju da se za Sondu sazna u Hrvatskoj i regiji, obzirom da smo naviknuti da internacionalne nagrade osvajaju velike agencije iz velikih gradova?
Uvijek su to radovi za koje smo zaključili da iz nekog razloga zaslužuju skretanje pozornosti šire javnosti, promoviraju nešto što nam je važno ili pomiču neke granice. To je primarno, a sve što je popratno je sekundarno, ali za razvoj naših planova u Sondi ipak važno. Što više skrećemo pozornost na svoje ideje i na važnost kvalitetne primjene dizajna na mikrorazini, bliže smo edukaciji sredine o tome koliko promišljen dizajn može doprinijeti razvoju, od najbanalnijih stvari pa do ključnih pitanja koja mogu odrediti budućnost svih nas. Već neko vrijeme djelujemo u smijeru pokušaja osnivanja svojevrsne dizajn “štancije” u nekoj od starih škola u Istri, gdje bi multidisciplinarno, a ipak održivo, radili rješenja od kojih će naša okolina imati konkretnih koristi. A tu bi bili uključeni mnogi, od učenika i praktikanata, pa do vrijednih stručnjaka koje bi zvali u goste.
U današnje vrijeme živjeti i raditi izvan velikih gradova zbilja nije problem. Eto, upravo iz našeg malog mjestašca, na primjer, radimo materijale za izložbu u organizaciji francuskog Lab’Bel (Laboratoire artistique du groupe Bel) i zaista nemamo nikakvih problema u realizaciji.
Hoćete li prijaviti Booktigu i Knjigu hrvatskog dizajna na BalCannes, regionalnu reviju kreativnosti u oglašavanju, koja se održava u vašem susjedstvu, u Rovinju?
Za BalCannes pripremamo jedan projekt koji bi karakterno više odgovarao profilu te manifestacije. Od milja smo ga zvali Kamikaza projekt, da bi bio ostvariv postali smo uz kretivce i fizikalci i terenci. Pa smo za njega posebno emotivno vezani. Ukoliko sve bude kako treba i projekt prođe selekciju, to će biti naš BalCannes odabir.