U posljednje vrijeme sve više se govori o društvenoj mreži Pinterest. Pitali smo kreativnog direktora digitalne agencije Brlog, Tina Kadoića, o karakteristikama i prednostima ove nove društvene mreže.
Po čemu se Pinterest razlikuje od drugih društvenih mreža i kako ga koriste brandovi?
Pintereset je, za razliku od svih drugih društvenih mreža, mnogo vizualniji i transparentniji za korisnike. Lakše je pronalaziti nove sadržaje, pratiti ih i preuzimati.
Pinterest je konstruiran na principu pinova i boardova. Pinovi su komadići sadržaja koje korisnici objavljuju, a u 99% slučajeva riječ je o fotografijama, iako je moguće objaviti i video ili bilo što drugo. Svaki korisnik može organizirati fotografije u skupine, odnosno boardove, to su skupovi objava organizirani prema nekom interesu ili karakteristici, na primjer prema načinu fotografiranja to može biti moda ili crno-bijela fotografija i slično.
Upravo su boardovi, odnosno njihov način funkcioniranja, osnovna razlika između Pinteresta i ostalih društvenih mreža poput Facebooka i Twittera koji svoj sadržaj organiziraju na lineranom principu, prema vremenu kada je objavljen. Iako se Facebook jako trudi s timelineom navoditi korisnike kako bi i dalje gledali što se dešavalo nekoliko godina unatrag, u principu se u svoj toj količini informacija kvalitetan sadržaj brzo izgubi.
Za razliku od toga, na Pinterestu se sadržaji grupiraju nevezano uz vrijeme, već prema tome koliko su nekom korisniku važni. Kada otvorimo stranicu nekog korisnika, vidimo njegove boardove onako kako ih je on sortirao – ako je određeni board njemu najbitniji, on ga može staviti na početak, iako je u njemu sadržaj koji nije osvježavan dugo vremena, ali je njemu relevantan i on ga može istaknuti.
Kako komentirate iznimno brz rast Pinteresta?
Jedan od razloga brzog rasta je povezanost s drugim mrežama. Iako u početku to nije bilo nužno, danas nije moguće kreirati account na Pinterestu bez da ga dodatno povežete sa svojim drugim postojećim accountima na drugim društvenim mrežama. Na taj način vaše aktivnosti na Pinterestu postaju vidljive vašim prijateljima na Facebooku ili Twitteru.
Što se tiče korisnika, SAD su specifične jer su tamo 80% korisnika žene, dok je u Velikoj Britaniji omjer muškaraca i žena otprilike 50-50%.
Također, jedan od bitnih razloga njegove popularnosti, zbog čega je i meni osobno Pinterest najdraži, jeste njegova funkcionalnost i otvorenost. Ako vas zanimaju automobili, vi na Pinterestu možete ući u tu kategoriju i pratiti što je se trenutno događa na tom području, što se najviše lajka ili pina ili komentira, koji su trenutno najpopularniji sadržaji o bilo kojoj temi. Dobiva se jednostavnost kakve nema na Facebooku i Twitteru, koja je super, ali koja zahtjeva određenu kritičnu masu.
Što to znači za brandove, kako bi njima to moglo koristiti?
Za brandove je Pinterest još jedan novi teritorij za komunikaciju. Razlika od drugih društvenih mreža, koja se ovdje može pozitivno iskoristiti, jeste u tome da na Facebooku ili Twitteru pratite sve o nekom brandu, sve što on objavljuje, dok na Pinterestu možete odlučiti pratiti samo neke segmente branda (boardove), koji su vama posebno zanimljivi. Na primjer modni brandovi – mi ako želimo možemo pratiti samo njegov board accesorisea, što znači da me neće bombardirati s informacijama o ženskoj odjeći ili muškoj odjeći, jer mene samo zanimaju cipele.
Pinterest je brandovima ponudio novu metodu organiziranja i prezentacije, koja je primarno vizualna te je apsolutno sve podređeno tim vizualima, dok su dizajn, komentari, lajkovi i pinovi u drugom planu. Pojedinac, pa tako i brand, postaje svojevrsni kurator vizualnih sadržaja.