Razgovarao: Ekrem Dupanović
Tačku na ‘i’ u programu velikih i značajnih konferencija koje se tokom godine održavaju u Adriatic regiji, tradicionalno će i ove godine staviti SEMPL, konferencija o medijskim trendovima koju zajednički organiziraju Media Pool i Marketing magazin iz Ljubljane.
O ovogodišnjem SEMPLU danas ragovaram sa Valerijom Prevolšek, direktoricom Media Poola.
Ovogodišnji Sempl se održava pod motom Reborn. Šta on simbolizira?
Reborn simbolizira sve novo što se dogodilo i što se događa svakoga dana. Promjene, razvoj i prilagođavanje tome. To da smo se mogli preporoditi, što se dogodilo i događa se svakoga dana. Promjene, razvoj i prilagođavanje tome. To, da smo mogli promijeniti način rada i razmišljanja kako bismo danas bili uspješniji i sposobniji pratiti promjene kojima svjedočimo.
Pretpostavljam da ste već dogovorili većinu govornika. Ko će biti ovogodišnje zvijezde u programu?
Sigurno Daniel Levine. Svjetski govornik s područja trendova koji oduševljava publiku diljem svijeta svojim atraktivnim i dinamičnim nastupima. Otkriće nam koje su ‘vruće teme’ u oglašavanju samo muhe jednodnevnice, a za koje sa sigurnošću možemo tvrditi da će prerasti u trendove koji će kreirati budućnost.
Na Sempl dolazi i Ralph van Dijk, sinonim radijskog oglašavanja. Ove je godine imao vrlo zanimljiv nastup na Kanskim lavovima, a prošle godine je bio predsjednik jubilarnog žirija za radijske lavove. Njegova agencija Eardrum je jedna od najčešće nagrađivanih agencija na području radijskog oglašavanja. I, naravno, mnogi drugi stručnjaci.
Hoće li biti nekih novosti u takmičarskom programu?
U takmičenju ne planiramo promjene. Kategorije i pravila su promijenjena prije dvije godine i smatram da omogućavaju dobro i kvalitetno takmičenje. Nadam se da će agencijski projekti biti kvalitetni, kao što su to bili do sada i da će žiri imati težak posao.
Koje se promjene u medijskoj industriji zapažaju od prošlog Sempla do danas?
U zadnjoj godini, u svjetskom mjerilu, kao najveći trendovi su se istakli: oglašavanje na društvenim mrežama i jaka konkurencija među njima, video oglašavanje na digitalnim medijama, totalni uspon mobilnog oglašavanja, automatizacija oglašavanja preko programmatic advertisinga i početak prodaje proizvoda i usluga preko kanala društvenih mreža. Na području “starih” medija televizija se uspjela prilagoditi novim vremenima sa odličnom produkcijom mnogih TV serija i emisijama koje uspijevaju okupiti mnoštvo gledalaca.
Društvene mreže (Facebook, Twitter, YouTube,…) su pod velikim pritiskom monetizacije (dionička društva ) i traže modele, koje korisnici ne prihvataju sa oduševljenjem, a uz to prave i greške, koje se teško opraštaju. Društvene mreže se više ne takmiče sa klasičnim medijama nego međusobno.
Na području digitala oglašavanje raste, a pogotovo na području mobilnog oglašavanja, koje sa pametnim telefonima ostvaruje 100 i više odsto godišnjeg rasta.
U regiji stari mediji umiru (Žurnal), televizija sa lokalnom produkcijom TV showa i reality emisijama ostaje još uvijek jaka, outdoor se nekako snalazi, radio živi od lokalnih oglašivača, a digital stagnira – što je neviđeno u svijetu.
Agencijske mreže se konsolidiraju (JWT u Grey, Leo Burnett u Publicis,…) i preuzimaju lokalna tržišta sa lokalnim klijentima.
Nakon prošlogodišnjeg Sempla ste izjavili kako ste napravili najbolji Sempl do sada. Šta Vi osobno očekujete od ovogodišnje konferencije, šta su vaše želje?
Moje želje su ponovo ponuditi vrlo raznolik i kvalitetan program te dokazati da se i u našoj regiji može napraviti uspješna međunarodna konferencija. Ove godine nam je cilj da taj naš trud prepozna još više posjetilaca i partnera koji će Sempl shvatiti ne samo kao mjesto za odlično druženje već i kao izuzetnu mogućnost da se poslušaju i vide najnoviji medijski trendovi i prakse te, naravno, da se dobije barem jedna ideja kako to prenijeti u svoj posao, kako ideju aplicirati na lokalnom tržištu i korisno je upotrijebiti.