Razgovarala: Lamija Al Hasan
Sredina maja već je crvena zona, u kojoj pripreme za Cannes Lions ulaze u završnu fazu i u tradicionalno stresnu petu brzinu. Uprkos tome, i uprkos brojnim obavezama, Philip Thomas našao je vremena da odgovori na naša pitanja. I to odražava njegov odnos prema medijima: savršeno poštovanje kombinovano s imperativom da niko ne bude odbijen. Zaključujući svoja razmišljanja o festivalu koji vodi, Philip Thomas kaže: „Zato je Cannes Lions zagovarač kreativnosti, jer vjerujemo da s kreativnošću dolazi pokretačka sila koja ima moć da donese stvarne promjene.“
Veliki intervju s Philipom Thomasom objavljujemo u najnovijem broju Media Marketing magazina. Ovdje donosimo kraći izvod iz tog intervjua.
Cannes je jedna od najvažnijih festivalskih destinacija u svijetu. Tu su dva globalno poznata festivala, Filmski festival i Cannes Lions (uključujući i Zdravlje i Inovacije…). Koje su njihove sličnosti a koje su razlike?
Cannes Lions pokrenut je davne 1954. godine. Inspirisan Međunarodnim filmskim festivalom, Cannes Lions nastao je kao zamisao skupine kuća koje se bave oglašavanjem na kino ekranima. One su smatrale da bi i oni koji prave filmove u oblasti oglašavanja takođe trebali dobiti slična priznanja kao njihove kolege u industriji igranog filma. Fantastična stvar je da su više od 60 godina kasnije oba Festivala veća nego ikad, i još uvijek predstavljaju i nagrađuju kreativnost.
Danas je to manifestacija s impozatnim brojem učesnika.
Pored sličnosti ocjenjivanja, nagrada i umrežavanja, postoje mnoge razlike između festivala, posebno na polju sadržaja i obuka, pri čemu Cannes Lions ugosti više od 500 svjetskih govornika i sedam trening akademija.
Cannes Lions festival iz godine u godinu raste. Postoji li neka granica do koje ovakav događaj zapravo može rasti?
Kao Festival trebamo držati korak s promjenjivom prirodom kreativnosti, što znači da mi rastemo kako bismo odražavali promjene u industriji. Za nas to znači zadržati relevantnost. To je ono što određuje kako ćemo rasti i ne stavljamo prepreke ili ograničenja na to.
Kao CEO Festivala, šta smatrate svojim najvećim postignućem?
Uspio sam da nagovorim Fondaciju Billa i Melinde Gates da postanu partner, kako bismo pokušali iskoristiti zajednicu Cannes Lionsa za veće dobro (www.canneschimera.com).
Imate li uopšte vremena da spavate tokom Festivala?
Da. Ne baš mnogo, ali postaram se da uvijek nađem malo vremena! Ukoliko ne bih prilagodio sebi tempo, jednostavno ne bih preživio sve to.
Od 2006. godine, od kada ste dio Lions tima, pa do danas, koje su to najznačajnije promjene koje su se dogodile u ovoj industriji?
Festival je od 2006. značajno narastao i promijenio se, što je odraz toga koliko se i sama industrija promijenila. Možda je najznačajnija razlika u sferi tehnologije i podataka, što je upravo i razlog zbog kojeg smo ove godine pokrenuli Lions Innovation festival.
Postoji li neka ličnost koju želite ugostiti na Festivalu, ali uporno vas odbija?
Bono i Sir Jony Ives bili su velike ličnosti za mene, tako da je bilo fantastično imati ih na sceni na prošlogodišnjem Festivalu. Ali kada bismo uspjeli dobiti Bill Gatesa, to bi zaista bilo nešto.
U marketinšku industriju ušli ste kao novinar. Da li je to bila prednost ili ograničavajući hendikep?
Morate zapamtiti da mi nismo u marketinškoj industriji, mi smo medijska firma koja je specijalizirana za evente. Dok sam bio novinar pokušavao sam stvoriti sadržaj koji je dovoljno dobar da ga ljudi plate. To je još uvijek ono što radim s festivalima koje vodim.
Često čujemo da je romantična era oglašavanja iza nas. Ako je to tačno, kako biste vi opisali i nazvali trenutnu eru u oglašavanju?
To je jedan promjenjiv krajolik koji će nastaviti da evoluira. Vjerujem da smo trenutno u eri u kojoj je sve moguće.
Šta će do kraja ove decenije biti najveći oglašivački izazov?
Mislim da će to biti isti oni izazovi koji su već spomenuti – posebno tehnologija. Ona se kreće takvim munjevitim tempom da već mijenja tradicionalni model agencija. Dakle tehnologija, u svim njenim oblicima, bilo da se radi o mobilnim uređajima, digitalnoj ili 3D štampi, to je ono što će biti najveći izazov za industriju.
Kakvo je vaše osobno mišljenje o tome da li marketing od svijeta čini bolje ili lošije mjesto?
Mislim da marketing ima mogućnost činjenja društvenog dobra, da može služiti višoj svrsi i da može činiti svijet boljim mjestom. Postoje neki brendovi koji to zaista i postižu, kao Chipotle sa Strašilom i Terre des Hommes sa kampanjom Slatkica. Ali cjelokupan marketing ni u kom slučaju nije još stigao do toga! Zato je Cannes Lions zagovarač kreativnosti, jer vjerujemo da s kreativnošću dolazi pokretačka sila koja ima moć da donese stvarne promjene.