Razgovarao: Ekrem Dupanović
Prije nekoliko dana sam u razgovoru sa svojim višedecenijskim prijateljem, međunarodno priznatim hrvatskim komunikologom Markom Pekicom, saznao da Marko piše knjigu čiji će naslov biti Oni su pisali povijest industrije oglašavanja u Hrvatskoj. Kako mi se ideja učinila vrlo vrijednom i zanimljivom, dio razgovora posvetili smo i regionalnoj oglašivačkoj javnosti.
Knjiga o povijest oglašavanja u Hrvatskoj je sigurno potrebno štivo za sve koji se bave komuniciranjem. Kako si došao na ideju da napišeš knjigu i zašto baš sad?
Ideju mi je, sasvim slučajno, dao jedan mlađahni i napuhani direktor poznate zagrebačke marketinške agencije. S njim sam razgovarao o stanju u industriji oglašavanja u ovim teškim gospodarskim vremenima. Skačući s teme na temu o višeslojnoj društveno-ekonomskoj krizi u Hrvatskoj, došli smo i do poznatih ljudi koji su svojim radom ostavili duboki trag u povijesti naše struke. Ja sam ga, onako usput, pitao da li zna za gospodina Josipa Sudara. Začuđeno me je pogledao i sam sebe upitao: «Sudar? Ne, ne znam o kome se radi. Nikada nisam čuo za dotičnog gospodina. Tko je on?» Nisam mogao vjerovati da čovjek koji radi u marketinškoj struci ne zna za najvećeg autoriteta u industriji oglašavanja u ovim našim prostorima. U daljnjem razgovoru s mojim sugovornikom (tipičnim predstavnikom generacije sveznadara) saznao sam da je on prilično napunjen nepoznavanjem povijesti industrije oglašavanja. Ništa bolje od Sudara u ovom slučaju, ali, na žalost, i u brojnim drugima, nisu prošli ni drugi velikani – Rocco, Petz, Mrvoš, Obraz, Bazala i drugi znanstvenici i autori. Da ne bi sve što smo činili u povijesti oglašavanja otišlo u zaborav, odlučio sam prošetati kroz perivoje naše povijesti i počeo raditi na knjizi za koju smatram da će dobro doći sadašnjim i budućim studentima, profesorima i djelatnicima u industriji oglašavanja.
Možeš li nam malo približiti koncept knjige?
Knjigu sam zamislio kao zajedničko djelo svih najznačajnijih ljudi koji su «pisali» povijest industrije oglašavanja. Bit će tu, vjeruj mi, predivnih korisnih priča najpoznatijih profesora, edukatora, tekstopisaca, konceptualista, scenarista, režisera, snimatelja, montažera, dizajnera, fotografa, karikaturista, arhitekata, psihologa, istražitelja, novinara, povjesničara umjetnosti, foto-modela, manekena, organizatora evenata,… Posebna poglavlja posvetit ću oglašivačima, agencijama, medijima, produkcijskim studijima i, normalno, obrazovnim ustanovama koje oblikuju i odgajaju buduće marketinške stručnjake. O raznim segmentima marketinške struke govorit će eminentni profesori s visoko obrazovnih učilišta. Kao suradnike izabrao sam one ljude koji su doista zaslužili govoriti o toj temi, koji znaju govoriti i koji imaju što za reći. Uvjeren sam da će knjiga biti ugodno iznenađenje i dobrodošlo štivo za sve one kojima je komunikacije primarno zanimanje. No, isto tako sam siguran da će ova knjiga svojim sadržajem pobudiiti i veliki interes i kod šire čitalačke publike željne novih spoznaja s područja komunikologije.
Smatraš li pisanje ovakve knjige svojim dugom prema profesiji koja ti je toliko toga pružila u životu?
Rad na ovoj knjizi za mene definitivno predstavlja vraćanje duga najluđoj profesiji (u prijevodu – profesiji snova) koja mi je pružila toliko velikih zadovoljstava i doživljaja, ali to je ujedno i prigoda da se moji suradnici i ja prisjetimo brojnih autorskih uradaka za koje smo dobili brojne nagrade i priznanja. Ova knjiga predstavlja i ispunjenje mog datog obećanja mom dragom prijatelju profesoru doktoru Josipu Sudaru. Naime, dok sam radio na njegovoj knjizi Iz Jožine torbe i izvan nje, pokojni Joža me zamolio da obavezno napišem ovu knjigu. Obećao sam mu da ću njegovu zamolbu sigurno ispuniti. Dragi Joža, kako vidiš, poslušao sam Te – knjiga se piše. Pozdravi Gore sve naše. Sada vas Gore ima gotovo više nego nas Dolje.
Tko sve surađuje na pisanju teksta knjige?
Da slučajno nekoga ne izostavim, sve je u ovom trenutku nemoguće nabrojati, dozvoli da o imenima sada ne govorim, ali s ponosom ističem da u ovom trenutku naša najpoznatija pera i naši najpoznatiji autori već pišu svoje priloge. Ono što me posebno veseli je činjenica da će oglašivači (od kojih svi živimo) konačno dobiti prigodu da ispričaju svoije priče o putu njihovih brandova u zvjezdane visine. Mikrofon će dobiti, kako sam već prije rekao, obrazovne ustanove, agencije, mediji, produkcijski studiji i stručne udruge.
Kada se možemo nadati njenom izlasku iz tiska?
Budući da se radi o vrlo zahtjevnom i sadržajno opširnom projektu, pretpostavljam da bi ova knjiga, ako mi zdravlje i dobri financijski vjetrovi budu išli na ruku, mogla ugledati svjetlost dana u proljeće 2015. godine. Pozivam vas da mi se pridružite i da mi držite palčeve da u mojim namjerama u potpunosti uspijem.