Razgovarao: Ekrem Dupanović
Foto: Luka Kaše
Vladan Srdić je grafički dizajner. Karijeru je počeo u beogradskom Saatchiu pod mentorstvom Dragana Sakana. Kada je NATO počeo bombardovati Srbiju, Vladan odlazi u Ljubljanu, jedno vrijeme radi u ljubljanskom Saatchiu, a zatim sa Lidijom Dragišić osniva Studio 360 u kojem je danas dizajner, kreativni i Art director.
Nakon završenog studija zaposlio si se u beogradskom Saatchiu, Sakijevom inkubatoru za talentovane kreativce. Šta si sve od Sakija naučio, osim da uvijek u svakom radu trebaš težiti nečem većem, savršenijem, da radove treba posipati zlatnom prašinom?
To su bila uzbudljiva vremena. Odmah, nakon završenih studija na beogradskoj akademiji primenjenih umetnosti, osvajam prvu nagradu (Zlatni Grifon) i istovremeno dobijam prvi posao u tada ubedljivo najboljoj agenciji na Balkanu. Činilo se da je sve moguće. Ono što mi danas u profesiji tako nedostaje se tada podrazumevalo po defaultu – kreativnost je kralj, dizajn kraljica (i obrnuto). Svi smo bili alhemičari, a Saki nas je majstorski podržavao i usmeravao u potrazi za tajnom formulom. Zlatnu prašinu je valjalo zaslužiti, naučiti i odsanjati, a ideje znati prepoznati i ubrati dok je plod još svež. Za bavljenje kreativnim poslom je neophodna otvorenost i želja za novim, energija duha i tela. I, naravno, “drive” koji te tera napred, čak i kada se to čini nemogućim.
NATO bombardovanje je ‘otjeralo’ iz Beograda dosta ljudi. Saki, Slavimir Stojanović i ti ste otišli u Ljubljanu Par godina kasnije nastavio si svojim putem. Da li te je taj prinudni odlazak iz Beograda natjerao da počneš kritički razmišljati o onome što se zove međunarodna zajednica, da sa Lazarom Džamićem počneš istraživati zašto su ljudi u bogatim društvima sve nazdovoljniji pa je iz toga nastao jedan od tvojih najboljih projekata, inforgrafika “The Ride of your Life”?
Na našim prostorima je život prilično poskočan i neizvestan, a opet konstantno isti – istorija uporno kruži zamaskirana u novu “ambalažu”. Moj odlazak je bio iznenadan, neočekivan čak i za mene samog. Karijeru sam nastavio u ljubljanskom ofisu Saatchi-ja i u prilično drugačijem okruženju, ali sa istim snovima. Kritički stav i vizuelni “rečnik” do manipulativnosti politike i kapitala sam kalio u seriji radova za Mladinin Proglas – posipajući zlatni prah po istini. To je ujedno i zajednički imenitelj koji je uigrao naš dvojac (bez kormilara) sa izuzetnim Lazarom, maestrom opažanja i analitike. Naša povremena simbioza mi se čini sasvim logičnom – njegova lucidnost i nadarenost pisane reči se sjajno poklapaju sa mojom sposobnošću duhovito-promišljene vizualizacije. Jednostavno, na istoj smo frekvenciji.
Sa Lazarom sarađuješ na još nekim projektima. Za englesko izdanje njegove knjige “Cvećara u kući cveća” kreirao si seriju sjajnih ilustracija.
Da. Posle zajedničkog rada na mapiranju produkata kapitalističke industrije mesa i njenih posledica po psihu konzumenata (infografika “The Ride of your life”), sledio je novi, veoma nostalgičan projekat. Direktno iz mladosti i pravo u srce – Alan Ford! Biblija, na kojoj je odraslo više generacija pokojne SFRJ, koja je inspirisala zdrav otklon do demagogije svake vrste te odbrambeni mehanizam cinizma i crnog humora. Kasnije sam uočio da je takav “input” veoma koristan u advertisingu u vizuelnim komunikacijama. Englesko izdanje “Cvećare u kući cveća” je namenjeno stranim diplomatama i poslovnim ljudima – publici kojoj profesija nalaže upoznavanje lokalnog senzibiliteta u Srba (a i šire). Uradio sam design knjige u formi herbarijuma, napunivši ga nadrealnom, pomalo šizofrenom florom Balkana. Tako je nastala serija zanimljivih ilustracija na temu mentaliteta našeg prostora.
U Ljubljani si sa Lidijom Dragišić osnovao Studio 360, studio za branding i arhitekturu. Zašto 360 i zašto taj spoj grafičkog dizajna i arhitekture? Nije neuobičajen, ali je u vašem slučaju, čini mi se, strateški određen.
Jednostavno, baš kao i sve najbolje stvari. U Studiu 360 kreiramo integrisana branding i arhitektonska rešenja, a komunikacijske kanale biramo po potrebi (print, digital, prostor). Prepoznatljivost, funkcionalnost i kvalitet izvedbe su osnovna načela našega rada. Ideje su svuda oko nas, a dizajn i arhitektura ih fizički materializiraju. Zbog toga 360. Kreativnost svoju lepotu pokazuje u kombinaciji disciplina, u sinergiji znanja i veština. Da bi naši klijenti bili uspešniji, mi se trudimo da razmišljamo što šire – u tom kontekstu su suživot brandinga, dizajna i arhitekture te njihovo umeštanje u strateško poslovno planiranje više nego logični, a fuzija trend budućnosti. Jedan primer – verovatno ste primetili kako savremeni arhitekti često koriste principe grafičkog dizajna u opremanju fasada i enterijera, a dizajneri ih obogaćuju kreativnim sadržajem i brendiraju prostor.
U zadnje vrijeme vaši su radovi objavljeni u mnogim prestižnim publikacijama u Kini, Hong Kongu, Engleskoj, Italiji i još nekim zemljama. Otkud toliko zanimanje?
Studio 360 je već neko vreme uspešno prisutan na takmičenjima i često objavljivan u međunarodno važnim publikacijama i portalima. Osvajali smo nagrade na ADC New York, D&AD London, European Design Awards i lokalno na Bienalu Brumen, Grifonu, SOF-u, Magdaleni … Pre par godina sam imao čast biti uvršten među 100 najboljih dizajnera sveta po izboru izdavačke kuće Taschen, a koliko znam jedini smo u regiji sa naslovnom stranom legendarnog Graphis Magazine-a. U zadnje vreme najveći interes dolazi sa dalekog istoka – od početka godine stigli su pozivi od desetak publikacija iz Kine, Hong Konga i Koreje – njihov fokus je na signage dizajnu, vizuelnim identitetima i enterjeru. Naš nedavno realizovan projekt enterijera je privukao pažnju londonskog Deezen-a, objavljen je u Wallpaper Case Studies te na portalu Elle Magazin-a iz Italije. Dizajn nikako nije luksuz (kao što se na našim prostorima još uvek često tretira), već realna potreba koja život čini lakšim, kvalitetnijim i boljim. Zanimanje je samo logična posledica potrebe, posebno na rastućem tržištu Azije.
Nedavno sam bio na otvaranju izložbe Sarajevo 100 posvećene obilježavanju 100-godišnjice Sarajevskog atentata. Medju 250 plakata iz cijeloga svijeta ima njih dvadesetak koji dominiraju izložbom. Jedan od njih je i tvoj sa bombom i maslinovom grančicom. Hoće li bomba eksplodirati i uništiti grančicu koja viri iz nje?
Bomba je, nažalost, mnogima omiljen hobi i tradicionalno sredstvo komunikacije. Želim da bi mir eksplodirao što pre i zauvek počistio sa demagogijom, manipulacijom, profiterstvom svih boja i uzrasta.