Nikola Žinić, kreativni direktor reklamne agencije Bruketa&Žinić OM i predsjednik žirija na ovogodišnjem natjecanju IdejaX, odličan je sugovornik za nekoliko pitanja vezanih za predstojeći festival i oglašivačku scenu u Hrvatskoj.
IdejaX je, u svom prvom izdanju prošle godine, promovirala potpuno nov pristup takmičarskom programu i sistemu ocjenjivanja prijavljenih radova koji se pokazao uspješnim. Ima li novina ove godine?
Prošlogodišnji se model pokazao uspješnim i kako nije bilo posebnih zamjerki, organizatori natjecanja odlučili su ove godine zadržati potpuno isti sistem, uz neke male dorade vezane uz kategorije. Takav pristup natjecanju pokazao se pozitivnim jer se ocjenjuje ideja u svom tržišnom kontekstu, a upravo to je bit našeg posla, naći ideju s X efektom. Kada ideja izađe u prvi plan, onda se u istoj kategoriji natječu, na primjer, TV spot i podna naljepnica.
Kao predsjednik žirija za nagrade X imate obavezu i odgovornost da predložite kriterije kojima će se članovi žirija rukovoditi u svom radu. Kojim ćete kriterijima dati prednost, kako ćete ocjenjivati prijavljene radove?
Kriteriji su jasno određeni pravilnikom natjecanja, i na nama kao žiriju je da ih provedemo, pa tako ideje naravno moraju biti promatrane u odnosu na cilj komunikacije, moraju biti inovativne, drugačije, originalne, u kontekstu tržišta itd. Kao predsjednik žirija mogu inzistirati na tome do neke određene granice, jer ipak smo mi malo i ograničeno tržište, pa ćemo vjerojatno, kada vidimo sve radove, odlučiti koliko ćemo svi zajedno biti strogi na osnovi tih kriterija.
Kako, s osmatračnice predsjednika žirija, vidite današnju kreativnu scenu u hrvatskom oglašavanju?
Prošle godine sam mislio da na našem tržištu nema dovoljno kvalitetnih radova da se popuni festival i razuvjerio sam se. Uvijek iskrsne nešto što te iznenadi zato što možda nemaš priliku, prije samog žiriranja, vidjeti sve te projekte koji su objavljeni na tržištu. Tako očekujem i nadam se da ću biti razuvjeren i ove godine.
Općenito gledajući kreativu u Hrvatskoj, mogu reći da stagniramo u odnosu na prošlu godinu, mislim da nije bilo nekakvih većih pomaka. Žao mi je što neki oglašivači nisu u trenucima krize prepoznali trenutak da malo hrabrije uđu u komunikaciju, iako ću više o tome moći reći kada vidim sve prijavljene radove na natjecanju, ovo je za sada moj dojam.
Kako kreativnu scenu vidite kao kreativac u odnosu kreativci-oglašivači?
Osim što mislim da neki oglašivači nisu dovoljno iskoristili potencijal ove krize da se istaknu, smatram i da se još uvijek dovoljno ne koriste novi mediji. Novi mediji su još uvijek na nekoj pionirskoj razini i postoji vrlo malo projekata koje možemo izdvojiti i reći da na zanimljiv način koriste potencijale novih medija. Isto tako bismo mogli puno hrabrije ući u neke gerilske akcije jer i tu ima puno prostora. Sve u svemu, na strani oglašivača se osjeća da su puno sigurniji ako idu s nekom «sigurnijom» komunikacijom, premda u doba krize upravo «ići sigurno» znači riskirati, a ne obrnuto.