Mitja Petrovič, osnivač i dugogodišnji CEO i kreativni direktor Publicis Groupe Slovenija, nakon odlaska iz Publicisa latio se vrlo odgovornog zadatka da vodi programski i poslovni razvoj ovogodišnjeg izdanja festivala Golden Drum. O tim isksutvima i o tome kakav ćemo Golde Drum imati ove godine, Mitja jutros govori za MM portal.
Prihvatili ste se vrlo odgovornog zadatka oko programa i poslovnog razvoja Golden Druma nakon dugih, napornih, vrlo uzbudljivih i uspješnih godina u Publicisu. Da li je to neophodna relaksacija nakon Publicisa?
Već od prvih dana ozbiljnog bavljenja programom Golden Druma bilo mi je jasno da to neće biti part time job. Nisam nikada ni mislio da će biti. Nakon odlaska iz Publicisa imao sam dovoljno vremena i mogao sam se ovog posla latiti u skladu sa svojim najboljim mogućnostima, inače ga ne bih prihvatio. Golden Drum i ljude koji su ga decenijama stvarali vrlo poštujem i zato na projekat gledam, prije svega, osobno i emotivno. Kada govorim o iskustvu kojeg sam stekao, mislim da Festival treba profesionalno „full time job“ programsko vođenje i u budućnosti. Što se tiče relaksacije, možda njeno vrijeme dolazi sad. Moj mandat ističe ovih dana, ponovo ću se angažirati u oktobru i pomagati u realizaciji programa na samom događaju.
Šta Vas je definitivno opredijelilo da prihvatite ovu odgovornost i da li su Golden Drum i njegov povratak na put stare slave nešto čime se želite dugoročnije baviti?
Istinu govoreći nisam razmišljao mnogo kada sam dobio poziv. To je inače neuobičajeno za mene, jer u sličnim slučajevima obično dugo analiziram i vagam. Golden Drum je očito nekakav love mark kada je riječ o mojoj generaciji, ljubav je iznad razloga, davno je kazao Kevin Roberts :) Činilo mi se da imam dovoljno dobar uvid u našu industriju i da mogu doprinijeti u profiliranju programa i žirija. Zajedno sa saradnicima sam se trudio sastaviti najbolji žiri, jer je kvalitet žirija osnova za kredibilitet festivala koji je vrlo takmičarski usmjeren. Mislim da smo uspjeli. Najviše sam se obradovao komentaru kreativnog direktora i kolege Tonija Tomašeka koji je kazao da je već bio član brojnih žirija, ali da je ovo prvi Heavy metal žiri u koji je pozvan. Svakako je mislio na impresivnu kolekciju kanskih lavova i drugih nagrada koje u vlasništvu ima većina članova ovogodišnjeg žirija.
Na dobar program i odličan žiri gledam kao na investiciju u uspješnu budućnost festivala. Vjerujem da će zaista biti tako i da nas čeka još mnogo uspješnih Golden Drumova. Moja uloga se, kako sam rekao, završava sa ovogodišnjim festivalom.
Šta su bile vaše osnovne ideje kada ste krenuli u pripremu ovogodišnjeg Festivala?
A. Sastaviti vrhunski žiri i time nagradama i takmičenju dati veću težinu.
B. Ponuditi program koji će otvoriti što više pitanja, ako već ne i dati odgovore, o tome kako se transformišu naša industrija i društvo. Otud i crvena nit Festivala koju smo definirali kao: „Transformation, liberalisation and creative culture“
„Oglasi su preuzeli ulogu romantičnih poeta, koliki dio nas samih se već preselio u Oblak, šta gubimo svakim napretkom i zašto se mi, Evropljani, toliko bojimo Evrope?,“ je, na primjer, tema o kojoj će govoriti Tomaš Sedlaček, poznati svejtski ekonomist.
Trudit ćemo se da transformaciju osvijetlimo s različitih strana, a ne samo iz naše strukovne i zato smo na Golden Drum pozvali i ekonomiste, umjetnike i znanstvenike.
Da li ste uspjeli ostvariti sve što ste planirali, ili vam se nešto ipak izmaklo.
Mislim da je vrlo važno da znaš šta slijediš s programom, a ne samo koga želiš vidjeti na sceni jer je slavan i važan. Pokazuje se da spisak kojeg si imao na početku, na kraju može biti mnogo drugačiji, ali isto tako zanimljiv i relevantan, ako si se držao koncepta. Golden Drum je brend i proizvod koji konkuriše brojnim sličnim brendovima i proizvodima. Njihov broj u svijetu naglo raste, vrijeme vrhunskih ljudi i predavača je vrlo dragocjeno i ograničeno. Odgovor bi dakle bio: puno toga je izmaklo i puno toga što smo planirali nismo ostvarili, ali je na kraju sve dobro završilo :)
Kakav ćemo, dakle, imati Golden Drum ove godine?
O žirijima sam već nešto kazao. Vode ih dva izuzetna predsjednika: Jednokanalni žiri vodi Chavo D’Emilio, kreativni direktor McCannWorldwidegroup Latinska Amerika, Carribbean i Argentina, koji je takođe jedan od prvih članova-osnivača McCann Worldwide Excecutive Creative Council, dok Multichannel žiri vodi Geoffrey Hanston, Chief Creative Officer i suosnivač agencije Happiness Belgium. Da citiram Geoffreya Hanstona, dobitnika 27 kanskih lavova, koji je 2013. godine bio čak na vrhu liste najkreativnijih ljudi na svijetu po izboru Businesss Insider-a: Let’s call bad bad and good good and let’s call average bad. To mi se čini vrhunskim kriterijem.
Mogu još najaviti i nekoliko izvrsnih govornika. Pored već pomenutog Tomaša Sedlačka, kojeg je Yale Economics Review svrstao među petoricu najperspektivnijih ekonomskih umova i autora hita Ekonomija dobrog i zla, već smo najavili Ahmeda Ajaza, osnivača i izvršnog direktora AKQA – prodorne agencije poznate prije svega po njenim dostignućima kao što su Nike Fuellband, Nike +, koautora knjige Velocity za koju vjerujem da je poznaje veliki broj čitalaca Media Marketinga. Ahmed će na Golden Drumu premijerno predstaviti svoju novu knjigu Limitless.
Dolaze Alison Jackson, engleska savremena umjetnica, Robert Kleman izvršni kreativni direktor još jedne prodorne agencije Sapient Nitro, poznate po knjizi Storyscaping, slušat ćemo Anu Anđelić, potpredsjednicu i globalnu stratešku direktoricu u Havas LuxHub, koju je The Guardian svrstao među deset najboljih digitalnih stratega na svijetu, iz Londona dolazi Paul Brazier, izvršni direktor AV BBDO više puta najnagrađivanije agencije u Velikoj Britaniji po izboru Gunn Reporta, govorit ćemo i o native advertisingu, big data, meaningfull brendovima, pop up agencijama, neuromarketingu i automobilima budućnosti. Narednih sedmica ćemo detaljnije predstaviti sve govornike ovogodišnjeg Golden Druma.
U zadnjih pet mjeseci sam se susreo sa brojnim ljudima koje cijenim i koji su na ovaj ili drugačiji način doprinijeli ovogodišnjem programu. Svima se zahvaljujem za njihov doprinos. Posebna zahvala ide i ambasadorima Golden Druma u brojnim državama i predanom timu saradnika u Ljubljani.
Vidimo se u Portorožu!