PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Golden Drum produžio rok za prijavu radova!

    Successful team leader (manager, CEO, market leader) and another business leading concepts. Standing out from the crowd.

    Oglašivačka industrija se suočava sa najvećom krizom talenata

    Mladi se “sele” na novu mrežu, i to onu čiji je fokus realni žiot

    Veliki uspjeh projekta Real grupe u čast Olivera

    Inspirativna kampanja omiljenog pivskog brenda pokazuje zašto ostajemo ovdje

    Ekskluzino: Vraća se BalCannes, veliko regionalno natjecanje kreativnosti – i to na Dane komunikacija!

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Ovogodišnji SoMo Borac otkriva kako razviti efikasne kampanje za još snažniju zajednicu digitala u regiji

    Zavirite u kreativni proces iza Infostud kampanje

    Httpool u partnerstvu sa SoMo Borcem potiče napredak digitala u regiji

    Woman.Comm pita: Imaju li žene u komunikacijskoj industriji BiH znanje i moć da unaprijede industriju i stvore uvjete za njen prosperitetan i profitabilan razvoj?

    Predstavljen jubilarni 15. Weekend Media Festival: Weekend u znaku medija, inovacija i tehnologija budućnosti

    Nebojša Krivokuća: Živimo u vremenu u kojem se potrošači odlučuju za određeni brend ukoliko on rezonuje sa njima u četiri aspekta, a to su estetski, etički, emotivni i, naravno, ekonomski

  • Kolumna

    e-Dileme by IAB Croatia: NFT – Poslovni model budućnosti ili propali trend?

    Da li je golf toliko magična igra kako se već u prvim koracima učinilo članicama Woman.Comm Cluba?

    GREENPARK SPACE, tehnološki centar IT kompanije Symphony u Bosni i Hercegovini prilagođen je potrebama svih članova zajednice

    Program Woman.Comm Cluba postaje sve bogatiji pa samim tim i broj članica raste iz dana u dan

    Google gubi bitku: Mladi pretražuju na TikToku

    Kreativa Über alles!

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

    Dnevnik jednog metuzalema #201: Lenja Faraguna sutra otvara veliku sezonu Woman. Comm webinara

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Golden Drum produžio rok za prijavu radova!

    Successful team leader (manager, CEO, market leader) and another business leading concepts. Standing out from the crowd.

    Oglašivačka industrija se suočava sa najvećom krizom talenata

    Mladi se “sele” na novu mrežu, i to onu čiji je fokus realni žiot

    Veliki uspjeh projekta Real grupe u čast Olivera

    Inspirativna kampanja omiljenog pivskog brenda pokazuje zašto ostajemo ovdje

    Ekskluzino: Vraća se BalCannes, veliko regionalno natjecanje kreativnosti – i to na Dane komunikacija!

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Ovogodišnji SoMo Borac otkriva kako razviti efikasne kampanje za još snažniju zajednicu digitala u regiji

    Zavirite u kreativni proces iza Infostud kampanje

    Httpool u partnerstvu sa SoMo Borcem potiče napredak digitala u regiji

    Woman.Comm pita: Imaju li žene u komunikacijskoj industriji BiH znanje i moć da unaprijede industriju i stvore uvjete za njen prosperitetan i profitabilan razvoj?

    Predstavljen jubilarni 15. Weekend Media Festival: Weekend u znaku medija, inovacija i tehnologija budućnosti

    Nebojša Krivokuća: Živimo u vremenu u kojem se potrošači odlučuju za određeni brend ukoliko on rezonuje sa njima u četiri aspekta, a to su estetski, etički, emotivni i, naravno, ekonomski

  • Kolumna

    e-Dileme by IAB Croatia: NFT – Poslovni model budućnosti ili propali trend?

    Da li je golf toliko magična igra kako se već u prvim koracima učinilo članicama Woman.Comm Cluba?

    GREENPARK SPACE, tehnološki centar IT kompanije Symphony u Bosni i Hercegovini prilagođen je potrebama svih članova zajednice

    Program Woman.Comm Cluba postaje sve bogatiji pa samim tim i broj članica raste iz dana u dan

    Google gubi bitku: Mladi pretražuju na TikToku

    Kreativa Über alles!

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

    Dnevnik jednog metuzalema #201: Lenja Faraguna sutra otvara veliku sezonu Woman. Comm webinara

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Intervju

Ladeja Godina Košir, direktorica marketinga Delo Ljubljana

14/03/2015
in Intervju
5 min read

Prije nešto više od mjesec dana, najčitaniji slovenski dnevni list Delo je promijenio svoj izgled. Ne radi se samo o redizajnu njegovog grafičkog izgleda, već i o osavremenjivanju sadržaja kako bi se Delo prilagodilo novim potrebama svojih čitalaca i njihovom životnom stilu. Ostvareni rezultati porasta tiraža su iznad očekivanja.

O reakcijama na ‘novo’ Delo, ostvarenim rezultatima i narednim koracima u zaokruživanju procesa, razgovarali smo s Ladejom Godinom Košir, direktoricom marketinga Dela.

Kako ste komunicirali slovenskoj javnosti ‘novo’ Delo?

Kampanja za novo Delo je bila usredotočena, prije svega, na izazivanje što većeg interesa za primanje, odnosno, kupovinu redizajniranog časopisa. U dostizanju ciljnih javnosti, za nas je bilo važno, prije svega, to da dostignemo one koji su naši postojeći ili potencijalni kupci i da ih pozovemo da „probaju i ocijene“ obnovljeno Delo. Za to smo dosta prostora, u najavi novosti, posvetili u vlastitim medijima, drugim štampanim medijima, koristili smo radio i plakatna mjesta, izradili smo posebna gigantska slova i postavili ih u javne prostore kao instalacije, intenzivno smo bili prisutni na odabranim događajima koje pokrivamo našim sponzorstvom, nismo se jedino pojavili na televiziji. Značajno smo povećali tiraž i realizirali besplatnu distribuciju, kako na odabrane adrese, tako i među one koji su, za testno primanje lista, izrazili interes preko podijeljenih kupona, interneta ili pretplatničkog telefona. Kampanju smo podijelili na dva dijela – „najavni“ (testing) i tu smo upozoravali koliko nas još dana dijeli od promjena i, na drugi, „prodajni“ dio, koji je direktno nagovarao na kupovinu. Noć uoči izlaska redizajniranog časopisa, organizirali smo događaj u Ljubljanbskoj Narodnoj galeriji i gostima premijerno podijelili još „vruć“ primjerak lista.

Za 6 sedmica postigli ste gotovo 2000 novih pretplanika. Da li je to rezultat koji ste očekivali?

Rezultat kojeg smo postigli je prevazišao postavljene ciljeve i prijatno nas iznenadio. Potvrđuje da je danas proizvod taj koji privlači da se ljudi za njega odluče ako imaju pozitivno iskustvo i ako za njih predstavlja dodatnu vrijednost. U vrijeme kada se u Sloveniji, kao i u cijeloj Evropi, suočavamo s ekonomskom krizom koja ljude primorava na racionalnije ponašanje i ograničavanje potrošnje, odluka za pretplatu na časopis koji ne predstavlja „osnovne životne potrebe“, velik je kompliment uredništvu i izdavaču. Radi se o povjerenju kojeg moramo opravdati na duži rok.

Ovdje se nije radilo samo o grafičkom redizjanu, već je i sadržaj prilagođen. Kako su novinari Dela reagirali?

Svaka promjena izaziva različite reakcije, pa su se tako i u uredništvu različito odazvali na novi urednički i grafički koncept. Od zagovornika i onih koji su bili oduševljeni, jer su od početka vjerovali da je promjena korak na bolje, do onih koji i danas oklijevaju i kritički ocjenjuju novost, te se ne mogu saživjeti s činjenicom da novi koncept donosi i nov način rada. Novo Delo je rezultat jednogodišnjeg procesa preobrazbe, koji se odvijao (i još uvijek traje), u uredništvu i temelji se na integraciji, na još većem povezivanju među redakcijama, među različitim platformama i na optimizaciji radnih procesa. Sve s ciljem približavanja novom kupcu, njegovim promijenjenim potrebama i željama te životnom stilu koji zahtijeva informiranost 24/7. List nije više primarni donosioc vijesti. On je, prije svega, kredibilan medij koji pojašnjava, otkriva pozadine, donosi produbljene priče, analize, komentare i omogućava čitaocu da oblikuje svoje stajalište. Upravo to ističe novi headline kampanje „Izaberite svoje stajalište“ i zaokružuje novi slogan Dela „Delo osmišljava moj svijet.“

Sigurno ste dobijali komentare čitalaca. Kako su prokomentarisali ‘novo’ Delo?

Prva očekivanja, od najave promjena, bila su usmjerena na promjenu formata. Mnogi su smatrali da će promijenjeno Delo biti manje. I, kada su prvi put u ruke dobili novi časopis, bili su ubijeđeni da je to uistinu bilo tako. Ali, format se nije ni za milimetar promijenio! Zbog zračnije postavke, većih fotografija i preglednije strukture, časopis djeluje lakše i preglednije. Većina čitalaca je promjenu dobro primila i ocijenila da se radi o pravoj mješavini starog i novog koje uspijeva očuvati karakter afirmisane robne marke s tradicijom kojoj se dodaje dašak savremenosti, aktuelnosti. Čitaoci su pozdravili sadržaj, koji je obogaćen novim rubrikama i dograđenim uredničkim konceptima. Zaključili su da je časopis pregledniji, da donosi više onoga što ih stvarno interesuje i što ne zastarjeva tokom dana. Delo je, u svom štampanom obliku, zbog novog koncepta sadržaja, postalo čitljivo od jutra do uveče, a za informacije u toku dana brine se internet verzija delo.si.

Naravno da su i prema novom Delu određeni čitaoci kritični i u tome da su fotografije veće, da je više informacijske grafike i ostalih navigacijskih elemenata, vide opasnost da će medij postati manje kredibilan i previše populistički. Oni, naime, količinu teksta izjednačavaju s kvalitetom. Ideja vodilja promjena je upravo bila suprotna – tekst neka bude tako prečišćen i profesionalno dorađen da se uvažava njegov kvalitet, a ne njegova dužina. Čitaoc neka dobije ono što je za njega pažljivo odabrao i pripremio vješt novinar, odnosno urednik. Kvalitet i kredibilnost ostaju temeljne vodilje Dela.

Kako su reagirali oglašivači?

Posebno u prvoj sedmici, kada je tiraž Dela dostizao, za slovenske prilike rekordnih 100.000 primjeraka, oglašivači su bili spremni zakupiti više oglasnog prostora i, u obnovljenom Delu, objaviti manje konvencionalne oblike štampanih oglasa. Iskoristili su mogućnost da i sami s promjenama dođu do šireg kruga korisnika i predstave se na originalan način. Reakcije su, nakon više od mjesec dana izlaženja osvježenog Dela, dobre. Prošle sedmice je, na primjer, H&M odlučio zakupiti naslovnicu, za svoju ekskluzivnu liniju koja je nastala u saradnji s modnom kućom Versace. Pohvale, na račun toga, da je u 2011. godini medijska kuća Delo d.d., uvela niz razvojnih projekata i novosti, bez obzira na to što u ovoj grani vlada kriza, su među oglašivačima česte. Prepoznaju potencijal koji se time otvara i za njih, i u uskoj saradnji s oglasnim odjelom Dela, kreiraju efikasna oglasna rješenja.

Pretpostavljamo da proces uvođenja, sadržajno i grafički redizajniranog časopisa, nije završen. Šta su slijedeći koraci?

U medijima se stalno odvija proces. Priča nikada nije završena. Zato i Delo svakog dana doživljava manje „liftinge“ na području vizuelnog izgleda, uredničke novosti su u doradi i traženju optimalnog sadržajnog oblika, ideje koje još uvijek nisu realizirane čekaju na svoj trenutak… Istovremeno se događa nadgradnja internet stranice delo.si i verzije za iPad. Ove nedjelje (27.11.), izaći će prvi broj izmijenjenog Nedela, kao sedmičnog broja Dela i tako ćemo zaokružiti obnovu svih sedam izdanja u tjednu; među novinarima se odvijaju dodatne edukacije… Ukratko, živahno je i ništa ne ukazuje na to da bi se stvaralački žamor zaustavio. Ko želi da, u današnje vrijeme, zadrži svoje čitaoce i opravda njihovo povjerenje, mora biti spreman, ne samo na aktivno praćenje promjena u najširem smislu, već i na pro-aktivno djelovanje, dijalog i kreiranje uvijek novih, korisniku na kožu pisanih rješenja. Tržište je premalo da bi na njemu opstali svi postojeći medijski akteri.

ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Golden Drum produžio rok za prijavu radova!

07/08/2022
Successful team leader (manager, CEO, market leader) and another business leading concepts. Standing out from the crowd.
Izdvojeno

Oglašivačka industrija se suočava sa najvećom krizom talenata

07/08/2022
Izdvojeno

Mladi se “sele” na novu mrežu, i to onu čiji je fokus realni žiot

07/08/2022
Izdvojeno

Veliki uspjeh projekta Real grupe u čast Olivera

04/08/2022
Izdvojeno

Inspirativna kampanja omiljenog pivskog brenda pokazuje zašto ostajemo ovdje

04/08/2022
Izdvojeno

Ekskluzino: Vraća se BalCannes, veliko regionalno natjecanje kreativnosti – i to na Dane komunikacija!

04/08/2022
Next Post

Radio TNT dobio novi logo i maskotu

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.