Izzet Pinto osnivač je i direktor Global Agencyja, najbrže rastućeg distributera u međunarodnoj medijskoj industriji. Dobrim je dijelom zaslužan za uspjeh serija koje su promijenile gledateljski trend u industriji TV formata, poput „Sulejmana Veličanstvenog“ i „1001 noći“. U lipnju će Izzet Pinto na New Europe Marketu 2014 (NEM 2014) raspravljati o budućnosti TV formata s kolegama iz industrije. U iščekivanju NEM-a 2014, Pinto je odgovorio na pitanja o svojoj karijeri, što čini format uspješnim te koje ćemo serije gledati u bliskoj budućnosti.
Poznati ste po dojmljivoj karijeri u industriji prodaje TV formata. Što čini određeni TV format uspješnim?
Da bi format bio jedinstven, mora se izdvajati iz mase, mora biti drukčiji od već postojećih formata. Kupci nisu zainteresirani za postojeće formate s drukčijom premisom, nego ih zanimaju formati koji imaju posve nov mehanizam. Temeljna ideja formata može biti jednostavna, ali struktura mora biti drukčija – to je vrlo važno.
Diktiraju li TV formati trendove ili se oni prilagođavaju trendovima?
I jedno i drugo. Primjerice naš format „Shopping Monsters“ rezultirao je kreiranjem tržišta za „shopping formate“. To je tada bio potpuno novi žanr; dakle kreirali smo trend. S druge strane, trendovi također mogu diktirati stvaranje formata. Od showa „Popstars“ razvio se „Idol“ koji je rezultirao „X Factorom“ i „The Voiceom“.
Kako prepoznajete novi trend TV formata? Koje faktore uzimate u obzir?
Dobar format je kao ljubav na prvi pogled. Ako svi pozitivno reagiraju na njega, to jamči da je dobar. Da bi format postao popularan, svi ga moraju obožavati.
Kako birate nove projekte, prema osjećaju ili prema statistikama?
Prema osjećaju. Na primjer kada autor prezentira novi projekt, ako mi se odmah svidi, kupit ću ga. Ako nisam siguran ili trebam drugo mišljenje, to nije najbolji format. Dobar bi me format trebao privući u samo nekoliko sekunda.
Prije nekoliko godina latinoameričke sapunice uživale su golemu popularnost na ovom tržištu. Danas vladaju turske drame. Po čemu su one tako privlačne? Koji je razlog ove promjene?
Ponajprije, turske drame temelje se na obiteljskim vrijednostima, a i turska je kultura vrlo slična balkanskoj kulturi. Latinoameričke sapunice jako su različite. Njihove su obiteljske strukture drukčije, kao i način razmišljanja. Turska je publika konzervativna te to čini turske formate savršenima za ovaj dio svijeta – Bliski istok, balkanske zemlje, Središnju i Istočnu Europu, Rusiju i regiju. Mislim da je sličnost u kulturama razlog zašto su turske drame toliko popularne u regiji, ali ne smijemo zanemariti trendove u industriji. Na primjer latinoameričke sapunice bile su trend koji je danas gotov. U posljednjih pet ili šest godina turske serije vladaju te će biti popularne i u sljedećim godinama. Mi smo trenutačno najveći trend na TV-u. Isto tako, kada pogledate glumce latinoameričkih sapunica, svi su prekrasni, ali i umjetni. Turske su drame drukčije jer glumci izgledaju prirodnije te je lakše osjetiti povezanost s njima.
Kada ste shvatili da će „1001 noć“ biti uspješna?
Iskreno, nisam očekivao da će biti uspješna. Prva zemlja koja je kupila seriju zabilježila je nevjerojatan uspjeh, što je vodilo prodaji i na drugim teritorijima. Nakon što je serija postigla uspjeh u dvije zemlje, znao sam da imamo pravi dragulj. Potom je nastupio domino-efekt i uskoro je postala popularna svugdje. Prisutni smo i u Latinskoj Americi te smo udvostručili, ili čak utrostručili, gledateljstvo kanala koji prikazuju seriju. Prodavanje turskog formata u Latinskoj Americi golem je preokret i uspjeh kojim se iznimno ponosimo. „1001 noć“ jedna je od najpopularnijih i najuspješnijih drama u svijetu, da ne spominjemo serije „Sulejman Veličanstveni“ i „Lovebird“.
Koji su specifični televizijski trendovi ili trendovi formata u Europi te kako se mogu usporediti s drugim tržištima? Po čemu su slični?
Trendovi u formatima slični su u cijelom svijetu. Europa se previše ne razlikuje od tržišta Bliskog istoka ili SAD-a. Talent showovi su popularni. Kulinarski su programi jako popularni u dnevnom terminu. Kvizovi su već uobičajeni trend u primetimeu. Na primjer „The Voice“ je popularan svugdje, kao i „Shopping Monsters“ u dnevnom programu. Mislim da će naš novi talent show, „Keep Your Light Shining“, biti sljedeći hit u cijelom svijetu. Već smo ga prodali u 15 zemalja.
Što Vas dovodi u Dubrovnik? Koji su Vaši ciljevi na NEM-u 2014?
Moj je najvažniji cilj podijeliti svoje ideje o tržištu formata s industrijskim profesionalcima te dobiti od njih povratnu informaciju, kao i uspostaviti nove poslovne odnose s kupcima. Global Agency će izlagati kao prodavač, a ja ću sudjelovati na panelu „TV formati: Što je sljedeće?“. Također, NEM se odvija na savršenoj lokaciji, u Dubrovniku. Za industrijske profesionalce NEM je spoj ugodnog s korisnim.
Što je specifično za ovaj događaj i za regiju Središnje i Istočne Europe?
Ponajprije, ova regija doživljava procvat u poslovanju formatima. Svaki se dan sve više formata prodaje u regiji. Prošle smo godine gotovo utrostručili prodaju formata u regiji, a po svemu sudeći, trend će se nastaviti, tako da je naš trenutačni fokus na regiji Središnje i Istočne Europe. Ovaj je događaj jako važan jer je jedan od samo nekoliko medijskih događaja u regiji te postaje sve popularniji zahvaljujući Sanji (Božić-Ljubičić, direktorici Mediavisiona i New Europe Marketa, op. a.), koja je lice ovog odličnog marketa. Vidi se da NEM privlači sve više pozornosti i interesa, kao i sve više ljudi. Nadam se da će privući sve više kupaca s godinama.
Postoji li određena tema ili pitanje o TV formatima koje želite raspraviti s ostalim sudionicima na svom panelu?
Želim raspravljati o novim trendovima u industriji kao i o budućnosti formata. Kako stvoriti više interesa, ali i kako zaštititi formate od kršenja autorskih prava.
Koja je Vaša omiljena TV serija?
Malo je starija, ali obožavam HBO-ovu seriju „Svita“. „Svita“ je serija o industriji u kojoj radim i odlična mi je. Jako se veselim filmu!