Izvor: HURA
MediaCom se bavi medijskim planiranjem i dio je jedne od najvećih svjetskih agencija na tom području. Što točno znači planirati i kupovati kada su u pitanju mediji?
MediaCom je mreža u vlasništvu WPP-a, globalnog holdinga koji u svom portfoliu ima cijeli niz agencija iz različitih područja tržišnog komuniciranja. WPP medijske agencije MediaCom, MEC, Mind Share i Maxus su okupljene pod trading kompanijom Group M te trenutno držimo 35% tržišnog udjela u globalnom medijskom zakupu. MediaCom u Hrvatskoj zastupa i internacionalne klijente MEC-a, Mind Share-a i Maxusa, što nas čini temeljem GroupM-a u regiji.
Kako su u današnje vrijeme mediji tj. komunikacijski kanali apsolutno sve što nas okružuje, naš posao se već odavno odmakao od klasičnog planiranja i zakupa. Svakodnevno se bavimo dubinskim analizama tržišta, potrošača i medija, a kako bismo klijentima osigurali komunikacijsku strategiju koja donosi rast poslovanja.
Zakup komunikacijskog prostora isto tako postaje sve kompleksniji. Sve je manje klasičnih popusta na osnovne cijene, a sve više tzv. performance modela gdje agencija i mediji ostvaruju dobit iz ostvarenog rezultata kampanje.
Baviti se našim poslom znači biti uvijek korak ispred, intenzivno pratiti razvoj novih tehnologija i neprestano učiti.
Osim što ste direktorica MediaCom-a, ujedno ste i članica Uprave HURA-e. Pozdravljate li ideju postojanja HURA-e i njenog poslovanja i je li kroz njeno postojanje agencijama olakšan put do krajnjeg cilja?
Svako strukovno udruženje je dobro, budući da organizirano radi na unaprijeđenju struke. Prethodna Uprava HURA-e je pokrenula cijeli niz incijativa i intenzivirala rad na poboljšanju stanja u struci, što ova Uprava u kojoj sam član, s jednakim, a možda i većim žarom nastavlja. Vjerujem da će se većina članica složiti da je napravljeno puno dobrih projekata, te da imamo udruženje koje definitivno pomaže našoj branši. Istaknuti ću interni projekt samoregulacije, te objavljivanje uputa za provedbu natječaja kojem je svrha uvođenje veće transparentnosti i fair play-a. Isto tako sve smo jači i u edukativnom dijelu, kao i u suradnji sa ostalim internacionalnim, regionalnim i lokalnim strukovnim udruženjima. Ima još puno posla i nije lako. No, kad se ide prema boljem, nije teško.
Poznati ste kao i jedna od predavača HOWtoWOW marketinške akademije i Vaša su predavanja uvijek ocijenjena sa max bodovima. Ujedno ste i jedna od rijetkih koja se na našem području bavi medijskim planiranjem i zakupom medija. Da li je važnost Vašeg posla za budućnost poslovanja prepoznata na našem području?
Organizirali smo jednu radionicu koja je pokrila temelje medijskog planiranja i zakupa. Iznenadio me vrlo dobar interes za ovu temu. Kako kod nas ne postoji škola ili kolegij iz ovog područja mišljenja sam da bi trebali češće organizirati slične edukacije i različite module, jer korisnost u stjecanju takvog znanja imaju svi koji se bave tržišnim komuniciranjem. Kao što sam već napomenula, medijsko planiranje i zakup postaju sve kompleksniji i korisnici naših usluga moraju biti upoznati s onim što se radi unutar medijske agencije. Važnost našeg posla raste iz dana u dan, budući da se bavimo optimiziranjem ulaganja u oglašavanje, a cilj je uvijek efikasnost i rezultati. Tvrtke na našem području ne zaostaju za internacionalnima u prepoznavanju korisnosti pametnog medijskog planiranja.
Jedna od vizija agencije MediaCom je : Nudimo Vam karijere, a ne poslove! Što se krije iza tih riječi? Mi Vam nudimo alate, a na Vama je što ćete sa njima učiniti ili…
Moto naše agencije je “People first, better results”, a to znači da su nam ljudi uvijek na prvom mjestu. Ovo nije puki slogan, već način na koji funkcioniramo. Fokusirani smo na potrošače, naše klijente, te nadasve na naše zaposlenike. MediaCom je jedno vrlo ugodno okruženje za rad i napredak u karijeri. Interno smo vrlo dobro povezani. U svakom trenutku možete dobiti ili razmijeniti informaciju s bilo kojeg kraja svijeta. Imamo cijeli niz globalnih incijativa u kojima jednako sudjeluju svi zaposlenici, što je motivirajuće. Nadalje, na raspolaganju je veliki organizirani sistem kontinuirane edukacije zaposlenika i to na svim područjima. Primjerice jedna od zadnjih bila je Digitalna Akademija u 16 modula. Vrlo zahtjevna građa u smislu kompleksnosti i vremena za učenje. Ispite iz ovih 16 modula su morali položiti svi, od global CEO-a do asistenata, a tko je htio više mogao je nastaviti. Poanta je da svi ljudi u agenciji imaju znanje iz svih područja tržišne komunikacije, a kako bi kao tim funkcionirali što učinkovitije i kvalitetnije. Naravno da su potrebni specijalisti, no Account Manager ili Media Planer moraju znati što radi SEM Specialist. I obrnuto.
Nadalje, mi servisiramo cijeli niz velikih internacionalnih kompanija. I to je vrlo dobra prilika za kontinuirani razvoj naših zaposlenika.
Budućnost medija i medijskih platforma? U kojem smjeru idemo…
Idemo u smjeru individualizacije tržišne komunikacije. Razvoj tehnologija omogućava vrlo precizno targetiranje. Ovo znači još veću kompleksnost našeg posla. Pred svima nama su vrlo veliki izazovi jer se svijet razvija puno brže od naših sistema.
Koja bi bila Vaša poruka mladim ljudima koji ulaze u svijet biznisa, stvoriti nešto svoje ili raditi za drugoga ili jednostavno samo voljeti ono što radimo?
Bez obzira gdje se mladi čovjek zaposli, mora biti svjestan da ne može napredovati ukoliko “ne grize”. Potrebno je stalno učiti i biti proaktivan. Ambiciozan, ali strpljiv. Mnogi završe škole i odmah bi bili direktori-manageri. To tako ne ide. Dug je put do odgovorne pozicije. Onaj tko želi nešto postići, mora biti svjestan da mora proći sve poslove. Jedino tako stekneš znanje, iskustvo i mudrost, a time i zadovoljstvo u životu.