Agencija Via Media organizirala je, u junu prošle godine, vrlo uspješnu brending konferenciju u Sarajevu, prvu konferenciju tog temata u Bosni i Hercegovini. Tačno godinu dana nakon prve konferencije, na isti dan, u Sarajevu će se dogoditi i druga konferencija o brendingu. O toj konferenciji smo razgovarali sa Vesnom Beganović, direktoricom agencije Via Media, uspješnom poslovnom ženom koja je inicirala i idejno osmislila Konferenciju.
Uspjeh prve Branding konferencije, održane u junu prošle godine, najbolja je preporuka i inspiracija, vama kao organizatoru, za ovogodišnju konferenciju.
Da nisam optimimista vjerovatno ne bih radila ovakve projekte koji zahtijevaju veliki angažman, puno vremena i mobiliziranje svih resursa agencije. Ali, kad se projekat dobro završi, kada dođu prvi rezultati, kada dobijete, prije svega, podršku tima ispred kojeg stojite, ljudi iz struke, medija i akademske zajednice, onda je to motivacija i inspiracija za slijedeći korak. Ono, po čemu me se snažno dojmila prošlogodišnja konferencija, jeste da smo uspjeli cijeli dan držati jako dobru energiju, biti zanimljivi sa sadržajem i isporučiti obećanje da postoji dovoljno potencijala koji mogu pokretati stvari na bolje. Vodila sam se mišlju: «ako ne pokušamo, nećemo znati možemo li uspjeti!»
Šta će biti okosnica ovogodišnjeg programa?
Pripremajući sadržaj i teme ovogodišnjeg programa, osluhnuli smo tržište, šta su teme koje su bitne za kompanije i brandove, vodili smo računa o preporukama i ocjenama prošlogodišnjeg izbora predavača i panelista, ali ključna okosnica je nešto o čemu do sada na bosanskohercegovačkom tržištu niko nije govorio, a to je BRAND INDEX.
Govorit ćemo i o dobrim primjerima brandova u regiji. O tome ko su najbolji i kako pobjeđuju, o gužvi na policama – category managamentu, usponima i padovima brandova, kada je bolje re-brendirati, a kada ugasiti brand? Kreativnu radionicu vodimo kroz inovacije, a media panel diskusiju kroz evoluciju medija. Trudimo se uvesti novosti, pa ćemo ove godine imati Business Brand Experience. Otkrićemo Tajne javnog nastupa T.J.Walkera, PR Baraka Obame.
Kad i gdje se konferencija održava, kolike su kotizacije, ko su sponzori…?
Konferencija se održava istog datuma i na istom mjestu. Zakazujemo novi susret 15.06. u Hotelu Europa, Sarajevo. Kotizacije ostavljamo na istoj, prošlogodišnjoj razini od 100,00 KM, jer to je simboličan, promotivni iznos. Mi, kao organizator, ne želimo zaraditi novac na projektu koji dajemo zajednici kao naš doprinos razvoju tržišta.
Audi je, još prije dva mjeseca, potvrdio svoje sponzorstvo. Očekujemo pokroviteljstvo Federalnog ministarstva razvoja, poduzetništva i obrta, a još nekoliko bitnih sponzora su u fazi donošenja odluka. Od posebnog značaja nam je podrška magazina Forbes kao partenera.
Medijski pokrovitelji su: BHT, BH Radio 1, RSG, FACE TV, InStore Adriatic Magazin, e-kapija, Media Marketing, Seebiz, Bitno.ba i Business Magazin.
Moto prošlogodišnje konferencije je bio Il’ si brend, il’ nisi. Ostaje li to i ove godine?
Taj moto je izazvao vrlo pozitivne reakcije, koje su imale odjeka i dosta dugo poslije konferencije. Ove godine nastavljamo provocirati, verbalno i vizualno, a moto konferencije je: Čiji je veći, brand index? Sjajne su reakcije na kreativno rješenje, pa se nadamo da ćemo pobuditi interes javnosti.
Ide li konferencija o brendiranju polako ka tome da i sama postane brend?
Trnovit je i dug put da usluga ili proizvod postanu brand. Vođenje branding konferencije je odgovoran posao, tako daćemo, ukoliko postignemo željene ciljeve, biti zadovoljni. A dugoročni cilj jesete da konferencija postane brand, ali imamo još mnogo toga za uraditi.
