Hrvatska oglašivačka agencija Imago osnovana je 11. studenog/novembra 1992. godine, što znači da je ovih dana obilježila 20 godina postojanja, prvih dvadeset godina svog uspješnog života. Dobar povod za razgovor s Damirom Ciglarom, direktorom Imaga i predsjednikom Hrvatske udruge agencija za tržišno komuniciranje.
Kako je osnovan Imago i na kojoj je ideji to realiziramo?
Ulaskom u svijet oglašavanja i komunikacija (prije svega kreacije), početkom 90-ih, osupnula me primitivnost korištene tehnologije od strane dizajnera i ostalih kreativaca. Od Letraseta, rukom skiciranih layout-a za koje je nakon toga trebala cijela vječnost da se realiziraju, primitvinih i preskupih fotoslogova i sličnih pretpotopnih tehnologija o kojima današnji klinci, naravno, pojma nemaju. Osim što sam bio tehno frik i prilično prisan sa novim tehnologijama, pogotovo upotrebom kompjutera u grafici (što mi je i primarna fakultetska edukacija), a nakon toga i u videu te kako sam nestrpljive naravi i volim se praviti pametan, jednostavno sam morao ‘pokazati’ svima kako se to treba raditi! Uz malo sreće i, iz današnje perspektive, sulude hrabrosti, sa lihvarski posuđenim novcima jednostavno sam skočio u duboku vodu ne znajući plivati (tj, nisam imao pojma o poslovanju, fakturama, završnim računima i ostalim dosadnim stvarima kojima se trebaš u poslu baviti, poput profita, recimo). Pri tome sam najmanje maštao o novcima (to mi nikad nije cilj), već sam želio raditi nove stvari, inovativne, uzbudljive, otkrivati novo i nepoznato te stvarati – to mi je bio glavni drajv!
Ko su bili osnivači?
Iako sam bio jedini isnivač Imaga (i jedini dužnik za pozajmicu), još i prije osnivanja Imaga sam radio sa prijateljem Deanom Vranićem, s kojim sam i danas ravnopravan partner. S vremenom smo ideju ‘osnivača’ i formalizirali kroz vlasništvo, a kako oboje nismo neki nepopravljivi materijalisti, još uvijek se lijepo nadopunjujemo – ja sam još uvijek nestrpljiv, pa samim time i brzoplet, dok je Dean spreman provesti dane i tjedne usavršavajući sitni detalj na, recimo, ambalaži koji svjesno vjerojatno nitko neće niti primjetiti (ali je podsvjesni efekt jednaako važan kao i svjesni!).
Šta je obilježilo proteklih 20 godina Imaga?
Najviše su nas obilježile upravo nove stvari koje smo kreirali i pomogli izgraditi za klijente, njihovi brandovi. Punih 16 godina surađivali smo sa Carlsbergom, gradeći Pan, prije svega, ali kroz to smo realizirali i neke međunarodne kampanje, pomogli stvoriti medij kao što je 24sata, niz proizvoda za Dukat, Kraš, Cedevitu, Ledo, RBA… da nekog ne zaboravim, pozivam sve čitatelje na www.imago.hr, tamo ima dosta radova.
Šta su najveće vrijednosti Imaga danas?
Imago je prilično prepoznat po svojem pristupu marketinškoj komunikaciji, kao i našoj ‘imagovskoj’ estetici. Kada bih trebao opisati Imago jednom dominantom vrijednosti, onda bi to svakako bio pridjev ‘PAMETNO’ – to uključuje i jednostavnost i razumljivost i vjerodostojnost i sve lijepe vrijednosti iza kojih stojimo godinama, eksplicitno ili implicitno. INOVATIVNOST bi također bila vrlo visoko, kako u našim radovima, tako i u pristupu rješenjeima ili alatima koje koristimo; na kraju, nema kreativnosti bez inovativnosti!
Kako ocjenjujete poziciju Imaga na hrvatskom tržištu oglašavanja i kakve su vam ambicije za godine koje su pred vama?
Prilično sam uvjeren da je Imagov ‘top of mind’ kod marketinških profesionalaca u Hrvatskoj vrlo visok! Ambicije se nisu mijenjale s vremenom, još uvijek želim kreirati stvari koje će me uzbuditi i privući pažnju onih kojima su namjenjene, da se igram i pri tome uživam. Jako je sexy kada nešto velite (marketinški), a milijuni vas (po)slušaju! A htio bih da me u budućnosti (po)sluša još više milijuna slušatelja, samo to. Uz to da promijenim svijet, ili barem svijet oglašavanja. (Nikad nisam smatrao da je skromnost vrlina).