Ana Por je na mala vrata, prije jedanaest godina, ušla u svijet oglašavanja ostvarivši time svoje snove iz djetinjstva. Danas, kada nakon jedanaest godina odlazi iz industrije oglašavanja i postaje hotel manager Vander Urbani Hotel, prvog hotela Design grupacije u Sloveniji, čini to stabilnim korakom kroz velika vrata ostavljajući za sobom značajan broj sjajnih i nagrađivanih oglašivačkih kampanja koje je, kao vođa projekata, zajedno sa saradnicima realizarala u agenciji Futura DDB Ljubljana.
Sad, kada ste na neko vrijeme (a možda i zauvijek), napustili posao u oglašavanju, da li je jedanaest godina u Futuri bilo to što ste očekivali?
Iskreno priznajem, jeste. Ni u snovima nisam mogla zamisliti da će mi život u oglašavanju donijeti toliko lijepih stvari i događaja. Istina, ponekad je bilo i teško, ali kada bacim pogled unazad, taj mi je rad podario mnogo novih znanja i vještina koja ću sa zadovoljstvom koristiti u svom budućem radu.
Šta karakteriše dobrog vođu projekata?
Da se poetski izrazim, dobar vođa projekata mora imati vedrinu sunčanih zraka, suze oblaka, nestalnost vjetrova, plašljivost zeca, taštinu pauna, mekoću papagajevih prsa, razgovorljivost svrake, pjevljivost slavuja i čvrstinu dijamanta.
Veliki dio projekta je obavljen ako se zna, u prvom redu, izabrati dobar tim. Odlikovati ga mora dobro razvijen osjećaj za timski rad, prilagodljivost, samouvjerenost, odlučnost, emotivnost, pozitivna orijentacija, strpljivost i uvjerljivost.
Nelson Mandela je jednom rekao: Dobar vođa je neko ko vodi stado, a da ono ne osjeti da je vođeno.
Koji će vam projekti najviše ostati u sjećanju?
Prvi veći projekat ne možeš nikada zaboraviti. To je bilo Gorenje, kada nam je bio povjeren zadatak pripreme strateških smjernica za arhitekturu i temelje robne marke. Slijede projekti koje i danas mogu osjetiti i koji se nalaze na policama-od kreiranja imena marke i ambalaže za liniju mliječnih proizvoda MU i Mu Cuisine (Ljubljanske mlekarne), repozicioniranje novih voda s okusom-Radenska Plus, pripreme strategije nove robne marke, koncepta i dizajna ambalaže, etiketa te integrirane akcije tržišnog komuniciranja pri lansiranju nove mineralne vode Radenska Naturelle, usmjeravanje i informacijska grafika na stadionu u Stožicama, do meni najdražih knjiga: Cubo slastice, Cubo kod kuće, JB, Rudolf Španzel, Majstorije s kranjskom kobasicom… Kampanje nastaju, žive neko vrijeme, a zatim ih svi, više ili manje, zaborave. Neke su vječne, ako si uopšte imao privilegiju sarađivati u njihovom nastajanju.
Koje se od kampanja, koje ste vi koordinirali, mogu smatrati vječnim?
Među takve zasigurno mogu svrstati pripremu strateških smjernica za razvoj robnih marki Alpine i Gorenja. Kao i kampanju repozicioniranja funkcionalnih voda s okusom Radenska Plus. Zatim slijedi priprema strategije nove robne marke i integrirane akcije tržišnog komuniciranja pri lansiranju nove prirodne mineralne vode Radenska Naturelle te oglašivačke akcije za Radensku Classic. Nikada neću zaboraviti vođenje projekta kreiranja nove robne marke i ambalaže (obnova vizuelnog identiteta, imena i ambalaže) za liniju mliječnih proizvoda MU i MU Cusine, koordinaciju i organizaciju promocijskih materijala za izložbu Dodirni se i pogledaj, u saradnji s Alianom Miklijem i fotografom Yannom Arthusom-Bertnardom. Isto tako i saradnju na projektu Velika kuharska zbirka. Zbirka je obuhvatala 12 knjiga. Knjige su izlazile zajedno s Nedjeljnim dnevnikom. Bilo je prodato preko 100.000 knjiga.
Nikad se ne zna šta vrijeme nosi, ali da li, u ovom trenutku, vaš odlazak iz Future znači zauvijek zbogom oglašavanju?
Ma koliko to zvučalo kao kliše, odgovorit ću vam ovako – nikad ne reci nikad. Uistinu ne znam šta će vrijeme donijeti. Prepuštam se iznenađenjima i živim za taj trenutak. Uvjerena sam da će dio mene još uvijek posredno biti vezan za oglašavanje i s tim šta se događa na tržištu. U tom pogledu sam vrlo radoznala i uvijek nalazim vremena za taj dio mene. Inače je i posao, kojeg sada počinjem raditi, isti samo na drugačiji način.
(Kompletan razgovor s Anom Por čitajte u narednom broju Media Marketinga)