Mailine Swildens, vođa službe ZOO: skupine za kreativne usluge kompanije Google/YouTube za Južnu Evropu, Bliski istok i Afriku, govorit će na ovogodišnjem Golden Drum Festivalu u Portorožu. Članica je globalne skupine ZOO koja za Google/YouTube radi po cijelom svijetu. Može se pohvaliti sa više od dvije decenije hibridnih iskustava u izgradnji i marketingu tradicionalnih i digitalnih robnih marki za najuglednije klijente i agencije na svijetu i u kompleksnom spektru komunikacijskih kanala. Zahvaljujući svom poslu već je proputovala cijeli svijet. Mailine je svoju karijeru počela kao globalna strateška planerka agencije McCann New York za Coca-Colu i UPS. Kasnije, nakon što je magistrirala na univerzitetu INSEAD, pridružila se grupi Publicis Worldwide u Parizu na poziciji direktorice međunarodnog razvoja gdje je po cijeloj Evropi rukovodila kampanjama sa milionskim budžetima. Mailine oduševljavaju različiti načini kombinacije tehnologije i kreativnosti u ideje za gradnju brendova i alata koji potrošačima na nove i iznenađujuće načine nude jedinstvena i korisna iskustva.
Vodite službu The ZOO. Da li je The ZOO ponekad tako haotičan i bučan kao što su to stvarni zološki vrtovi ili kod vas vladaju organizacija i red?
Vrlo je živahno! Imam sreću da vodim odličnu međunarodnu ekipu, punu strasnih kreativaca – dakle da, kada udari inspiracija, može postati veoma hektično… Ali, naravno, držimo se dugoročnog procesa i strukture koji nas usmjeravaju. Kombinacija da smo mala dinamična ekipa u samom središtu Googlea je vrlo jedinstven doživljaj.
Šta vama lično znači raditi za dvije među najuspješnijim kompanijama na svijetu, Googleu i YouTubeu?
Google je odlična radna sredina puna talentovanih i motiviranih pojedinaca koji me inspirišu svakog dana. Raditi za Google i YouTube znači da imamo pristup ogromnoj zbirci znanja o tome šta potrošači žele, što nam pomaže u otkrivanju toga šta ljudi misle o brendovima i šta im je u životu važno. Tako uvijek iznova možemo obavještavati naše strateške i kreativne partnere, što naš posao čini još boljim.
Zašto je potrebno ponovo stvarati priče? Šta biste opisali kao potpunu strukturu oglašivačke priče u Evropi?
Priče su nevjerovatne! Istorija pripovijedanja priča seže u antičko doba – to je način kako se brendovi povezuju s ljudima, kako kreiraju naš odnos i kako upravljaju našim ponašanjem. I danas, zahvaljujući digitalnim medijima, ta je usmena tradicija postala kjluč. Ljudi su opet preuzeli kontrolu, sve je povezano sa svim: ljudi s ljudima, ljudi s predmetima pa čak i čak predmeti s predmetima. Dobili smo, dakle, novo kreativno platno koje nam pomaže da stvaramo nevjerovatne priče – samo razmislite o fenomenu pripovijedanja priča kao što je YouTube i kakav rast postiže. Potpuna struktura priče? Nema univerazlne jednačine, moramo razmišljati o pričama, a ne o oglašavanju i uvijek se moramo pitati da li je naša priča vrijedna vremena i pažnje onoga ko nas sluša. Ako je ni mi sami nebismo slušali, onda nije dovoljno dobra!
Da li se bilo teško prilagoditi na rad u tako raznolikoj ekipi sastavljenoj od kreativaca, tehničkih i produkcijskih stručnjaka te stratega?
Usklađivanje tako raznolikih vještina nije problem – to stvara čaroliju. Svi naši članovi ekipe su usredotočeni na saradnju, svako doprinosi drugačijim strukovnim vještinama. Potrebno nam je oštro strateško razmišljanje, trebamo najbolje kreativce, tehnološke stručnjake te produkcijske sposobnosti-kada pomiješamo kreativnost s tehnologijom možemo uistinu preoblikovati način kako brendovi komuniciraju.
The ZOO u Parizu pokriva vrlo raznoliku regiju koja seže od Arktika do dna Afrike i bavi se raznolikom mješavinom kultura i jezika. To se odražava i na našu ekipu – možete čuti mješavinu engleskog, španskog, portugalskog, francuskog, arapskog, ruskog i holandskog jezika!
Mnogo putujete – koji su narodi najbolji pripovjedači priča?
Svi! Priče su univerzalne …
Šta očekujete od ovogodišnjeg Golden Druma?
Jedva čekam da vidim novi talenat u sferi pripovijedanja priča u vašoj uzbudljivoj i dinamičnoj regiji!