Razgovarao: Ekrem Dupanović
O ovogodišnjem festivalu Golden Drum razgovarali smo sa Barbarom Kranjc, direktoricom Slovenske oglašivačke komore i predsjednicom Golden Druma.
Tema ovogodišnjeg Festivala su Kreativnost, Sadržaj i Sreća. Zvuči lijepo, veselo i kreativno. Šta bi to trebalo značiti prevedeno na jezik današnjeg advertisinga?
Kao što je na ovogodišnjem kanskom festivalu rekao David Droga, kod kreativnosti se radi o potencijalu („creativity is all about potential“). Bez dobre, prave ideje, sadržaja koji ljudima stiže do srca, koji izaziva osjećaje, emocije, nema dobrog oglašavanja. I sve što radimo moramo raditi sa srcem i zadovoljstvom. To je ono što razlikuje (naj)bolje od dobrog, prosječnog.
Glavne zvijezde kongresnog programa Golden Druma zasigurno će biti brazilski kreativni i umjetnički direktori Roberto Vilhena, Eiji Kozaka, Ricard Wolf i Pedro Rosa. Otkud ovolika dominacija brazilske kreativnosti ove godine, iako znamo da je njihova advertising scena jedna od najkreativnijih na svijetu.
Festival Golden Drum je nastao 1993. godine na samo jednoj ideji – okupiti kreativce iz različitih država na jednom mjestu i sa vrlo jasnim motom – genius loci – inspiracija prostora i vremena.
Taj moto ove godine nadograđujemo s idejom dovesti najkreativnije države svijeta u Piran i Portorož. Uvjerena sam da je mogućnost susreta i druženja s najboljim na svijetu jedinstveno i neprocjenljivo iskustvo, škola i motivacija. Premijerno tako ove godine, pod naslovom „A Day of Creative Life in…“, predstavljamo brazilsku kreativnu industriju. Slijedeće godine ćemo otići na neki drugi kontinent.
U svemu tome mi se posebno zanimljivom čini izjava Sir Johna Hegartyja koju je izrekao na ovogodišnjem festivalu u Cannesu o tome da globalno oglašavanje, globalne kampanje, ne donose rezultate jer se ne dotiču ljudi čime gubi(mo) kreativnost, osvrnimo se za lokalnim, poštujmo ga i radimo tako.
I ove godine će za mlade stručnjake (Young Drummers do 30. godina starosti) biti pripremljeni različiti, za njih posebno zanimljivi programski sadržaji čime GD još jednom demonstrira svoju orijentaciju ka mladima i daje snažnu podršku njihovom izlasku na međunarodnu scenu.
Da, i ove godine Golden Drum nudi zanimljive sadržaje za mlade profesionalce koji ulaze u svijet oglašavanja. To je naša dužnost i odgovornost da mladima ponudimo mogućnost učenja, sticanja iskustva i druženja.
Uglavnom je objavljena lista govornika na ovogodišnjem festivalu. Može li se dogoditi da bude nekih iznenađenja, nekih novih imena koja mogu privući još veći broj učesnika?
Spisak ovogodišnjih govornika ni izdaleka nije završen. Narednih dana ćemo predstaviti još nekoliko zanimljivih gostiju. U kreiranju programa i liste govornika zadnjih godina slijedimo cilj da na sceni ugostimo nova, svježa lica i imena, kako afirmirane zvijezde, tako i one koji će to tek postati.
Možemo se pohvaliti da smo u zadnje tri godine ugostili mnoge govornike koji su bili prvi put na festivalu Golden Drum, možda čak i prvi put u Sloveniji, a da su postali naši pravi prijatelji.
Radovi iz Adriatic regije bilježe zadnjih godina sve veći uspjeh na Golden Drumu. Da li to dovodi do povećanog broja prijavljenih radova i ličnog učešća? Kako regija može ponovo postati jedan od ozbiljnih stubova Golden Druma.
Mislim da su agencije iz regije Adratic zadnjih godina ponovo otkrile Golden Drum, možda su postale ambicioznije – korak naprijed je moguć samo ako se poredimo, takmičimo s najboljim. I mi, kao organizatori, se trudimo da im damo mjesto i pružimo šansu za dokazivanje bilo kao članovi žirija, bilo kao govornici. Svakoj osvojenoj nagradi iz Adriatic regije se posebno radujemo.
Direktorica ste Slovenske oglašivačke komore, SOF-a i Golden Druma. Bisko ste povezani sa The Cupom, čiji je GD član. Dakle, prisutni ste od lokalne, preko regionalne do globalne advesrtising scene. Kako vam se advertising čini danas. Hoće li ozdraviti?
Da li ste danas već pojeli jednu jabuku. Lijepo kažu Amerikanci: „One apple a day keeps doctor away“. Malo šale, malo zbilje. Samo uporan rad, partnerski odnosi između klijenta i agencije, odlično poznavanje i razumijevanje tržišta, konkurencije, proizvoda, novih tehnologija uz pravu dozu ambicionznosti i rizika, po meni su ključni i jedini mogući elementi za uspjeh.
Neke zemlje iz kojih očekujete veliki broj radova i delegata su pogođene najnovijom političkom krizom, između Rusije i Evropske unije se vodi pravi ekonomski rat. Koliko to može uticati na Golden Drum?
Na žalost radi se o događajima na koje nemamo uticaja. Vjerujem i želim, naravno, da to neće uticati na realizaciju ovogodišnjeg festivala. Dok smo pripremali plan ovogodišnjeg festivala, između ostalog, govorili smo i o tome. Za sada ostajemo optimisti.