Razgovarala: Petra Slanič, Marketing Magazin
Photo: Bojan Šverko
U Mariboru, podno gradskog brežuljka Kalvarija, u vili Čira Čara, domuje agencija Mediamix koja ove godine praznuje svoju dvadesetogodišnjicu. U neobičnom ambijentu nekadašnje adventističke crkve, u deset je godina, od kako su se u nju uselili mediamiksovci, začarano nebrojeno kreativnih ideja. Dvije od njih su oduševile i žiri festivala Cannes Lions. Godine 2001. osvojili su zlatnog lava, pet godina kasnije i bronzanog.
Da li su kanski lavovi još uvijek ono što agencijama donosi najveću slavu? Da li nagrade nešto znače klijentima? Da li ste dobili nove klijente zbog osvojenih nagrada?
Kanski lavovi ne dovode nove klijente. Miluju dušu onih koji su ih osvojili. Oni su potvrda da rade dobro i da su na pravom putu. Doprinose prepoznatljivosti agencije jer dobitnicima nagrada donose slavu međunarodne priznatosti odličlnosti rada. U realnom svijetu, oglašivači su nas pitali da li ćemo zbog osvojenih nagrada povećati cijene svojih usluga. Nismo.
Kakav odnos danas imate prema festivalima oglašavanja? Na koje od njih prijavljujete svoje radove? Koje su nagrade za vas uopšte relevantne?
Svoje radove još uvijek šaljemo na oglašivačke festivale, samo ih pažljivo biramo. Godine 2001., kada smo osvojili zlatnog lava u Cannesu, prijavili smo samo jedan rad. Pet godina kasnije, kada smo osvojili brozanog lava, poslali smo dva rada.
Vjerujete li u moć i efikasnost kreativnih oglasa? Da li je oglašavanje danas još uvijek efikasno?
Da, jeste. Međutim, važno pitanje je koje kanale biramo za oglašavanje. Publika je danas mlađa i izbor medija se prilagođava njoj.
U agencijama često slušamo da se klijenti ne usuđuju prihvatiti natrposječna kretivna rješenja, već istrajavaju na tradicionalnim prosječnim rješenjima. Da li su, zbog recesije, danas hrabriji?
Suprotno. Danas imaju još manje hrabrosti. Većina tržišnog komuniciranja je usmjerena ka samo jednom cilju: prodaji. Rezanje budžeta je uzrokovalo usredotočenost klijenata na produktne kampanje. I kod njih se da biti kreativan, ali se klijenti zadržavaju na jednostavnim rješenjima jer se boje da inače neće biti shvaćeni. Isto tako, sve je manje detaljne segmentacije ciljnih skupina. Svakodnevno se susrećemo s ciljnom skupinom „svi“, što sigurno nije optimalna ciljna skupina za većinu proizvoda i usluga.
Za kraj, još pogled u budućnost. Kamo plovi barka? Kakva je budućnost struke i agencijskog posla? Hoće li internet potpuno promijeniti tržišno komuniciranje i oglašavanje?
Klasični mediji će uvijek postojati, ali će se smanjivati njihov značaj. Prazninu već sad sve više popunjava internet koji je osnovni medij za mlade. Uporedo s odrastanjem mladih, internet će postajati sve značajniji. Nagovještava nam se niz kreativnih ideja kako pobuditi pažnju na internetu i tom se veselim.
Svi ćemo se morati neprestano prilagođavati odnosima na tržištu. Ne smijemo zaboraviti da je Slovenija premalo tržište za sve, treba posegnuti za novim tržištima.