Razgovarao: Ekrem Dupanović
Davor Bruketa, kao predsjednik HURA-e, sigurno je bio jedan od najangažiranijih ljudi na minulom Weekend Media Festivalu zbog BalCannesa i sastanka nacionalnih udruženja oglašivačke industrije čiji je bio domaćin. Uz sve to kaže da se sjajno zabavljao.
Media Marketing: Sad kad su se smirile strasti i splasnuo adrenalin, kakva ja vaša ocjena ovogodišnjeg BalCannesa?
Davor Bruketa: Mene je oduvijek zanimalo kako oglašivači ocjenjuju projekte. Na većini natjecanja projekte ocjenjuju kreativni direktori, na Epici novinari, a na Effiju agencije i oglašivači. Na BalCannesu smo dobili ekskluzivnu ocjenu iskusnih oglašivača iz regije. Za mene je ta ocjena važna jer se za te oglašivače ovo sve i radi. Uz postojeći žiri novinara koji projekte sagledavaju iz svog ugla, mišljenje oglašivača dalo je novu sadržajnost festivalu.
Agencije su na tu priliku odgovorile povećanjem broja prijava, a prijavilo se i 15 agencija koje nisu ranije sudjelovale.
Media Marketing: Kako ste zadovoljni odlukama žirija? Među kreativcima su mišljenja podijeljena ili je to ono: “Ma šta oglašivači imaju žirirati kreativne ideje,” mada su oglašivači uvijek prvi žiri za svaku kreativnu ideju.
Davor Bruketa: Ovdje se ne ocjenjuje “kreativna ideja” nego ukupna kvaliteta projekta. Ako kreativne direktore zanima što drugi kreativni direktori misle o njihovom radu, postoje brojni lokalni, regionalni i globalni festivali na koje se mogu prijaviti. Na BalCannesu mogu saznati što oglašivači, zbog kojih se to i radi, misle o njihovim projektima. Ako im to nije važno, onda ovo nije festival za njih.
Media Marketing: Pogledali ste prezentaciju Top 25 BalCannes kreativnih kampanja. Vaša ocjena kako nam stoji kreativnost u regiji?
Davor Bruketa: Uvijek ima prostora za rast, ali drago mi je da su oglašivači prepoznali da rješenja treba tražiti izvan uobičajenih okvira.
Media Marketing: U Rovinju su se ponovo sastali članovi uprava nacionalnih udruženja Hrvatske, Srbije i Slovenije. Malo ste ćaskali uz ručak i dobro vino, ili je bilo i ozbiljne priče? Na primjer o predstojećem panelu o pitchevima na Golden Drumu.
Davor Bruketa: Zahvaljući i tvojem trudu, kao i kolega iz drugih nacionalnih udruženja, učinili smo prve korake za podizanje i izjednačavanje standarda struke u cijeloj regiji. Pokrećemo inicijativu oko unaprjeđenja procesa natječaja koji će omogućiti oglašivačima bolji i lakši odabir, a agencijama smanjiti troškove dobivanja posla.
Media Marketing: Dijelite li i vi mišljenje da je ovo bio najbolji Weekend do sada?
Davor Bruketa: Weekend je poslovično dobar, a meni je sigurno bio najzabavniji.
Media Marketing: Osim revije Top 25 BalCannnes kampanja, čega ćete se najviše sjećati sa ovog Weekenda?
Davor Bruketa: Sjećat ću se gipsanih lavova koji su se sušili na suncu jutro prije dodjele. U ovom dijelu svijeta volimo raditi stvari u zadnji trenutak. To nas uzbuđuje :)
