Razgovarao: Ekrem Dupanović
Ujutro, nakon što je zavjesa na dane komunikacija spuštena, razgovarao sam, uz prvu jutarnju kafu, sa Damirom Ciglarom, predsjednikom HURA-e koja je sa IAB-om organizirala Dane komunikacija. Damir je imao dvostruki razlog za zadovoljstvo. Dani komunikacija su bili zaista uspješni i izvrsno organizirani, a Imago reklamna agencija, kojoj je Damir suosnivač i direktor, je drugu godinu zaredom postala Agencija godine.
Kakvi su prvi utisci?
Jutro nakon dobrog svršetka cijele priče mogu reći da je priča stvarno bila dobra. Vrlo posjećena predavanja, dobra atmosfera, pune dvorane kod dodjele nagrada. Osobno mogu izdvojiti da mi je najdraži segment to što su predavanja zaista bila posjećena. To govori o tome da smo odabrali vrhunske predavače.
Koja su se predavanja vama osobno najviše dopala?
U petak su to bili Kris Hoet i Dietmar Dahmen, a u subotu je highlite dana bio Slavimir Stojanović koji nam je na jako duhovit način ispričao osobnu priču kroz koju je zapravo proveo svoju filozofiju kreiranja, razliku između komercijalnog i manje komercijalnog, odnosno onoga što je provokativnije i kreativnije. Baš lijep primjer kako kreativci trebaju razmišljati i raditi.
Osim što je povećan broj učesnika i atmosfera je čini mi se ove godine bila bolja, bilo je više pozitivne energije koja se mogla zamijetiti od ranog jutra jednog, do ranog jutra drugog dana.
Vjerujem da ta atmosfera ima veze sa predavanjima i nagradama, ali ima nešto veze i sa podmlađivanjem cijele strukture posjetitelja. Svake godine imamo sve mlađe posjetitelje. Razgovarao sam sa starijim kolegama od kojih je jedan kazao kako je prve godine poznavao 300 ljudi, druge upola manje, a ove godine tek dvadesetak. Očito je došlo do podmlađivanja, a samim tim i do nove pozitivne energije koju mladi donose sa sobom.
Ovogodišnji dani komunikacija su najbolja preporuka za narednu godinu.
Slažem se s tom ocjenom. Ova godina je bila bolja od prošle, slijedeća mora biti bolja od ove. Već imamo neke ideje kako da to realiziramo i to čim prije, tako da se nadam da ćemo već krajem godine imati listu predavača koji će još više podići razinu kvalitete programa Dana komunikacija.
Kako je krenula 2014. u hrvatskom oglašavanju? Kad razgovaram sa agencijama čini se da je mnogo bolja od prethodne.
Ja mogu govoriti iz perspektive Imaga. Radimo mnogo, radimo više nego prošle godine i, što je najljepše, rezultati poslovanja nakon tri mjeseca su bolji nego prošle godine. Imam osjećaj da se stvari kreću na bolje. Optimizam je uvijek dobar, ali mislim da se neka katarza ipak u većoj mjeri već desila tako da i iz razgovora s kolegama vidim da dolaze bolji dani.
Imago ove godine nije pobijedio samo u stolnom nogometu, u svemu ostalom jeste. Drugi put zaredom ste Agencija godine, najuspješniji ste bili i na Effie natjecanju…
Više sam nego zadovoljan. Ponovo smo Agencija godine, osvojili smo Grand Prix na Effiju. Izgubili smo u finalu stolnog nogometa, ali morali smo nešto ostaviti za iduću godinu.
Kakav je vaš pogled na takmiučarski dio. Jesu li prijavljeni radovi bili pravi odraz kreativnosti u hrvatskom oglašavanju?
Mislim da je bilo prijavljeno sve što je bilo vrijedno.Bilo bi još bolje da smo imali možda malo hrabrije radove u najkomercijalnijim kategorijama kao što su telekomunikacije, iako je nagrađeni rad ‘Ne daj babi s kolačima da prođe’ za Iskon vrlo hrabar. Ono što agencije vrlo hrabro i kreativno rade za neke manje komercijalne kampanje bi se trebalo odraziti na veće oglašivače. Uzet ću za primjer Saponiu koja je iz svoje konzervativne kategorije, iz konzervativnog načina oglašavanja izašla van sa kampanjom ‘Gdje su nestale čarape u pranju’ koja, nažalost, nije nagrađena. Isto je i sa ostalim kampanjama kao što su Ornel i Kalodont koje izazivaju jako dobre reakcije kod potrošača – i komunikacijske i prodajne. Saponia je nakon tih pozitivnih reakcija kazala da to treba biti stil njihovog oglašavanja ubuduće, pokazali su da su zaista hrabri.
Što biste izdvojili od nagrađenih radova, što se vama najviše dopalo?
U telekomunikacijama su bila dva dobra rada koja su se isticala svojom hrabrošću. Jedan sam već pomenuo, ‘Ne daj babi s kolačima da prođe’, a drugi, možda još hrabriji je bio Publicisov rad ‘Gorila i zec’.