Razgovarao: Ekrem Dupanović
Beogradska agencija Leo Burnett, IAA Srbija i UEPS (Udruženje agencija za tržišne komunikacije Srbije) organizovali su preključe Cannes Predictions, event na kojem su učesnici mogli da pogledaju radove koje kreativni direktori Leo Burnett Worldwide smatraju najozbiljnijim kandidatima za nagrade na Cannes Lions festivalu.
O radovima, trendovima i promenama u svetu kreativnosti na panelu su govorili: Slaviša Savić (New Moment New Ideas Company), Nenad Danilović (glavni urednik portala Advertiser), Nebojša Babić (direktor Orange Studio), Veljko Golubović (kreativni direktor Saatchi & Saatchi), Andreja Milkić (Account director Leo Burnett) i režiser Miloš Pavlović, redovni profesor na Fakultetu dramskih umetnosti u Beogradu.
Panel je moderirao Srđan Erceg (direktor Huge Media) kome smo postavili par pitanja o eventu i diskusiji koja je vođena.
Cannes Predictions je vrlo zaniljiva ideja. Kako je došlo do realizacije ovog projekta?
Strukovna udruženja su procenila da je projekat vredan podrške, pošto se radi zapravo o podršci kreativnosti u oglašavanju i ideja je da se kroz analizu globalnih trendova utiče na pozitivan način i na lokalne trendove.
Za vas kažu da ste zaštitno ime Cannes Predictions, valjda zbog toga što godinama moderirate ovaj događaj pa ste mu dali i svoj lični pečat.
Hvala na lepim rečima, ali ja sam samo lice koje se vidi. Praktično ceo posao obavljaju ekipe iz Leo Burnett-a, UEPS-a i IAA, ali se najviše vidi voditelj programa. Nisam lažno skroman, ali zasluge su na drugima ovoga puta, pa je lako biti vidljiv u takvom timu.
Imali ste vrlo zanimljive sagovornike. Šta biste izdvojili kao posebno zanimljivo iz preključerašnje diskusije?
Istakao bih činjenicu da smo prvi put među panelistima imali jednog režisera, Miloša Pavlovića, redovnog profesora na Fakultetu dramskih umetnosti u Beogradu, koji je dao uvid iz druge, vrlo korisne perspektive.
Dodao bih i činjenicu da su panelisti razgovarali o tome da su trendovi nepromenjeni u poslednjih nekoliko godina i da se nastavlja korišćenje duge forme, gotovo dokumentarne, da se veliki broj kampanja pravi sa ciljem da pobede na festivalima i da će se uvek postavljati pitanje njihove svrsishodnosti u kontekstu merljivosti uspeha i konačnog rezultata za klijente, kao i o tome da li zaista možemo da očekujemo istaknute projekte kako se pojavljuju u redovnom televizijskom medija planiranju.
Govorilo se i o tome da je nemoguće postalo komentarisati samo jedan video, pošto su svi radovi deo mnogo šire kampanje, koja sada ili zahteva interakciju ili su forme koje je moguće pratiti samo na internetu.
Zaključeno je da uprkos svemu tome, može mnogo toga da se nauči iz prikazanih radova i da se primeni na lokalna tržišta, koliki god da su raspoloživi resursi.
Kome su učesnici Cannes Predictions dali najveće šanse za osvajanje lava u Kanu?
Najveće šanse su date kampanji za Volvo sa Žan-Klodom Van Damom.
Bavite se sportskim novinarstvom pa vas moram pitati kakva je vaša prognoza za SP u Brazilu, ko će biti svjetski prvak?
Brazil.