Razgovarala: Anja Hren, MM Kreativ
Milton Glaser je rođen 1929. godine u New Yorku. Od 1948. do 1951. je studirao na umjetničkoj akademiji Cooper Union, zatim je dobio stipendiju na Akademiji lijepih umjetnosti u Bologoni gdje je jedan od njegovih profesora bio veliki italijanski slikar Giorgio Morandi. Godine 1954. je u New Yorku osnovao i narednih dvadeset godina vodio studio Push Pin. Godine 1974. Milton je odlučio da osnuje svoj studio Milton Glaser, Inc. u kojem su narednih decenija nastali neki od najvećih svjetskih radova s područja grafičkog dizajna. Među ostalim i znameniti logotip „I Love NY“ koji je postao najčešće kopirani logotip u cijeloj ljudskoj povijesti. Milton je dizajnirao i ilustrirao više od 300 plakata, jedan od najpoznatijih je svakako Bob Dylan za izložbu CBS Records, bavio se dizajnom enterijera, pripremao izložbe, dizajnirao restorane i trgovačke centre, hotele i druge komercijalne prostore. Godine 1983. je, zajedno sa bivšim art directorom magazina Time, osnovao kompaniju WBMG koja je bila usmjerena, prije svega, u dizajn časopisa i magazina. Zajedno su dizajnirali preko 50 publikacija u cijelom svijetu, među njima i barcelonsku La Vinguardio , brazilski O globo, rimski L’espresso, američke Washington Post i Money te francuske The nation, Paris match, L’exspress, Esquire, Jardin des modes i japanski Business Tokyo.
Godine 2004. je dobio nacionalno priznanje za dizajn američkog narodnog muzeja, a pet godina kasnije mu je američki predsjednik Barack Obama, kao prvom grafičkom dizajneru u istoriji, dodijelio Nacionalnu medalju časti za umjetnost.
Kako ste se odlučili za profesiju grafičkog dizajnera? U vrijeme kada ste donbijeli tu odluku, to vjerovatno nije bio baš čest izbor.
U petoj godini života sam se odlučio da ću se u životu baviti kreativnim poslom. Sjećam se da sam vidio bratića kako je na papirnatoj vreći nacrtao konja. U tom trenutrku sam se odlučio da ću život posvetiti kreiranju različitih stvari. Iako tada, naravno, još uvijek nisam znao ni šta je grafički dizajn. Tek u srednjoj školi sam saznao šta je grafički dizajn i da se od toga može živjeti. Olučio sam da pokušam.
Zatim vas je osvojilo?
Tako je. Taj posao me iz dana u dan nadahnjuje. U poslu sam sve ove godine uživao, pa i danas izuzetno uživam.
Na šta, po vašem mišljenju, ljudi prvo pomisle pri pomenu vašeg imena? Koje vaše radove imaju pred očima?
Ne znam. Vjerovatno logo „I Love NY“ ili Dylanov plakat. To su sigurno dva moja najčešće obvjavljivana i pominjana rada.
Da li pri radu koristite računar?
Još uvijek najviše crtam rukom. Računar koristim u drugoj fazi kreiranja da rad nadogradim ili poboljšam.
Čini li vam se da su računari zauvijek iz temelja promijenili grafički dizajn?
Jesu, naravno.
Zašto?
Hm, o tome bismo mogli rasprvaljati satima i satima. Suština je, po mom mišljenju, to da računari, kao i sva ostala oruđa, čovjeka prisiljavaju na svoju ‘volju’. Čovjek mu se počne prilagođavati i počne raditi na njegov ‘način’. Računar je zasigurno jedno od oruđa s najviše mogućnosti koje je čovjek stvorio.
Koje brendove volite i zašto?
Zapravo nijedan. Mrzim rasprave povezane s brendovima. Mrzim brendove. Ne volim koncept brendiranja i marketinga. Ne volim da ljudi odlučuju o tome šta je važno u svijetu.
A New York? Nije li i on brend? Otkud tolika ljuubav prema njemu?
Naravno i New York je brend. Ali na njega ne gledam tako. Tu sam se rodio, tu živim. New York je moj život, moj dom, imam ga u krvi. Zato sam toliko kreirao za njega. Nadahnjuje me.
Za kraj, kad je po vašem mišljenju bilo najbolje vrijeme za grafički dizajn?
Ne znam. Vjerovatno to zavisi od života svakog pojedinca. Ako si imao dobar život prije pedeset godin, a danas si nesretan, onda je sigurno bilo bolje prije pedeset godina. Ako je život danas bolji, onda je to vrijeme sada. Moj život je čudesan i grafički dizajn je zapravo jedina stvar koju znam odlično raditi. Za mene je danas jednako dobro kao i prije pedeset godina.