Anne van der Zwaag nizozemska je kustosica dizajna i vizualne umjetnosti i osnivačica projekta “Make a Forest” za spas svjetskih šuma. Uz istoimenu radionicu, na Danu D održala je i zanimljivo predavanje o društveno angažiranom dizajnu pod nazivom Less is more.
Tijekom predavanja nekoliko ste puta društveno angažirani dizajn nazvali “osviještenim dizajnom”. Koja je po vama definicija takvog koncepta?
Termin social design označava više od samog društva, jer se također bavi našim okolišem i našim ekonomskim sustavima, a nije ni samo dizajn jer se može odnositi i na grafiku, TV reklame, novine… Društveno angažirani dizajn za mene je više stvar mentaliteta nego finalni proizvod, a taj mentalitet nastoji promijeniti način na koji gledamo, mislimo ili djelujemo u odnosu na naš okoliš, ekonomiju i društvo, i to upravo u skladu s izrazom “manje je više”.
Predstavite nam projekt Make a Forest.
Jedan od gorućih svjetskih problema je deforestacija, nestanak šuma. Osmislila sam projekt koji bi povezao kreativnost s prirodom – konkretno, pozvala sam dizajnere i institucije više od 35 zemalja i njihov je zadatak da osmisle i izrade umjetna stabla koja bi bila simbol važnosti šuma za čovječanstvo. Ljude možete natjerati da misle ako im nešto pokažete i objasnite, a to je upravo ono što dizajn čini – on pokazuje bez riječi.
Jedno od područja vašeg profesionalnog interesa je i fenomen boje?
– Smatram da ne postoje jasne granice između dizajna, umjetnosti i arhitekture, oni se međusobno isprepleću, a kreativnost se ne izražava samo u jednom obliku. Boja je medij ili vizualni jezik koji se pojavljuje u svim disciplinama: u filmu, fotografiji, dizajnu hrane, modi, vrlo je važna u religiji, povezana je s psihologijom koja istražuje kako povezujemo boje s emocijama, s percepcijom odnosno načinom na koji vidimo boje… to mi je fascinantno.
Navedite nam tri relevantna primjera nizozemskog dizajna!
– Bicikl je tipičan nizozemski produkt, objedinjuje jednostavnost i funkcionalnost kao važne značajke nizozemskog dizajna. Zatim poštanski sandučići koji su u cijeloj zemlji narančaste boje, prepoznatljivog oblika, što upućuje na uniformnost kao još jednu nizozemsku kvalitetu. Kao treće bih izdvojila inicijativu “Join the Pipe” kojom su, u sve javne prostore naših gradova, postavljene pipe s običnom vodom kako građani ne bi morali uvijek iznova kupovati vodu kada su vani i kako plastične bočice ne bi završavale u smeću. Ovo je vrlo dobar primjer društveno angažiranog dizajna čija je glavna karakteristika demokratičnost, s obzirom na to da je dostupan svima, od školske djece do beskućnika.