Znate li da gotovo pola milijarde ljudi širom svijeta posjećuje Pinterest kako bi pronašlo ideje i inspiraciju za svoje interese? Ono što razlikuje korisnike ove platforme je to što su oni već spremni učiniti taj mali korak između pronalaska proizvoda i kupnje, samo ih ponekad treba malo potaknuti.
Povodom novog izdanja najvećeg digitalnog natjecanja SoMo Borac powered by Httpool, Freddie Tetyura, Global Pinterest Lead u Httpool by Aleph i Ivanka Mabić Gagić, direktorica Httpool by Aleph Hrvatska, otkrivaju nam kako najbolje iskoristiti sve prednosti oglašavanja na ovom visoko angažirajućem virtualnom panou te kako učinkovito potaknuti korisnike na kupnju.
Za početak, recite nam što to Pinterest čini drugačijim od drugih social platformi?
Freddie Tetyura: Pinterest je platforma za vizualno otkrivanje koja kroji mnogo osobnije iskustvo u usporedbi s tradicionalnim društvenim medijima. Misija platforme je pružiti inspiraciju. 450 milijuna aktivnih korisnika, od čega su 70 posto žene, ovdje je kako bi pronašlo i otkrilo ideje za djelovanje u vlastitom životu. Oni ne postavljaju fotografije da bi se svidjele drugim ljudima, već otkrivaju sadržaj za planiranje i stvaranje života koji vole.
Ivanka Mabić Gagić: Slobodno možemo reći da je Pinterest više od same platforme društvenih medija – to je mehanizam za vizualno otkrivanje koji omogućuje korisnicima pronaći inspiraciju i istraživati svoje interese. Budući da se radi o vizualnom doživljaju, slika je ovdje u prvom planu pa su proizvod i način na koji je on prikazan najvažniji i trebali bi odražavati proizvod i uslugu na vizualni način. Oglašivačima je dakako najzanimljivija činjenica što se na Pinterestu nalazi publika koja na ovu platformu dolazi po inspiraciju, a sve s namjerom kupnje proizvoda i usluga.
Kada ste već spomenuli korisnike, kakva se publika na Pinterestu može pronaći? Što ju karakterizira?
Ivanka Mabić Gagić: Pinterest se može pohvaliti bazom korisnika koja se izrazito razlikuje od drugih platformi društvenih medija jer oni ovdje dolaze kako bi otkrili inspiraciju i nove ideje za svoje projekte, a sve s namjerom kupnje proizvoda i usluga. To istovremeno predstavlja uzbudljivu priliku za brendove da se povežu s publikom koja je otvorena za nove ideje i željna istraživanja različitih životnih stilova.
Što biste istaknuli kao prednosti plasiranja oglasa na Pinterestu? Zašto bismo se uopće tamo trebali oglašavati?
Freddie Tetyura: Oglašavanje na Pinterestu nudi brendovima jedinstvenu priliku za povezivanje s vrlo angažiranom publikom. Fokus same platforme na vizualni sadržaj omogućuje brendovima da ispričaju svoju priču na zadivljujući i kreativan način, potičući dublju emocionalnu vezu sa svojom publikom. Korisnici na Pinterestu aktivno traže ideje i rješenja, zbog čega je vjerojatnije da će se uključiti u oglase koji su u skladu s njihovim interesima i težnjama, dok se format oglasa neprimjetno integrira u korisničko iskustvo. Ovdje, brendovi ne predstavljaju smetnju jer korisnici traže kvalitetan sadržaj za inspiraciju, što dovodi do pozitivnijeg iskustva. Glavne prirodne teme na Pinterestu su hrana, moda, ljepota i dom, ali oglašivači mogu razmišljati i šire.
Ivanka Mabić Gagić: Kada govorimo o samim oglasima, Pinterest nudi niz različitih formata, uključujući standardne pinove, promovirane, video pinove i pinove za kupnju, dajući brendovima fleksibilnost u odabiru formata oglasa koji najbolje odgovara njihovim ciljevima. Za razliku od tradicionalnih objava na društvenim mrežama koje imaju kratak vijek trajanja, pinovi na Pinterestu imaju dulji vijek trajanja – to znači da će vaš sadržaj i dalje biti otkrivan i angažiran tijekom vremena. Spomenimo i značajke kao što su “Shop the look” i izravno povezivanje s web-trgovinama putem kojih brendovi mogu neprimjetno voditi korisnike od inspiracije do akcije, privlačeći promet i konverzije. Pinterest pruža i vrijedne podatke i uvide o preferencijama i ponašanju publike, pomažući brendovima da poboljšaju svoje strategije ciljanja.
Što očekujemo u budućnosti oglašavanja na Pinterestu, ima li najava nekih novih mogućnosti?
Ivanka Mabić Gagić: Digitalno oglašavanje prolazi kroz značajnu transformaciju kako Pinterest otvara svoja vrata i domaćim oglašivačima koji se oglašavaju na vanjskim tržištima. Ovaj je potez izazvao veliko uzbuđenje među tvrtkama koje su željne iskoristiti jedinstveno i vizualno inspirativno okruženje platforme. Svojim inovativnim pristupom društvenim medijima i oglašavanju, Pinterest nudi brendovima svježi put za interakciju sa svojom ciljanom publikom i postizanje značajnih rezultata. Ovo je prilika za brendove da se istaknu u dinamičnom digitalnom okolišu koji se razvija, gdje kreativnost i inspiracija ne poznaju granice – što također stvara odličnu priliku za hrvatske brendove da otkriju novu publiku na inozemnim tržištima, ne samo u Europskoj uniji nego i šire.
Freddie Tetyura: Širenje Pinteresta označava novu eru digitalnog oglašavanja u regiji. Brendovi koji ugrabe ovu priliku moći će iskoristiti jedinstvene snage platforme za povezivanje s publikom koja je željna istraživanja, otkrivanja i angažmana. Kako motor vizualnog otkrivanja nastavlja rasti i razvijati se, oglašivači se mogu pozicionirati kroz inovaciju i kreativnost, koristeći snagu Pinteresta za postizanje svojih marketinških ciljeva.
Upravo je ovih dana Pinterest najavio uzbudljiv novi format oglasa pod nazivom collages. Iskorištavajući naprednu vizualnu tehnologiju platforme, kolaži omogućuju korisnicima izrezivanje proizvoda iz njihovih pinnova te njihovo kombiniranje s drugim proizvodima kako bi stvorili interaktivne kolaže svojih omiljenih ideja. Kada brendovi postave svoje kataloge na Pinterest, svi njihovi proizvodi mogu postati dijelovi kolaža. Sve se to čini s ciljem da Pinterest postane prikladniji za kupovinu, a buduće inovacije sigurno će slijediti isti smjer.
Ako ne poznajemo dovoljno neko područje, svakako je savjet uvijek se obratiti stručnjacima. Kako Httpool by Aleph može pomoći svojim partnerima u oglašavanju na Pinterestu?Ivanka Mabić Gagić: Osim u samom razvoju strategije te identificiranju ciljane publike i odabiru pravih formata na Pinterestu, Httpool by Aleph može pomoći i u optimizaciji kampanja kontinuiranim praćenjem rezultata kako bi se postigli najbolji mogući ishodi. To uključuje praćenje analitike i prilagođavanje kampanje prema performansama. Dodatno, Httpool by Aleph ima pristup raznim alatima za ciljano oglašavanje na Pinterestu, odnosno oglašivači mogu targetirati svoju ciljnu publiku na osnovu demografskih podataka, interesa i ponašanja. Nastavno na kampanje, možemo pružiti i detaljne izvještaje o performansu kampanje na Pinterestu, kako bi pomogli oglašivačima da bolje razumiju kako njihove kampanje funkcioniraju i kako ih učiniti još uspješnijima.
Freddie Tetyura: Kada govorimo o oglašavanju na Pinterestu, Httpool by Aleph tu ima veliku stručnost, s mentorima i trenerima koji dolaze iz same tvrtke. Znamo kako oglašivače učiniti uspješnima, jer oglašavanje na Pinterestu nije isto što i oglašavanje na drugim društvenim platformama. Također imamo snažan odnos sa samom platformom i pružamo veliku podršku našim klijentima kako bi postigle svoje ciljeve.