Razgovarao: Ekrem Dupanović
Jan Jilek je direktor IAB-a Hrvatska (Interactive Advertising Bureau), koji zajedno sa HURA-om organizira Dane komunikacija, središnji događaj hrvatske oglašivačke industrije. Jan se ovih dana sprema za Sarajevo gdje će iduće sedmice (20.juna) učestvovati na Branding konferenciji.
Sada kada je uzbudjenje splasnulo, kako gledate na Dane komunikacija na kojima ste bili suorganizatori?
Svi smo jako zadovoljni sa ovogodišnjim izdanjem Dana komunikacija, pošto smo od sudionika dobili velik broj pohvala, a i ocijene istraživanja govore da smo napravili korak naprijed. Također ove godine ponovo smo imali porast sudionika i sve nas to tjera da se još jednom potrudimo napraviti još jedan korak dalje.
Posebno nas zanima kako gledate na nagrade Mixx obzirom na Vaš primarni interes prema digitalnom oglašavanju?
Ispunili smo ono što smo si zacrtali, Mixx nagrade postale su bitan dio industrijskog ekosistema. Bez obzira na pad ulaganja u oglašavanje općenito broj prijava na pada, a kvaliteta radova raste. Nagrađeni radovi danas su primjer ostalima, te vjerujemo da će podići ukupnu kvalitetu digitalnog oglašavanja u hrvatskoj, a time i poboljšati rezultate klijentima, za što vjerujemo da bi trebalo imati utjecaja na rast budžeta za digitalno oglašavanje.
Kako ocjenjujete trenutno stanje u digitalnom marketingu u Hrvatskoj?
Ovisno iz kojeg ugla gledate, nas je kriza zadesila u najgorem mogućem trenu kada su budžeti za digitalno oglašavanje trebali rasti preko 50% u apsolutnom iznosu, ali radi krize i ukupnih rezanja budžeta za oglašavanje oni su rasli u postotnom iznosu, veći udio iz budžeta se odvaja za digitalno, ali ne vidimo velike pomake u kolicini novaca koji stiže u “digitalne novcanike”. Takva situacija loše je utjecala na tržište koje je kod nas bilo, a radi toga još uvijek i jest tek u nastajanju.
Idućeg tjedna dolazite u Sarajevo na Branding konferenciju. O čemu ćete govoriti?
O tome kako je internet promijenio način na koji biramo i kupujemo proizvode, o KPI-evima na koje treba obratiti pažnju kada radimo kampanju na interentu.
Dolazak IAB-a u Bosnu i Hercegovinu bi ubzao razvoj oglašavanja u digitalnim medijima. Da li se taj dolazak uskoro može očekivati?
To najviše zavisi o tome da li je industrija dovoljno zrela da se udruži i organizira kako bi sama sebe unaprijedila. Mislim da od strane IAB-a nema nikakvih zapreka, ali ono što IAB očekuje jeste da od strane igrača na tržištu dođe inicijativa prema IAB-u.