Razgovarao: Ekrem Dupanović
U današnjem svijetu brzih promjena potrebno je držati korak sa svjetskim trendovima, konstantno tražiti izvor novih inspiracija i dobrih ideja. Branding konferencija već četvrtu godinu zaredom pruža upravo to. Sarajevo, Hotel Bristol, 20. juna, bit će mjesto okupljanja najvećih regionalnih eksperata iz oblasti tržišnih komunikacija, brandinga i medija. Nešto više od dvadesetak dana prije konferencije, kada su sve kockice uglavnom već posložene, o Branding konferenciji razgovaramo sa Vesnom Beganović, Partner & New Business sarajevske agencije Via Media
Imate li nešto što još niste najavili do sada?
Ekskluzivno mogu najaviti dolazak vrhunskog eksperta Justus Schneider, CEO Central & Eastern Europe INTERBRAND-a, svjetske kompanije za kreiranje branda, branding, brand management, mjerenje i upravljanje vrijednostima branda. Kontaktirala sam gospodina Schneidera, poslala informacije o tome šta smo uradli zadnje tri godine, koliko energije i truda ulažemo da u našoj regiji organiziramo konferenciju koja može pomoći da zajedno napravimo bolje okruženje. Bio fasciniran, jednostavan i profesionalan, prihvatio je poziv za dolazak u Sarajevo. Očekujem kvalitetan početak suradnje sa Interbrandom, koja će otvoriti neki novi pravac razvoja Branding konferencije.
Da li je sada program kompletiran i šta možemo očekivati?
Imamo priliku ugostiti predstavnike kompanija Nestle, Atlantic grupa, Studen & CO Holding, Henkel, McDonalds, Kraš, Heineken grupa, Telecom Crne Gore, kao i predstavnike agencija Leo Burnett, BBDO, New Moment Y&R, Drap, Jasno i Glasno, Media Pool te Instituta za istraživanje Mediana. Pored panela, planiramo kreativnu radionicu, natjecanje za studente, prezentaciju najboljih nagrađenih kampanja, iskustvenu radionicu o upotrebi novih medijskih kanala. Očekuju nas dinamične diskusije, mnogo interesatnih primjera iz prakse, razmjena podataka o trenutnim pozicijama globalnih, regionalnih i lokalnih brandova, prezentacije uspješno implementiranih strategija, Brandland B2B business networking, a nezaobilazan dio je zabava tako da nas po završetku konferencije očekuje party do zore.
Najavili ste vrhunske predavače, možete li neke navesti?
Psihologija potrošača je jedna od tema koja je bila od iznimne važnosti kroz regionalno istraživanje koje smo proveli početkom godine. Iz tog razloga pozvala sam Janju Božič Marolt, predsjednicu Instituta za istraživanje tržišta i medija Mediana. Ona ima bogato iskustvo u istraživanju i zasigurno ima mnogo toga reći, ne samo o ovoj temi, već i o trenutnim pozicijama internacionalnih i regionalnih brandova.
Dolazi nam Davor Runje, osnivač i kreativni direktor prve digitalne agencije u Hrvatskoj DRAP, koja je prije deset dana nagrađena sa dvije Croatia Effie 2014 nagrade u Rovinju. Govoriće o tome kako povezati digitalne medije, koristiti nove tehnologije i ostvariti efikasan interaktivan pristup potrošačima.
O digitalnoj groznici i Multiscreen Consumers-ima, važnosti real-time marketinga, mobilnog oglašavanja, content marketinga, svakodnevnoj upotrebi smart uređaja, marketinškim mogućnostima mobilnih aplikacija, društvenih mreža, generaciji “share and like”, na panelu će diskutovati Varvara Lješković, direktorica marketinga Telecoma Crne Gore, Ana Penović, Chief Content Officer Jasno i Glasno Hrvatska i Valerija Prevolšek, Managing director Media Pool iz Slovenije.
Otkriće znatiželjnih je tema o važnosti i ulozi Brand Touchpoint-a. Govorićemo o iskustvima potrošača prije i poslije kupovine. Koji su to pobjednički izazovi, o kreativnoj fantaziji kao strateškom pokretaču. Nezaobilazna tema je i motiv za rad u kreativnoj i marketing industriji. Kako angažirati interne potencijale, kako postići da uposlenici postanu ambasadori branda.
‘Izlaz iz labirinta’ naziv je teme koja govori o društvenoj angažiranosti brandova. Što mogu uraditi pojedinci kada ne može država – primjeri uticajnih pojedinaca. Internacionalna priča lokalnih brand ambasadora. Moj brand u tvojoj zemlji. Kako postati nezamjenjiv, koji su to čarobni sastojci branda, recepti s formulom koja stvara čaroliju. Šta je brand bez dobre priče? Saznaćemo i “Ko su zvijezde budućnosti?”.
Kroz navedene teme podijelit će iskustva Jan Jilek, predsjednik uprave Digitalne distribucije oglasa, predsjednik u Europskom IAB-u i član Brand Advertising Committee-a i Research Committee-a, Kristijan Gregorić, general manager Strategic Distribution Unit HoReCa SEE Atlantic Grupe, Dragan Rujević, direktor New Moment New Ideas Company/Young & Rubicam BiH, Nataša Pucar, Head of Corporate Communications, Studen& Co Holding, Adi Hadžiarapović, direktor marketinga i komunikacija MC Donalds BiH. Očekujemo još nekoliko bitnih marketinških eksperata, o tome više tokom sedmice.
Spremate zanimljivu kreativnu radionicu, ko će ovo godine biti voditelj radionice?
Očekujemo vrhunsku interaktivnu radionicu, malo drugačiju od dosadašnjih. Vođenje radionice smo povjerili Anji Radulović, kreativnoj direktorici agencije Leo Burnett Srbija. Anja je dobitnica velikog broja nagrada, članica Multi Channel Jury-ja na Golden Drum-u, New York Festival-u i prestižnim Clio Awards. Tema ove radionice je Pirati s Interneta!, govori o inspiracijama kreativnog stvaranja, moći dobrog brainstorminga, idejama koje nastaju kad prestanemo googlati, upotrijebimo maštu, olovku i prazan papir.
Koja je cijena kotizacije?
Kotizacija je 300,00 KM, a u cijenu je uključeno prisustvo svim predavanjima i radionicama, materijali konferencije, ručak, osvježenja i ulaznica za party. Spremili smo pakete sa pogodnostima za 3 kupljene kotizacije jedna gratis, za 5 kotizacija 2 gratis i za 8 kotizacija 4 kotizacije gratis. Jednostavno se prijaviti na http://branding.ba/prijava/. Tu su obrasci za pravna i fizička lica iz BiH ili inostranstva.
HURA je za svoje članice obezbijedila kotizacije po cijeni od 100,00 EUR.
Novost je Student Brand Story takmičenje. O čemu je riječ?
U suradnji sa Ekonomskim fakultetom Univerziteta u Sarajevu i kompanijom Lactalis BH organiziramo edukaciju i takmičenje za studente Ekonomskog fakulteta pod nazivom Student Brand Story, a s ciljem pružanja praktičnog iskustva studentima odsjeka za marketing. Kompanija Lactalis BH je pripremila brief, na osnovu kojeg studenti kroz stečeno znanje pripremaju strategiju i kampanju. Žiri Student Brand Story čine Denis Berberović mr. sci. Viši asistent EFSA, Haris Kulović direktor razvoja Altermedia, BiH, Maja Sijerčić – Žarak, Media & New Busines Direktor BBDO BiH, Haris Kadenić, voditelj marketinga Lactalis BH i Dragan Rujević, direktor, New Moment New Ideas Company /Young & Rubicam BiH. Više informacija na linku http://branding.ba/studentbrandstory/. Deset najboljih timova će dobiti priliku da svoju Student Brand Story prezentuju stručnom žiriju, tri najbolje ocijenjena projekta bit će promovirana i nagrađena novčanim nagradama. Imena timova koji ulaze u uži izbor će biti objavljena 16.06.2014. godine na zvaničnoj web stranici Branding konferencije www.branding.ba.