Razgovarao: Ekrem Dupanović
Intervju sa Dušanom Drakalskim, regionalnim kreativnim direktorom New Moment New Ideas Company Y&R, nastajao je tokom jučerašnjeg dana na benzinskim pumpama u Sloveniji, Hrvatskoj i Srbiji. Kada sam juče ujutro poslao mail sa pitanjima, misleći da se iz Cannesa već vratio u Skoplje, Dušan mi je odgovorio da se na motoru vraća u Skopje, da ga je moj mail zatekao na benzinskoj pumpi u Sloveniji gdje ima internet konekciju i šalje mi odgovor. Još je napisao da Titanium lav mirno spava u gepeku motora. Pročitao je pitanja, malo će o njima razmisliti i kako bude smislio odgovore pisat će ih na pumpama i slati. Tako je nastao intervju koji je pred vama. Želio sam da iz prve ruke, od kreativnog direktora, saznamo pojedinosti o spotu Zajednička molitva za koji je agencija New Moment Skoplje dobila kanskog lava.
Dragan Sakan, osnivač New Momenta, govorio je da svaka ideja mora prvo biti odsanjana da bi bila realizirana. Da li si ti sanjao ideju kampanje „Zajednička molitva“?
Uvijek me proganja ta misao o ljudskoj podijeljenosti. Ljudi vole da se grupiraju u nekakve formacije. Vjerske su najstarije, a ponekad i najopasnije. Više bih volio da se ljudi integrišu umjesto da se grupiraju po nacionalnoj ili vjerskoj osnovi.
Što se snova tiče, sanjam često o humanim stvarima. Ne znam koliko mogu da pomognem, ali trudim se.
Godinama si istraživao Cannes pokušavajući da odgonetneš koje ideje prolaze. Da li si bio siguran da će ovo proći i donijeti lava?
Cannes, kao i svi ostali festivali, je klasični rulet. Nikad ne znaš što će sigurno proći. Ali, činilo mi se da je ideja oko religije ipak bila dovoljno jaka da prođe. Nisam bio siguran i nikad nisam siguran, zato se preispitujem po 100 puta.
Da učestvujemo u Cannesu odlučili smo pet dana prije isteka roka za predaju aplikacija.
Prije Cannesa sam bio u Lisabonu, na sastanku Y&R mreže. Tamo su pogledali spot, dopao im se, ali su mi rekli da bi trebalo malo da ga doradimo. I tako smo odlučili da sačekamo slijedeću godinu. Ali kada sam video da žiri za 60-ti Festival čine sve same zvijezde advertisinga, da je predsjednik žirija Dan Wieden… pomislio sam da bi, ako ništa drugo, volio da ti ljudi vide i ocijene naš rad, strašno sam poželio da oni barem vide šta radimo.
Iznenadilo nas je to da je najbolji žiri svijeta, da su sve te legende advertisinga obratile pažnju na nas. Zaista me je to iznenadilo.
Hoće li sada biti podignuta ljestvica ambicija, šta poslije ovog lava, hoće li na sada biti kreirana nova pobjednička strategija?
Nama je ljestvica uvek podignuta visoko, na nivo svjetskog rekorda.
Cijelog života želimo da se takmičimo s planinama sa zapada, nikad nismo ostali da djelujemo samo na lokalnom nivou. Moja baka mi je uvijek govorila da ako želiš baciti kamen 10 metara, moraš maštati da ga možes baciti 100 metara. Tako ćeš imati šansu da ga baciš i 20 metara.
Naša strategija je da svaki ofis iz New Moment mreže osvoji kanskog lava.
Naslijedio si Sakija na poziciji regionalnog kreativnog direktora. Velika čast i odgovornost. Kako ti to doživljavaš?
Volio sam Sakija, volio sam njegovu strast za ovaj biznis. On je bio sanjar, ma koliko mnogi mislili da to nije dobro za biznis. Bio je vizionar. Uvijek je smišljao najneobičnije načine kako da se postigne rezultat. Govorio mi je da ćemo zajedno jedne godine po lava u Cannes. Nažalost nismo, ali Saki je bi sa nama. Prije dva dana, dok sam primao nagradu, imao sam na sebi majicu sa njegovim imenom.
Može li ova nagrada dati vjetar u leđa advertising industriji Adriatic regije?
Ovo je čudan region. Još uvijek postoje ljudi koji misle da moramo raditi jednostavnije reklame, kako bi ih ljudi razumjeli. Na taj način nastaju mediokritetske reklame, zato što je teško objasniti šta je to jednostavno. Ja mislim da trebamo raditi najbolje
i da nam to treba biti cilj, jer najbolje ideje su, zapravo, najjednostavnije. Koliko god se Cannes činio nemogućim za osvajanje trofeja, toliko može iznenaditi, samo treba raditi na tome.
Makedonija sada ima dva lava, i to veoma jaka dva. Imala je jednog zlatnog, a sada ima i titaniuma koji je, po Gun Reportu, jedan od najvažnijih u Cannesu. Ta obadva lava, na neki način, ne dolaze iz istih agencija ali dolaze iz iste škole, škole New Momenta.
Mnogi koji su krenuli u sopstveni biznis, u advertisingu, počeli su karijeru kod Sakija jer je on volio oko sebe okupljati kreativce.
Ne znam dali će ovaj naš lav donijeti vjetar u leđša, ali znam da na ovim prostorima ima puno energije i puno dobrih i kreativnih ljudi. Radovat ću se svakom njihovom uspjehu. Iskreno i od srca želim da u Cannesu vidim što više naših ljudi i da pokažemo zapadu da kreativa ne smije nikada biti centralizovana, jer se ona nalazi na najčudnijim lokacijama i ljudi je svakoga dana mogu vidjeti svuda.
I za kraj. Iskreno volio da ovaj lav pomogne nekako za mir u Makedoniji i, uopšte, na Balkanu. Dobli smo nagradu zato što smo zamolili muslimane i hrišćane da se zajedno mole za mir, mislim da je to važnije od lava.