Iz Cannesa za MM: Lea Stanković
Petog dana Kanskog festivala, delegati ne pokazuju znake umora. Saatchi & Saatchi New Directors Showcase je, uprkos ranom početku, bio prikazan pred punim auditorijumom. Vidjeli smo mnogo mladih talenata i neke nove stilove i smjerove, koji, mada možda ne po svačijem ukusu, nikog nisu ostavili ravnodušnim.
Gost dana je bio legendarni muzičar Lou Reed. Kao i kod drugih velikih zvijezda, koje su ove godine gostovale na Kanskom festivalu, očekivanja su bila velika, a ono sto smo vidjeli bilo je pomalo razočaravajuće. Lou Reed je pre dvije nedjelje imao operaciju transplantacije bubrega, te je bilo pravo iznenadjenje da se uopšte pojavio. Dok ga je Tim Mellors, globalni CCO Grey-a, navodio da govori o svojoj karijeri, kreativnosti, muzici, Lou Reed je govorio o prošlim vremenima i koliko su bila bolja. Za početak mu je bilo čudno što je uopšte u Kanu, s obzirom na to da nas festival smatra ‘neprijateljskim kampom’. Bilo je malo slaganja između njega i njegovog domaćina, pa se Lou Reed okrenuo i protiv digitalnih nosača zvuka. Užasan kvalitet muzike u digitalnoj formi mu uopšte nije jasan, a na momente je zaista djelovalo da ovaj sjajan umjetnik živi u prošlosti, i to baš u Warholovoj fabrici gde je proveo mnoge sretne dane.
Danas smo imali priliku i da čujemo o novoj segmentaciji ženskih potrošača na internetu, koja možda nije egzaktna, ali daje oglašivačima priliku da bolje targetiraju svoje sadržaje. Agencija WGSN je prezentirala rezultate svog istraživanja, a oni su svakako najbolji izvor ovakvih informacija pošto se bave prognozom i analizom modnih trendova.
YouTube, ciji je direktor Salar Kamangar proglašen medijskom licnoscu godine, je takodje prikazao zanimljiv ugao svojih usluga. Prezentacija pod nazivom “Zašto biti šou od 30 sekundi, kada možete biti cijeli šou” je pokazala kako su različiti globalni brendovi iskoristili platformu YouTube-a i njegovu masovnost da ostvare nevjerovatan uspjeh za svoje kampanje. Čuli smo predstavnika Unilever-a koji je govorio o Dove kampanji Real Beauty Sketches, koja je prije samo dva mjeseca preplavila svijet i ostvarila impresivne rezultate. Iako se u ovakvim prezentacijama tvrdi da je cijena medija 0, ako obratite pažnju možete čuti da je tu naravno bilo i strateškog PR-a i pazljivo targetiranih oglasa, kako bi kampanja zadržala momentum i oborila sve rekorde. Svoja iskustva su podijelili i predstavnici Topshopa i Chevroleta, koji su nam pokazali kako se u drugim industrijama ostvaruje saradnja sa već poznatim YouTube-rima koji imaju armiju pretplatnika na svoje kanale.
Na programu su danas bili i AKQA i njihov osnivac i predsjednik Ajaz Ahmed, koji je dijelio nagrade mladim lavovima; zatim Dentsu, najveća japanska agencija koja je svojom prezentacijom dokazala zašto je često lider kada je u pitanju korištenje tehnoloških inovacija u svrhu oglašavanja; kao i Cirque du Soleil koji nam je pružio priliku da saznamo o razvoju ovog svjetskog fenomena koji je definitivno promijenio standardnu definiciju cirkusa.