Ivo Laurenčić, predsjednik i kreativni direktor agencije IDEA Plus, preminuo je u Skoplju prije dva dana. Juče je održana komemorativna sjednica u Edukativnom centru M6, nakon čega su kolege, prijatelji, poslovni partneri i mnogui drugi ispratili Ivu Laurečiča do njegovog vječnog počivališta.
Ivo Laurenčič je u Skoplju imao status marketinške ikone. Za mlade ljude on je pojam beogradskog šarmera i svjetskog čovjeka. O njemu se, otkako je početkom devedesetih stigao u Makedoniju, zna sve. Prošle je godine dobio i nagradu za životno djelo Zlatna bubamara kreativnosti.
“Ivo Laurenčič je čovjek koji je prije 20 godina pokrenuo i razvio reklamnu industriju u Makedoniji, najstariji, ali i najpozitivniji čovjek u makedonskom oglašavanju. Čovjek za koga nema nemogućih projekata. Dio tih projekata su kultna pozorišna predstava ‘Siroti mali hrčci’, humoristička televizijska serija (16 jednočasovnih epizoda) ‘Od danas za sutra’, knjiga za politički marketing ‘Pronađi glas’. Čovjek sa više od 50 domaćih i međunarodnih nagrada – trebalo je da se rodi u Dalmaciji i da dođe iz Beograda kako bi Makedonija dobila najbolji promotivni film ‘Dan u Makedoniji’ i kampanju za promociju i očuvanje ćiriličnog pisma – ‘Dok pišeš ćirilicom postojiš’ (kampanja nagrađena na FESTU u Hrvatskoj).
„Bio je jedinstveni Makedonac koji nije glumio da ne zna da govori makedonski, a u isto vrijeme je isproducirao 1060 emisija ‘Govorite Makedonski’ za makedonsku državnu televiziju” – stoji u obrazloženju žirija prilikom dodjele nagrade za životno djelo Zlatna bubamara kreativnosti u Skoplju.
Ivo Laurenčić je studirao režiju na Filmskoj akademiji u Beogradu, gradu u kojem je dobio i prvi posao i to, ni manje ni više, nego kod Tita. Razvijao je slike u njegovu fotolaboratoriju. Čuveni fotoreporter Ivo Eterović, Dalmatinac, bio je Titov fotograf, a Ivo Laurenčić, takođe Dalmatinac, je razvijao slike…
Iz foto laboratorije prelazi na Televiziju Beograd gdje ga je pozvao poznati televizijski reditelj Radivoje Lola Đukić. Nakon četiri-pet godina imenovan je za direktora produkcije Drugog programa RTV Beograd. Pošto je želio da uvede sistem nagrađivanja prema radu, umjesto uvijek istih plaća za sve, radnički savjet ga je smijenio i Laurenčić prelazi u slobodne filmske umjetnike, orientisan ka marketingu i promociji turizma.
Snimajući seriju dokumentaraca o jadranskim otocima, koji i danas imaju kultni dokumentaristički status, Laurenčić je polako prešao u svijet marketinga i reklame. Njegova je ideja bila da svaki otok ima svoju priču, ispričanu kroz život običnog čovjeka. Oliver Dragojević je za tu seriju napisao pjesmu i glazbu, a zanimljivo je da je seriju, tada, kupilo gotovo 150 različitih televizija.”
U to mu je doba Ivica Vidović, direktor agencije McCann Erickson Zagreb, rekao: “Čuj, ako želiš zaraditi prave pare, idi u Makedoniju. Pivaru Skoplje kupuju Coca-Cola i Heineken i ondje traže nekog stručnjaka za marketing, a dolje nema reklama, nema ničega.”
Nakon što je primio Zlatnu bubamaru kreativnosti Ivo je za portal Media Marketinga izjavio:
„U Srbiji sam dobio nagradu za životno delo, pre šest godina, od Udruženja propagandista Srbije i radovao sam joj se, ali ovu makedonsku nagradu sam doživeo sa više emocija, zato što ja nisam Makedonac, ali ljudi su prepoznali i ispoštovali trud i energuju koju sam dao za razvoj struke i promociju Makedonije u zadnjih dvadesetak godina. Kada sam došao ovde postojalo je tržište, ali nije bilo marketinga. Sećam se da smo tada napravili izuzetnu seriju od četiri TV spota ‘Boje zemlje moje’ za Pivaru Skoplje, i da je to doživljeno kao pravi bum. Naravno i prodaja je počela da raste, i nova ambalaža i tako je sve krenulo do danas. Napravili smo agenciju Idea Plus. Verovao sam da ćemo postići uspeh, ali se nisam nadao da će uspeh biti toliki. Danas je agencija Idea Plus jedna od najkreativnih i najboljih agencija u regionu. Naša odlika je strateško partnerstvo i dugoročni rad s klijentima. Po tome nas prepoznaju. Jednostavno, nama je jasno da samo dugoročna saradnja može stvori rezultate za klijenta i zadovljstvo u radu Agencije. S druge strane, možda je interesantno spomenuti, danas gotovo da nema agencije u Makedoniji, u kojoj na visokoj poziciji nije neko ko je naučio zanat u Idei Plus. Na to sam posebno ponosan.“