Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Adweek
Jedna bronzana statua će naredne sedmice biti u pohodu na osvajanje mnogih zlatnih statua. McCann-ova Neustrašiva djevojčica stigla je na Cannes Lions kao veliki favorit za osvajanje najsjajnijih nagrada. Ona međutim nije jedina koja će privlačiti pažnju žirija.
Leo Burnett je objavio svoju 30. listu sa predviđanjima za Cannes, a ispod možete vidjeti izbor deset kampanja sa njihove liste. Ako postoji zajednička nit koja ih povezuje, to je snaga neočekivanog.
State Street Global Advisors, “Fearless Girl”
Agencija: McCann, New York
Neustrašiva statua, korporativni simbol feminizma, sigurno će biti krunisana ove godine u Cannesu, i vjerovatno bi mogla osvojiti brojne Grand Prix naslove – stakleni, PR i OOH – pa možda čak i Titanium lava u subotu.
Addict Aide, “Like My Addiction”
Agency: BETC, Paris
Ova kampanja za društvene mreže donijela je prilično tmuran twist u koncept influencer marketinga. Agencija BETC Paris napravila je lažni Instagram račun za izmišljenu djevojku, Louise Delage. Brojni slefiji šik parižanke polako su otkrivali jednu mračnu tajnu – znakove ovisnosti o alkoholu. 17.000 sljedbenika koje je prikupila u nekoliko mjeseci bili su nemalo iznenađeni kada je tajna otkrivena.
Transport Accident Commission, “Meet Graham”
Agencija: Clemenger BBDO, Melbourne
Vizualno najupečatljivija ovogodišnja kampanja za sigurnu vožnju predstavila je kako bi ljudi izgledali da su evoluirali tako da mogu izdržati saobraćajne udese. Avangardno djelo umjetnice Patricie Piccinini postalo je mainstream, a Grahamov neobični izgled proširio se društvenim mrežama. Paradoksalno, upravo time su ljudi navedeni da razmisle o krhkosti ljudskog tijela kakvo je danas.
Channel 4, “We’re The Superhumans”
Agencija: 4Creative, London
Najbolji oglas o osobama sa invaliditetom ikada snimljen? To bi mogao biti trominutni veseli mjuzikl britanske televizije Channel 4, napravljen za promociju Paraolimpijade. Spot je nastavak kampanje „Meet the Superhumans“ koja je 2012. osvojila Film Craft Grand Prix. Ova kampanja je također bila najuspješnija u Film kategoriji na One Show festivalu ove godine, i bilo bi iznenađenje ako ne osvoji top nagrade u barem jednom od dva takmičenja u sferi filma u Cannesu.
Ikea, “Cook This Page”
Agencija: Leo Burnett, Toronto
Probavanje novih jela je za vas zastrašujuće iskustvo? Ikea je odlučila da vam olakša spremanje istih uz „Cook this page“ kampanju, u kojoj su na listove papira za kuhanje isprintane „bojanke“ koje je potrebno popuniti stvarnim namirnicama, a potom skuhati zajedno sa papirom. Dodajte sastojke na list, smotajte ga, ubacite u pećnicu i imate obrok. Veoma interesantan spoj hrane i dizajna.
Nike, “Unlimited Stadium”
Agencija: BBH, Singapore
Prekrasni oblik otiska stopala ove saze za trčanje koju je Nike izgradio u Manili bio je tek početak. Staza od 200 metara obložena je LED ekranima, na kojim su se sa trkačima trkali njihovi sopstveni avatari. Iskustveni sportski marketing u najboljem izdanju.
Sony PlayStation, “Gravity Cat”
Agencija: Hakuhodo, Tokyo
Dvije sestre pokušavaju da uhvate mače koje prkosi gravitaciji, dok se njihov stan doslovno okreće naglavačke u ovom sjajnom spotu iz Japana za video igru Gravity Daze 2. Čitav set na snimanju je zapravo okretan naopačke, te je uz pomoć sjajne produkcije i rada s kamerom stvoren zaista impresivan četverominutni film.
Amnesty International, “The Refugee Nation”
Agencija: Ogilvy & Mather, New York
Ogilvy je na The One Show nagradama osvojio Best of Show nagradu sa zastavom inspirisanom bojama prsluka za spašavanje. Naime, zastava je bila namijenjena za Naciju izbjeglica i njihov olimpijski tim. Zastava od recikliranih starih prsluka je dobila i prateću himnu, a ovaj briljantno jednostavan dizajn i aktuelnost problema kojem je namijenjen sigurno će oduševiti i članove žirija u Cannesu.
Samsung, “The Ostrich”
Agencija: Leo Burnett, Chicago
Zahvaljujući virtualnoj stvarnosti, čak i ptica koja ne leti može se vinuti u nebo. Upravo to se desilo u spotu koji je Leo Burnett uradio za Samsung. Pomalo nespretni noj poletio je u virtualnoj stvarnosti i prikupio preko 24 miliona pregleda na YouTube-u, a ostaje da vidimo da li će ovaj interesantni koncept i prekrasna izvedba svojim pripovijedanjem oduševiti i žirije u Cannesu.
https://youtu.be/hjKd24UCPYY
Sandy Hook Promise, “Evan”
Agencija: BBDO, New York
Nevjerovatno iznenađenje krije se na kraju ovog spota koji traje dvije i pol minute. Spot koji na prvu izgleda kao romantična srednjoškolska priča dobiva uznemiravajući zaključak, i zaista upečatljivo upozorenje. Ovo remek djelo u skretanju pažnje vjerovatno će biti jak natjecatelj u oba filmska takmičenja.