Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Glossy
Koristeći sučelje aplikacije Pinterest, luksuzni brend Burberry namjerava stvarati ‘ploče’ sa preporučenim proizvodima i makeup savjetima za korisnike. Saradnja je dio Burberry-jevih napora u promociji njihove nove linije maskara i predstavlja nastavak fokusa ove kompanije na širenje u digitalnom svijetu. Od korisnica se traži da iskažu svoje preference kada je u pitanju šminkanje kroz upitnik koji sponzorira Burberry, a zatim da se loguju na svoj Pinterest profil i otkriju svoju prilagođenu ploču na kojoj klikovima na pinove mogu direktno izvršiti kupovinu sa Sephora.com stranice.
Burberry i Pinterest su se također udružili sa Sephora platformom na porukama na društvenim mrežama i „Pinterest Promoted Pins“ postovima kako bi podigli svijest o ovom partnerstvu. Pinterest ima 38,5 miliona jedinstvenih gledatelja u svojoj kategoriju za kosu i ljepotu, a ova saradnja ima za cilj da pomogne ojačati prodaju Burberry brenda u segmentu proizvoda za ljepotu dosegom nove publike, rekla je Radhika Prakash, strateg za brendove i kreativu u Pinterest-u.
Burberry se odavno etablirao kao brend koji se rano adaptira novim platformama u nastojanju da promovira nove proizvode. Burberry je u Aprilu postao prvi luksuzni brend koji je pokrenuo svoj vlastiti Snapchat Discover kanal, na kojem dijele brendirani sadržaj za promociju svoje Mr. Burberry kolekcije. Također su među prvima uskočili na Instagram video, Apple TV, kineski WeChat i japanski Line.
Ipak, Pinterest nije tradicionalno omiljena e-commerce platforma za mnoge modne marke, koje se radije odlučuju za društvene medije kao što je Instagram. Iako su moda i ljepota najjače kategorije na Pinterest-u, pretvaranje te popularnosti u prodaju se i dalje odvija sporo. Pinterest je nedavno lansirao i Pinterest Shop, dio sajta koji predstavlja brendove sa „prodajnim pinovima“, ali još uvijek ostaje da se vidi koliko će biti efikasan.
„Ne poričem da bi Pinterest mogao biti velika sila u trgovini; ali još nije stigao dotle“, izjavila je za Glossy Sucharita Mulpuru, glavna analitičarka u Forrester-u.
Segment ljepote je u prošloj fiskalnoj godini činio osam odsto ukupnog rasta prometa Burberry-ja, dijelom zahvaljujući povećanoj globalnoj distribuciji brenda Sephora na 13 tržišta i brenda Shiseido u Japanu, prema godišnjem finansijskom izvještaju Burberry-ja. Burberry kozmetika je prvi puta predstavljena na web stranici Sephora u avgustu 2015. godine, a predstavljana je kroz online tutoriale za ljepotu.
Uprkos jačanju u segmentu ljepote, Burberry još uvijek doživljava pad ukupne prodaje od 1%, pri čemu je na kraju fiskalne godine zabilježena prodaja u vrijednosti od 2,8 milijardi dolara. Menadžment kompanije se sada fokusirao na ostvarivanje dobiti kroz svoje sljedbenike na društvenim mrežama, uključujući one u novijim područjima kao što je Pinterest, kako bi popunili rupe.
„Sa preko 40 miliona sljedbenika na društvenim medijima, mi imamo konkurentnu prednost u smislu dosega, svijesti i angažmana“, izjavio je u martu CCO Burberry-ja Christopher Bailer.