Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Piše: Christian L. Tom, Adweek
Današnja medijska scena prolazi kroz ogromne i uzbudljive promjene. Na više načina smo evoluirali od „social first“ do „social only“ strategije.
Malo je reći da je sadašnja medijska klima u previranjima. U stvari, uz sve veći pristup webu putem mobilnih uređaja, mediji danas prolaze kroz brze promjene kakve oglašivači i izdavači nikada ranije nisu iskusili. Stvari možda izgledaju zastrašujuće, ali ono što je u osnovi te promjene je nevjerovatno uzbudljivo, i pruža nove mogućnosti iza svakog ugla.
Trenutna evolucija u medijima je stvorila nove i bolje načine da se izravno povežete s publikom, i olakšava dvosmjerni razgovor. U NowThis, imati pravi razgovor – pronalaziti ljudskost u svakoj priči – predstavlja našu hranu. Interakcija sa našom publikom se događa svake minute svakoga dana, točno tamo gdje naša publika živi, na raskrsnici društvenog, mobilnog i videa.
U stvari, u NowThis, naše videe distribuiramo isključivo preko društvenih mreža – Facebook, Snapchat, Instagram, Twitter, itd. U potpunosti smo prihvatili model distribuiranih medija, i „skrolajuću ekonomiju“ pogonjenu mobilnim uređajima. Takođe smo naučili nijanse kako uspjeti sa sadržajem odgovarajućim za određenu platformu, i kako se najviše svidjeti publici koja živi na tim platformama.
Jedan od glavnih ključeva za uspjeh u današnjem društveno-mobilnom svijetu je prigrliti i prihvatiti činjenicu da je gledalac taj koji ima kontrolu, u svakom trenutku. Potpuno razumijevanje ponašanja koje se odvija na svakoj od društvenih platformi i svakodnevno prilagođavanje je strategija koja nam je donijela dvije milijarde pregleda videa svaki mjesec. Velika većina tih pregleda dolazi sa mobilnih uređaja, gdje je potrošnja društvenih mreža najveća.
Da bi sadržaj uspio u ekonomiji skrolanja, video mora biti napravljen posebno za određenu okolinu, i za potrošače koji u njoj žive. Slijede tri ključna zapažanja o ponašanju potrošača u ekonomiji skrolanja.
Video se danas većinom konzumira na mobilnim uređajima. Preko 82 odsto naših video pregleda dolazi sa mobilnih uređaja. Sav sadržaj mora se moći konzumirati na malim ekranima, i uz uzimanje u obzir ponašanja potrošača na mobilnim uređajima.
Video mora biti optimiziran za konzumiranje na društvenim platformama. Konkretno, autoplay treba biti omogućen po defaultu na svim društvenim platformama.
Sav sadržaj treba da bude izrađen tako da otključava potencijal zarađenih medija. Naoružani sa našim uvidima kada je u pitanju moć zarađenih medija, cilj nam je odgovoriti na pitanje: „Kako da napravim nešto što će ljude natjerati da prestanu skrolati kroz svoj feed, i navesti ih na interakciju i dijeljenje našeg sadržaja?“
Svako od ovih zapažanja o ekonomiji skrolanja je dovelo do odgovarajuće najbolje prakse sadržaja. U nastavku su tri savjeta i trikovi iz NowThis za uspjeh u svijetu mobilnog, društvenog i videa.
Audio agnostik: Video programiranje treba funkcionisati jednako dobro sa zvukom upaljenim ili ugašenim. Ključno je stavljanje teksta i natpisa na ekran. Dozvolite da slike i grafike „govore“, a ne nužno naracija.
Odgovarajući autoplay: Kako autoplay video prevladava na društvenim platformama, pobrinite se da skočite pravo na sadržaj. Izbor priča i sadržaja mora odgovarati svakom nativnom okolišu. Ključna poruka za potrošača (koja ne mora nužno biti isključivo prisustvo brenda) treba biti na samom početku videa. Stope kompletnog pregleda videa gdje je sadržaj uvjerljiv su i do 10 puta veće nego za brend videe koji ne daju autentičan dojam.
Uvijek interaktivno: Neka sadržaj poziva na dijeljenje, kako bi optimizirali doseg zarađenih medija. Direktan poziv na akciju pomaže, ali narativna udica i jasna poruka su od ključnog značaja.
Možda još važnije od bilo koje najbolje prakse je da vjerujete svojim instinktima. Vi ste vaša najbolja publika, pa se zapitajte: „Da li je ovo nešto što bih želio da gledam? Je li ovo nešto što bi zainteresovalo moje saradnike? Je li ovo gledljivo i pruža li mi nove informacije?“
Ali najvažnije pitanje u ekonomiji skrolanja je: „Da li je ovo nešto što će zaista zaustaviti moje skrolanje ako se pojavio na mom Facebook feedu?“ Odgovor, očigledno, bi trebalo da bude glasno i jasno „da“.
Zaustavljanje u feedu i dijeljenje je novi „watercooler trenutak“.
I još jedna stvar koju treba imati na umu: Igrajte na vaše jače karte. Medijske kuće koje se probijaju danas za deset godina će se vjerovatno mnogo razlikovati jedne od drugih, ali će imati jednu zajedničku stvar: snažan glas i osjećaj sebe, pod vođstvom strastvenog tima fokusiranog na to da neke stvari radi jako, jako dobro.
Koristeći kombinaciju najboljih praksi i osnovnih prednosti, izdavači i brendovi će biti u mogućnosti da koriste moć društvenih dijeljenja i angažmana na način koji je potpuno nov i uzbudljiv.
Skrolajte dalje.
(Christian L. Tom je potpredsjednik za prodaju u kompaniji NowThis Media, sa sjedištem u New Yorku)