Evropska komisija je ovih dana objavila prijedlog revizije Direktive Evropskog parlamenta o zaštiti pojedinaca pri obradi osobnih podataka i o slobodnom protoku takvih podataka. Prijedlog koji bi, po mišljenju Svjetskog udruženja oglašivača (World Association of Advertisers, WFA), mogao škoditi evropskoj oglašivačkoj i digitalnoj industriji, predstavila je Viviane Reding, evropska komesarka za pravosuđe.
Svjetsko udruženje oglašivača smatra da, iako prijedlog obećava veću usklađenost zakonodavstva o zaštiti podataka na tržištima Evropske unije, njegova primjena u trenutnom obliku škodila bi poslovnom modelu oglašavanja koji podržava djelovanje digitalne industrije. Posljedica toga bilo bi ograničavanje kreativnosti, konkurentnosti i rasta industrije u Evropi.
Najveću zabrinutost Svjetsko udruženje oglašivača je izrazilo prema tri elementa novog prijedloga:
Nove definicije pojedinaca na koje se odnose osobni podaci (data subject) i osobnih podataka obuhvataju neograničenu količinu informacija. Novim bi prijedlogom anonimni Internet identifikatori, između ostalih i oni koji se koriste pri ciljanom digitalnom oglašavanju, bili podvrgnuti istoj zaštiti koja važi za osjetljive podatke (npr. puno ime pojedinca, adresa ili broj kreditne kartice).
Upotrebom izričite saglasnosti (explicit consent), za sve kategorije informacija (od anonimnih do zaista osjetljivih, taj prijedlog ne bi dozvolio nikakvu razliku između saglasnosti korisnika za upotrebu Internet piškota, dobijanje njegovog punog imena ili praćenje njegovih političkih i vjerskih uvjerenja. To može dovesti do pojave “neprestanog pridobijanja saglasnosti” što bi prouzrokovalo da korisnici automatski dozvolie prikupljanje svih vrsta podataka, bez obzira na njihov značaj.
Pravila za djecu (preširoko određena samo na mlađe od 13 ili 18 godina) postavljaju nerealne obaveze, bez obzira na način kako mladi danas koriste Internet. Neizbježan rezultat bi bio da bi ih većina korisnika u cjelini ignorirala (ili ih izbjegla) i time potencijalno izložila najmlađe i ostale ugrožene većoj nesigurnosti.
Kao odgovor u pogledu zabrinutosti pri skupljanju podataka u kontekstu oglašavanja na mreži, evropska oglašivačka industrija je razvila inovativnu samoregulativnu inicijativu koja korisnicima Interneta nudi više transparentnosti i kontrole (više na www.youronlinechoices.eu). Ta inicijativa nudi alate koji omogućavaju trenutni odziv i nadzor korisnicima tamo gdje ga očekuju: kod samih oglasa. Taj model nudi efikasan, relevantan i korisniku prihvatljiv mehanizam zaštite podataka nego što ih nude mjere u najnovijem prijedlogu.
Stephan Loerke, direktor WFA, je kazao: “Ne negiramo, da nije potrebno aktuelizirati i osavremeniti važeće zakonodavstvo o zašiti podataka, ali bi sadašnji prijedlog imao štetne posljedice na naša radna mjesta i našu privredu. Ograničio bi rast i inovaciju u Evropi; prouzrokovao bi posljedice koje su suprotne onome što nam je potrebno u trenutnoj ekonomskoj klimi. Prijedlozi za zaštitu podataka moraju zaštititi pravo korisnika na privatnost i istovremeno omogućiti poslovne prilike. Ovaj prijedlog nije uspio pronaći pravu ravnotežu.”