Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: TheDrum
Najveći vlasnici medijskih nekretnina u digitalnom sektoru se nastavljaju povinovati zahtjevima svojih kupaca, te je u najnovijem slučaju i Google pristao da njihova mjerenja budu potvrđena od strane nezavisnih izvora, i to nakon što je nedavno sličan potez uradio i drugi „ograđeni vrt“ ove industrije, Facebook.
U obavijesti ranije ove sedmice Google je otkrio da će DoubleVerify, Integral Ad Science i Moat moći neovisno provjeravati da li oglase koji se poslužuju na YouTube zaista gledaju stvarni korisnici, i koliko dugo.
Osim toga, Google je također pristao da njihove oglase kupljene preko DoubleClick Bid Manager-a (DBM-a) i AdWords-a provjeravaju kuće koje posjeduju akreditaciju Media Ratings Council-a (MRC-a).
To znači da je Google sada u potpunosti akreditovan za mjerenja utisaka video oglasa i statistike gledanosti za medije kupljene preko DBM-a za desktop web, mobilni web i mobilne aplikacije.
Ranije ovog mjeseca, Facebook je također pristao na reviziju svojih mjerenja od strane MRC-a za oglase služene preko Facebooka i Instagrama, te je predstavio promjene u svojoj oglašivačkoj ponudi koja će uključivati novi set KPI-a za oglašivače, više podataka o utiscima, i dodatne verifikacije od nezavisnih partnera.
Google i Facebook, dvije najveće kompanije na internetu kada su u pitanju plaćeni mediji, često su bili na udaru optužbi da „ocjenjuju sopstvenu zadaću“ te su najveća imena oglašivačke industrije postala sve glasnija u zahtjevima za više transparentnosti.